【原】为什么要换LOGO？美业头部品牌视觉升级案例合集

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行业观察

品牌LOGO通常为消费者构建出“第一直观印象”，传递有效信息，重要性不言而喻。因此，品牌对LOGO的每一次调整都很慎重，都代表着企业发展的重要节点。

随着市场环境变化，企业发展到不同阶段，对LOGO乃至整个VI（Visual Identity）系统进行调整升级时，往往伴随品牌的再定位，以及对slogan重新提炼。

从设计语言上讲，每一个视觉设计作品都带着不同时代特有的审美情趣和风格，目前整个世界的设计都在朝去繁化简的方向进步。

几天前，美丽田园旗下的秀可儿医美公布LOGO升级，借机我们盘点一下在视觉设计审美上一直落后于日化行业的美业，都有哪些先进的LOGO升级案例，以及背后的逻辑。

文 /《美业观察》王月 发自成都

美丽田园案例简述

▷ 升级背景：秀可儿医美是美丽田园旗下的医美品牌，运营已8年，目前16家连锁店，数万名会员基础。

    从上图我们可以看到的变化是：

1、摘掉“美丽田园”。在品牌规模和会员基础做大后，已不再需要母品牌对子品牌的强加持；

2、添加“秀可儿医美”中文名称。中文是保证所有受众都能叫得出来的品牌信息，意在向消费者强化品牌名称记忆；

3、摘掉“抗衰中心”。弱化抗衰对品牌业务范围的局限，且CellCare从英文字面已传递出细胞抗衰的概念，不再重复出现；

4、CellCare字体更加简洁，符合当下扁平化、年轻化的审美；

5、花朵与医疗十字的结合，让品牌调性从原来更偏向美容的视觉体系，整体调性传递给受众“既有医疗属性，也有女性柔美服务”，这点将品牌区别于大部分整形机构。

（以上是我们能从这次LOGO升级中读到的信息，若有遗漏欢迎读者补充）

▷ 秀可儿医美的母公司美丽田园，在LOGO升级上也经历了如下过程：

（资料来自于网络，如有不完整，欢迎企业或读者补充）

▷ 我们可以读到最大的变化是：

1、摘掉德国护肤品牌“DEYNQUE”，后完全隐去“德国专业护理 SINCE1993”；

2、增加“美颜、美体、健康”；

3、优化中英文字体；

4、优化女性图案形象。

▷ 前两点说明企业的产品线、业务范畴在一步步扩大，经营方向也不断延伸，无论DEYNQUE品牌，还是德国专业护肤这样的信息，传递给消费者的信息已经局限。

▷ 将字体简化，将女性形象具像化，方形变圆形，这样视觉上不仅更符合当下审美趋势，传递给消费者的直观印象也不再是单纯的“护理”品牌形象，而是升级为“生活方式”。

LOGO升级要点一：战略定位

▷ 品牌战略定位的改变，是LOGO升级的核心原因。

    案例：星客多

▷ 我们拜访到星客多的CBO关蕊女士，为我们解读星客多LOGO升级的核心逻辑：“这个LOGO升级完成于16年9月，当时我们运营已有一年半，开设分店30多家，积累了一定成熟的用户群体，流程和模式都跑的比较熟了。当初把快剪放在如此醒目的位置，是为了将快剪的概念更迅速传递给消费者，现在他的使命已完成。”

▷ 星客多委托咨询公司做了新的品牌定位，请到了台湾的设计师对LOGO进行再设计，并将slogan从“为生活做减法”升级到“成为最好的你”。

▷ 当一个LOGO的阶段性使命已完成，设计则需要随之改进。星客多想传递给消费者的不再是单纯剪短头发，而是想为消费者找到自己的发型风格。

    案例：丝域

▷ slogan随着LOGO改变而不断升级的案例，最典型是丝域。

2.0版：秀发之美在于养

2.5版：像呵护肌肤般呵护头皮

3.0版：从头皮养起，让头发越养越年轻

▷ 从聚焦养发之美，上升到头皮保养，再上升到抗衰层面，丝域的每一次LOGO升级，都刚刚好跑在了市场热点之前。

    案例：秀域

▷ 秀域是在LOGO升级中的改变幅度较大的代表。

▷ 从“秀域古方减肥”，到2016年推出“宇航员+科技美容”的logo，表明秀域将科技化提到最重要的战略地位，企业朝着科技化、信息化、互联网化的转型。

logo升级要点二：迎合时代审美

▷ 在消费者迅速迭代的市场格局下，如何用logo设计来传递年轻化审美，与消费者建立更好地沟通？

    案例：InNail

▷ 美甲美睫连锁品牌，在美业中是对年轻化、时尚化有着不懈追求的一份子。

▷ InNail创立已6年，升级前的品牌形象如上图，放现在也足够美观。

▷ 据介绍，InNail创立之初希望向消费者传递“健康和标准化服务”的概念，如今已成为美甲美睫行业的基本要求，因此InNail需要升级LOGO以更贴近他们的高价值用户，通过层层提炼，InNail最终决定以“Stay in Charge”这一理念打通与消费者的价值观共鸣。

▷ LOGO设计升级的原则是：如何保持原有的熟悉感，同时为品牌注入新鲜血液。

▷ InNail保留叶子元素，进行简化处理，这一改变使LOGO在运用层面有了无限可能性，是为Stay in Charge。

    案例：诗丽堂

▷ 老牌生美连锁，在消费者结构快速变化的市场格局下，如何用logo设计来传递年轻化审美？诗丽堂是这样做的：

▷ 色彩提炼，从镇静安神的薰衣草中提炼出紫色；

▷ 图形提炼，也是从薰衣草田中找到舒缓心境的图形；

▷ 在“现代优雅”和“传统稳重”的坐标轴上，选出符合企业形象定位的字体设计。

    其他案例

▷ 同样做过较大LOGO设计改变的老牌生美连锁，还有克丽缇娜：

▷ 品牌在LOGO升级后，通常并不会对使用中的旧LOGO全盘更换，而是逐步减少对旧logo的使用，例如医美连锁西婵。

总结：LOGO升级两大动力

1、随着市场、客群变化，企业对新的消费者建立了新的认知，LOGO升级是企业调整品牌战略定位的外在表现；

2、迎合时代审美和当下最年轻的设计语言，也是迎合更年轻的消费者。

▷ LOGO升级是否必要，时间与市场会给予企业反馈，哪怕一些品牌的LOGO形象已经足够简洁，甚至深入人心，它们依旧在被设计师寻求更优的方案与突破。毕竟，不断创新优化，才能保证企业形象的活力与竞争力。例如，医药/医美上游龙头艾尔建，也更换过LOGO。

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