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今年一直处在风口浪尖上的企业，除了乐视估计只有今日头条了！10亿押宝火山小视频，怼快手挖角MC天佑，强势入局短视频；微头条对标微博，被微博怒封抓取消息的端口；传欲被百度收购，回应“买卖关系弄反了”。 今日头条又双叒叕再度登上了头条！8月29日，网络上一张截图迅速流传开来，引起了千重浪，大意是：今日头条签约了300余名知乎大V，而且收入比普通白领还高，但是签约之后内容不可以再发到知乎上，这也将意味着知乎丧失了优质的内容创作者，将面临每况愈下的境地。 这段话的来源正是知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图，其亦在图片中明确表示自己已签约加入头条。随着这张图的爆料，知乎和今日头条之间的对战从最初的暗潮汹涌走到台前，成为网友热议的话题。 本是简单的挖角大战，业内人士却看到了其背后的玄机：今年以来频频布局，怒怼微博、快手、百度，又将目光瞄准了知乎的今日头条，或许在隔山打牛，其真正的目标或是在互联网的下半场，和微博一争高下。 问答界再添“巨头”入局者， 悟空问答以挖角一朝扬名 其实，这次挖角大战要追溯到今日头条旗下一款全新产品。2016年4月，头条推出“头条问答”功能，今年6月份，“头条问答”更名为“悟空问答”，上线APP进行独立运营。 为了迅速扩充悟空问答，今日头条早在去年底就开始在业内掀起了一阵“猎聘”高潮，笼络大量的微信公众号大V、媒体人等加入；而知乎作为问答界不容小觑的存在，头条想要在这方面快速发展，知乎大V是必须攻克的群体，毕竟互联网时代，谁拥有了优质的内容，就拥有了流量和用户。 而昨天的事件只是让这场“猎聘”走到了台前，围绕着两者之间的争论也达到了空前热度，但是吃瓜群众最关注的却是爆料中提及的几点主要信息：300余名知乎大V、有薪酬可拿、排他性协议以及知乎或将遭遇“毁灭性打击”。 事件爆发后，双方也都快速做出了回复。头条方表示：“悟空问答的签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容。现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应只有余香。” 关于排他性协议的回答看似矛盾，其实却是一场“误会”。根据目前网络曝出来的信息来看，双方之间的协议要求的是“发布内容”，而不是签约作者，同时，排他性指的是市面上所有和头条有竞争关系的单位，包括但不限于“知乎”等，而“恶魔奶爸”的截图显然给很多人造成了误会，也让这场今日头条和知乎间的挖角大战莫名呈现白热化趋势。 这也就意味着，签约作者是可以在其他平台发布新内容的，这场并愈演愈烈的大战反而隐隐有乌龙一场的意思，或许可以简单粗暴的理解为只是这些大V们多了一条途径去赚钱、去分享更多的内容，因为他们完全是可以继续在知乎上发布其他内容的。 当然，由此带来知乎和头条对于内容创作者的运营亦成为网友关注的重点，毕竟相比头条的豪掷万金来为这些大V买单，知乎能给到的更多是一种心理上的共鸣。这场物质和精神的拉锯战，究竟谁输谁赢呢？ 挖角背后的知乎， 是“没有影响”还是“困境不自知”？ 在事件爆发后，网友们对此各执一词，大量媒体撰文对此进行分析，甚至有媒体曝出知乎创始人张亮对此的表态，“太好了，赶紧让他走，他以为中国就300个写作的人”，略显得有几分情绪化的留言，将知乎推上了风口浪尖，也表明了知乎对此的“不在意”。 根据知乎官方回复来看，其坚持挖角对知乎没有太大的影响。当然，回应中也提到了“有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价”，显然，其对于头条重金挖角是表示鄙视的，同时强调了知乎也有奖励机制，只不过不是简单粗暴的塞钱，而是通过给予用户一个良好的“社区氛围”和“尊重、乐趣和机会”，当然，也表示会在加大用户收益上努力。 最后，知乎强调，“无论从站内氛围还是后台数据来看，该事件并没有对我们产生影响，优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。”同时，张亮亦在知乎新版块“想法”上表示：“高质量的分享无法被流水线化定价，好的对话氛围更不可能被粗暴迁移。我们会继续专注于让高质量信息更有效的流动，也会为优秀的内容创造者创作更多的价值”。 看似是“大度”表示对于挖角事件的不在意，但是言语之间多次使用“粗暴”、“简单”、“批量化生产”、“流水线”等词语进行形容，在拔高自己的同时，也透露了这次事件或许远不如其表现的那般“没有影响”。 毕竟目前的知乎已经进入到疲惫期，常年的无偿劳动以及大量涌入的“低级”用户，也让知乎面临内容质量的下降以及用户的流失，不负当初的辉煌，甚至有死忠粉表示自己从最初的每天登陆到如今的“三四天看一次”，显然，此次挖角更是为其“雪上加霜”。 但是，客观来讲，凭借着300余知乎大V的“迁移”，认为可以动摇知乎的根本亦是小题大做。首先，根据媒体曝光的知乎一万粉丝以上的大V超过4000人，目前被挖角大V不到总数的十分之一，想要对有一定内容沉淀的知乎产生影响不太现实；其次，知乎的获利模式不同于头条的流量至上，其更多的是对于顶级大V的包装，正如其回应中提及的“知乎Live，讲者平均时薪过万”，而这批顶级大V的忠诚度毋庸置疑，因此对其难以产生伤筋动骨般的伤害，那些高喊“头条会不会赢不知道，但是知乎一定会死”的声音未免太过夸张。 其实这不是知乎第一次遭遇挖角危机，几经周折的知乎如今仍是问答平台中的至尊存在。但是不能否认，这次的挖角或将让知乎真正开始思考付费时代下如何留住内容创作者的问题，毕竟商业化是目前知乎亟需解决的问题，不然时间一久，不用挖角，消退了热情的大V也会自己撤离。 怼微博、快手、百度、知乎， 今日头条野心几何？ 比起知乎在定位上的“高大上”，是“少数人的狂欢”；头条从一开始的定位就是接地气的，它的存在符合了最大多数人的需求，而对于其回应中的“社区属性”、“对话氛围”的迁移，或许并不是头条的需求，他们需求的或许仅仅是流量而已，毕竟目前悟空问答的数据还有平台是同步到今日头条APP中。 金钱加持下的挖角大战被“鼓励创作”掩饰，但是纵观目前的悟空问答，不难发现，其上面的问题仍停留在较为浅显的层面上，如何将这些昂贵的大V真正“变现”，亦是其面临的重大问题，毕竟要让习惯了“阳春白雪”的大V们下凡回答那些“赵丽颖、范冰冰和杨颖谁更美”的问题，并且形成用户粘度恐有一定的难度。 但是无论如何，今日头条的做法亦得到了一些网友的支持，“知识变现并不是一个贬义词。专业人士在提供专业性的回答时，也需要付出时间和精力成本，无偿贡献自然是值得尊重，但是有偿作答也没错。” 其实，这并不是今日头条的首次大规模布局，今年以来，头条颇有几分怼天怼地的气魄，长时间占据热搜。“头条惦记着微博，所以做了微头条；头条惦记知乎，所以做了悟空问答；头条惦记快手短视频，所以做了火山小视频、抖音。归根到底，头条惦记的还是内容分发渠道，”用大V老雅痞的话来讲。 各个内容渠道均有布局的今日头条，显然在下的是一盘大棋。但是其他平台也没有懈怠：自带明星大V、巨大用户以及秒拍、小咖秀等功能的微博也加入了“热门内容”，隐隐有几分新闻客户端的意思；惨遭挖角的知乎也推出了“想法”，向微博看齐。 这个被媒体称为“微博头条化、头条知乎化、知乎微博化”的链条恰恰暴露了如今内容产品的趋势，抢占内容高地的同时，内容分发渠道的争夺战也进一步打响，尤其是各大平台对于内容创作者的约束仅限于内容而非本人，签约多方平台的创作者数不胜数。 同时，根据业内曝光的数据来看，在日活用户上，今日头条突破1.2亿，微博是1.5亿；在公司体量上，今日头条在被爆出将进行新一轮20亿美元融资，估值达200亿美元，微博亦在8月份发布的半年报中显示市值姑婆200亿美元。显然，两者已经有一较高下之势，至少目前的今日头条对于微博来说已经具备一定的威胁。 正如微博CEO王高飞所言，“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”如今来看，或许今日头条的目标从来不是用悟空问答对标知乎，而是以基本内容、微头条、问答、视频进行全面化布局，力求在互联网下半场，和微博一较高下，形成新的市场占位。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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