创意 文案 案例 深度 吐槽 夏季来临,人们的心思也和空气温度一样开始躁热起来。近日,RIO微醺系列推出了新广告,它就像炎炎夏日里的一缕清风,安抚人们烦躁的内心。 ▼ 终于 我把自己还给自己了 RIO微醺 一个人的小酒 在被竹林围绕的家中,周冬雨一个人听着雨吹着风喝着酒,清唱着《走在雨中》,像是在享受宁静,又像是在放空自己...... 这支广告虽然只有短短30秒,但实则是极用心之作。 广告的拍摄地选取在一个极具日式风格的宽阔庭院,四面通透的玻璃大窗映出室外大量的绿植、绣球花,再加上偏清冷的画面色彩,这支广告的清新之感洋溢眼底。 在各种细节的讲究上,也投入了许多精致的心思。 未完成的画架、老款式的风扇、复古花色的地毯、单人的皮沙发......在生活场景的布置上,广告精心选取了几个小物件塑造了一个文艺有格调的环境。 就连周冬雨那小小的耳饰,也是有细节的。周冬雨佩戴的耳钉左耳是淡淡的黄色,右耳则是浅浅的粉色,这和片尾微醺酒的两款瓶子颜色相呼应。 并且,这支品牌TVC还运用一些具有治愈效果的音效,来调动观众感官,如细雨唤醒花草的滴答、穿堂风奏响风铃的铃铃、冰块碰撞杯壁的脆响......以此来营造一个静谧的意境,使人沉浸在短片的氛围里。 而这支广告的文案部分也是这样美好,像是在自言自语,又像是在述说着少女的心事。 这首歌的默契 是我们之间的小秘密哦 我最近好像 这件事 微醺 这支广告最打动人的,便是这句“把自己还给自己”。 现在有多少人背负着生活的压力、情感的苦痛,在人世间挣扎。许多时候的忙碌并不能找到让自己快乐的意义,为了赚钱而拼命工作,为了结婚而相亲恋爱,为了不孤单而堆笑迎合...... 能自然地抛开事务、忘掉纷扰,让自己找回自己,这大概是许多人的渴求。 这支广告就在这时候,用一场小雨、一首小歌让你心静下来,再劝你不如坐下来喝一罐小酒,用一点点酒精让微醺的自己飘起来。 “微醺”这个词也是一语双关,即是品名,也是酒后的一种放松状态。 “微醺”作为RIO的一款低酒精度果酒,主打“一个人的小酒”的概念,旨在满足年轻消费者,特别是年轻女性消费者独处生活场景下的饮酒需求,帮助人们情绪释放、取悦自己。 所以“微醺”系列的营销广告一直以来,都保持这清新文艺的治愈风格。 2018年推出的这支由周冬雨出演的定制微剧《微醺恋爱物语》,真实演绎了许多年轻人的生活和情感状态,相信很多女生都能在这支广告中找到自己暗恋一个人的感觉。 ▼ 这支广告讲了一个暗恋的故事,一个怀春的少女,心中住着可爱的男孩,为他欢喜为了忧愁。 从一开始的不承认,到后来忍不住翻男生的微博,甚至还会因为他吃醋,到最后终于鼓起勇气表白又发现“对方正在输入……”。那些小心翼翼的心情,那种朦朦胧胧的感情,正是暗恋的酸甜味道。 而RIO微醺5种不同口味,恰好是那些微妙情绪的注解。 << 滑动查看下一张图片 >> 片中饰演女主的周冬雨,颇有活泼精致的少女感,再加上周冬雨影后级的演技,把小女生恋爱的感觉表现得淋漓尽致。 而该广告的海报,由时尚摄影大师陈漫操刀拍摄,让周冬雨的个人气质与RIO微醺结合的更浑然天成。无暇娇嫩的脸上晕上淡淡的粉红,或许是因为恋爱而害羞的脸红,又或许只是因为喝了一个人的小酒后的微醺。 << 滑动查看下一张图片 >> 真是莫名啊, 好像也没那么喜欢你。 所以,3%的酒精, 也会让人变得小心眼么? 让我脸红的, 究竟是你,还是酒呢? 连一句开场白 原来爱情是: 我正要表白,而你也刚好“正在输入”。 这样两只广告看下来,不得不说周冬雨实在太有少女感了,RIO实在太会选角拍广告了! 看完这两支广告后,你是否会在一个人独处的时候,打开一瓶好喝的“微醺”,享受安宁的独处时光? 作者简介 品牌专家,2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员 ▽ ━━━ 每个创意,都是故事 ━━━ 烧脑君精选案例,没事点一点 |
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