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首先是价格与发售时间，iPhone 12与iPhone 12 Pro将于10月16日晚8点开始预购，10月23日开始发售，苹果官网也公布了国行版本的具体价格。其中，iPhone 12 64GB版本售价为6299元，128 GB为6799元，256GB为7599元。iPhone12 Pro则是128GB起步，128GB、256GB与512GB售价分别为8499元，9299元以及11099元。
与此同时，两款iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max则需要等到11月6日开始预购，在11月13日开售。其中，入门机型iPhone 12 mini提供64GB、128GB与256GB，定价依次为5499元、5999元与6799元；而代表着iPhone最高水准的iPhone 12 Pro Max，拥有128GB、256GB与512GB三个版本，售价依次为8499元、10099元以及11899元。
对于四款iPhone的区分，值得关注的有两个地方：1.iPhone 12 mini对比iPhone 12，并没有出现爆料里的阉割，处理器性能、5G能力以及屏幕等都与标准版保持一致；2. Pro版与普通版之间的最大功能区分点，还是体现在相机部分。最后，iPhone 12全系都不支持120Hz屏幕刷新率，此前标配的5W USB-C充电头以及EarPods耳机全部取消，但新增了MagSafe磁吸式无线充电功能。在iPhone 12系列发布之后，目前苹果官网在售的iPhone有iPhone 12、iPhone11、iPhone XR以及iPhone SE。有了一些最核心的初步了解之后，下面我们再一起详细看看苹果这场发布会的一些更具体的内容与细节。本次发布会率先登场的产品并非是iPhone 12，而是智能音箱，苹果推出了第二款HomePod产品。
对比标准版， HomePod mini在外观上更为小巧，由圆柱形变为了球形，提供白色和深空灰色两种配色。在体积变小的同时，HomePod mini的价格也十分诱人，国行售价仅为749元。这应该近年来苹果少数在定价方面如此“低廉”的产品了。而在功能方面，HomePod mini基本与标准版一致，支持Siri和一系列HomeKit智能家居操作。其中，HomePod mini的Siri还支持区分人声的新功能，能记住每个家庭成员的声音并实现针对个人的设置和功能使用。
值得一提的是，HomePodmini还支持一个“对讲机功能”。它可以将用户语音指令共享到不同的苹果设备之上，包括其他的HomePod、iPhone、AppleWatch等设备上。其他方面，HomePod mini智能音箱配备了S5芯片，支持计算音频功能，每分钟可以扫描180次音频频率，对音乐进行实时的分析优化；而重新设计的声学结构和单元，两台就可以组成360度环绕立体声播放效果。另外，HomePod mini还与家庭APP进行和整合，支持对HomeKit智能设备进行语言操作控制 。看来，有了HomePod的前车之鉴后，苹果对于智能音箱市场的切入点也有所变化，从最初以音质为核心，到现在HomePod mini兼顾音质、智能控制以及亲民等多方面发展策略。而这一变化也契合苹果积极布局其软件生态的发展重心。
在“开胃菜”之后，主菜iPhone 12系列开始正式登场。由于与事先的爆料消息基本一致，四款iPhone 12的外观设计和硬件配置我们也就不过多赘述了。iPhone 12全系搭载了A14 Bionic仿生处理器，都配备了超级视网膜XDR显示屏，并且都回归了iPhone 4时代经典的直角边框设计。按照苹果官方的产品定位，这里我们就分别以两款标准的iPhone 12与iPhone 12 mini，以及两款Pro版iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max来进行介绍。
iPhone 12是四款手机里最先亮相的，它采用了6.1英寸OLED 屏幕，对比度和亮度都比去年的LCD显示屏iPhone 11机型有所提高。不同的是，苹果官方这一次在iPhone 12正面屏幕启用全新的玻璃盖板——超瓷晶面板。据官网介绍，超瓷晶面板引入了硬度比大多数金属还要高的纳米级瓷晶体，使其与玻璃融为一体。通过控制晶体类型和结晶度，苹果研发出一项独家配方，从而尽可能体现瓷的硬度，并保持材料的光学通透性。
简而言之，超瓷晶面板的硬度大大超越了普通的玻璃面板，官方宣称该面板的增防摔性能提高了4倍。顺带一提，超瓷晶面板为iPhone 12系列的标配。
虽然iPhone 12依然延续了刘海屏设计，但苹果还对其设计语言进行了重新设计。官方宣称，iPhone 12对比iPhone 11，机身厚度减少了11%，体积减少了15%，重量减轻了16%；并且刘海开孔占用面积也窄了一些。通过查询我们发现，iPhone 12的机身三围为146.7x71.5x7.4mm，重量为162g。与此同时，我们也看到了iPhone 12 mini的机身数据：131.5x64.2x7.4mm，重量仅为133g，妥妥的最轻薄5G旗舰。值得一提的是，苹果还表示，iPhone 12 mini与iPhone 12在功能、参数、配色是完全一致的，只是在屏幕尺寸存在区别。实际上，除了屏幕差异之外，iPhone 12 min仅支持单卡，而iPhone 12则是支持双卡双待。对于国内用户而言，这一差异绝对是值得慎重考虑是否需要省去800元价格差的存在。
看完了两款标准版机型，剩余的两款iPhone 12 Pro，大家最关心的应该是这个“Pro”到底Pro在哪里？正如开篇所言，相机是最显眼的差异。iPhone 12和iPhone 12 mini采用了后置双摄组合，由1200万像素广角镜头（F/1.6，7P镜片）与1200万像素超广角镜头（F/2.4、5P镜片）组成。
而iPhone 12 Pro系列则是后置三摄，在前者基础上增加了一个1200万像素长焦镜头，65mm焦距，最高支持5倍光学变焦。同时，Pro系列还在相机部分加入了2个全新的硬件；一个是传感器位移式OIS，帮助实现主动光学防抖；另一个则是LiDAR激光雷达。其中，iPhone 12 Pro系列的LiDAR激光雷达这次除了增强AR能力之外，还介入了相机拍摄，在拍照或者拍视频时能够起到辅助对焦及人像虚化等作用。据苹果透露，在低光环境LiDAR激光雷达的辅助下，iPhone 12 Pro的自动对焦效率提升了6倍。
相机部分的Pro还体现在功能玩法上。两款iPhone 12 Pro都支持Apple ProRAW以及Pro video。前者可以实现RAW格式拍摄，后者可以支持10bit HDR 4K 60 fps杜比视界视频拍摄，并且可以直接在手机上拍摄、剪辑、观看和分享杜比视界HDR视频。这也是全球首款支持杜比视界视频直接录制和编辑的手机。
至于其他的Pro体验就不太重磅了，对比iPhone12机型，Pro系列机型拥有更大的屏幕，当然屏幕素质也是更佳（分辨率提升到2778x1284，ppi为458），以及更高级的材质工艺，Pro系列采用了亚光质感玻璃背板+不锈钢边框的设计；同时配色选择也更少，只有深空灰、银色、金色和深蓝色四种选择。实际上，两款Pro机型与上代iPhone 11 Pro系列所面临的问题一样，就是屏幕尺寸以及相机功能的差异。值得一提的是，部分iPhone 12的变化官方在发布会都只是一笔带过，但实际上这些变化对于消费者后续购机选择时却会产生影响。首先是配件部分，苹果正式取消了随机附赠的充电头与耳机，现在大家到手的包装盒里面就只有一部iPhone和一根USB-C to Lighting数据线。
而苹果给出的理由是为了环保，用苹果的话就是，取消这些“多余”的配件，能够每年为地球减少200多万吨的碳排放，该数值相当于每年450000辆汽车的碳排放。在iPhone 12发布之后，苹果官方的相关配件也进行了价格调整。比如官网在售的20W USC-C充电头降价至149元，甚至在部分iPhone 12的定价上，还出现了“加量减价”的情况。
当然，促使苹果取消配件的另外一个原因就是，其似乎准备大力发展MagSafe无线充电。这一次苹果在发布会上推出了一系列MagSafe磁吸式无线充电配件，包括MagSafe充电器、适用于iPhone和Apple Watch的MagSafe双项充电器，以及能轻松贴合到 iPhone 背面的硅胶、皮革、透明材质的新款保护壳，还有一款皮革卡包。
由此来看，MagSafe磁吸式无线充电配件，有望成为苹果的一条新的产品线。其次就是5G。全系支持5G是本次iPhone 12最大亮点。苹果CEO库克更是直言：“5G首次来到iPhone平台，iPhone进入新纪元。”针对5G，苹果在发布会上简单的介绍了一项Smart Data Mode（智能数据模式）功能，也就是安卓5G手机上的智能5G选择功能。但实际上，苹果在5G功能方面再次发挥了其“要做就做到极致”的一贯作风。根据官网显示，国行iPhone 12全系支持n1, n2, n3, n5, n7, n8, n12,n20, n25, n28, n38, n40, n41, n66, n77, n78,n79等总计17个5G频段。而在目前的安卓5G手机里，宣传最多的5G频段也不过是9个频段， iPhone 12可以说是碾压级别。 同时，这些频段里还包括支持刚刚宣布成立的中国广电的700MHz频段（n28），这意味着iPhone12系列是现阶段大家能够选择的通吃国内四大运营商5G频段的智能手机。最后，关于iPhone 12系列的一个功能特性，苹果在发布会上是只字未提：iPhone 12全系支持中国北斗 。
其实在发布会结束，查询到各版本国行iPhone售价后，我们推测苹果内部对于本次iPhone 12系列的核心策略或许是“覆盖一切”。同台4款的iPhone 12亮相，价格从5000元到10000元均有所覆盖。虽然定价区间相较于上代没有太大变化，但是对比上代多出的一款产品，无疑能够给消费者更多的购机选择。同时，在iPhone 12进行了几项重磅升级的同时，其价格区间对比上代保持不变，其本身就是最核心的“变化”。换言之，iPhone 12在价格上做到了“加量降价”这一消费者热衷的追求。尤其在安卓阵营借助5G等特性开始集体涨价的当前，iPhone 12这一定价策略自然会为其吸引更多的消费者目光。
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