从这一系列动作不难看出,方太在致敬太太,在诠释自己的品牌文化,在深化消费者心中的品牌形象,在建立与消费者更紧密的联系。
而这些事,方太做得是如此的恰到好处。
据 2016 年中国家庭追踪调查(CFPS)数据显示,中国女性平均每天做家务的时间是男性的 2 倍。不可否认,中国家庭中担当经营管理家庭生活、照顾养育子女的角色通常是太太。
因此,近几年关于“丧偶式婚姻”的消极讨论影响了许多女性对于婚姻家庭生活的看法。有些女性以独身自强为荣,甚至以结婚生子为耻。
但,“X太”这个称呼,真的只是一个附属词吗?
方太根据近几年的这一社会现象,精准地抓住了人们的痛点,平静温和地说出——“每个幸福故事作者都叫太太”,用改变品牌名这一举动,强调女性在家庭生活中起到的重要作用,而“X太”应该是一个幸福的身份。
“方太”改名为“X太”,真的只是一个小小的变动吗?