|
在“我是头条·2017今日头条年度盛典”举办当天，歌手周笔畅、张杰荣膺“年度人气歌手”，成为2017歌手门类中的“年度头条”。而与该奖项同时诞生的，还有包括年度人物、热门影视、综艺节目、纪录片、娱乐团体、公益项目等在内的26项大奖，涵盖科技、体育、文娱、影视、公益等多个领域。 据了解，这次盛典直播的播放量超过1000万，在线互动人数高达593万。而在前一天，“推爱豆上头条”票选人气王活动截止，投票页面当日浏览量超过了750万次。事实证明，娱乐营销发展到今天，离不开优质内容+生态技术的赋能。 随着今日头条产品矩阵的不断丰富，以及日活用户数量的持续增长，阅读量、短视频播放量、头条账号关注度、相关问答及搜索等数据已经成为衡量明星大咖乃至意见领袖人气的重要标准。 “强大产出能力+作者奖励机制”， 优质内容为娱乐营销奠基？ 正如今日头条创始人、CEO张一鸣所说，“付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分”。而能够撬动付费用户的，最根本的还是优质内容和强号召力的作者。“2017今日头条创作者大会”公布的数据显示，今日头条及旗下平台，全球创作者已经过亿，头条号账号总数也已经超过120万，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费。 “截止到2017年10月，头条号平台的流量分成已经接近1亿，每天从头条号获得分成的创作者有20万个。”在张一鸣看来，今日头条已经成长为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁的超级内容平台。在这里“所有人都可以成为所有人的粉丝，创作者自己就是内容本身。”正是这种强大的内容产出能力，为今日头条的娱乐营销提供了底气。 而在接下来的时间里，今日头条还将继续夯实自身优势，从粉丝红利和奖励机制两方面提升平台与创作者之间的粘性。张一鸣表示，“未来1年内，今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号，正式推出‘千人百万粉计划’”。在他看来，“今日头条的粉丝红利期才刚刚开始。基于AI技术，今日头条有望尽快实现从智能推荐到智能社交的转型”。 此外，张一鸣还宣布，“未来一年计划每天拿出1亿流量，全年约400亿流量，帮助微头条用户快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。而今日头条旗下产品‘悟空问答’，也计划于2018年投入10亿元，用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者 ，并通过问题赞助、回答红包等方式，刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法。” “今日头条系列+短视频系列产品”， 生态合力为娱乐营销赋能？ 短短5年时间，今日头条不仅推出了包括TopBuzz、Hypstar、Tik Tok在内的多个产品海外版，更投资收购了印度最大内容聚合平台Dailyhunt、控股印尼新闻推荐阅读平台BABE、美国短视频应用Flipagram等，完成了在日本、东南亚、欧洲、北美等全方位的海外布局。用张一鸣的话来说，今日头条正将国际化战略作为其布局的重点，致力于打造全球最大内容生态。 然而只有规模没有内容也是万万行不通的，事实证明今日头条的产品矩阵也在不断扩张。如今已经由最初的新闻聚合和分发平台，发展成为集文章、图片、短视频、问答等多种内容体裁于一身的超级内容平台，成功孵化了今日头条APP系列和短视频平台系列两大产品矩阵，日均总播放量已经达到100亿，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量达到2000万条。 其中，音乐创意短视频社交软件“抖音”就吸引了众多明星用户活跃其中，成为明星UGC，包括张靓颖、吴莫愁、大张伟、莫文蔚、周笔畅、胡彦斌、PG ONE等等。与此同时，还涌现出不少多才多艺、脑洞奇大、懂得运用时下最流行玩法的网红达人。事实证明。今日头条日渐多元化的产品矩阵，正在为娱乐新阵地的打造提供着有利条件。 接下来，西瓜视频还将联手相声演员郭德纲推出脱口秀《一郭汇》，这也是国内短视频平台首次试水内容出品。目前，郭德纲在微头条拥有超100万粉丝，最高阅读量超过700万，仅录制《明星上头条》单条视频播放量就高达110万。另外，其相声社团德云社的视频内容，也在今日头条的单集播放量也超过了50万，可以说是生态合力赋能娱乐营销的典范。 “大数据+人工智能”， 技术为娱乐营销加码？ 在“2017今日头条年度盛典”当天公布的26个年度头条当中，大数据和人工智能等技术发挥了极其重要的作用。据了解，依据今日头条大数据评选出的榜单，是根据头条用户对娱乐、科技、创业、体育等领域的相关文章的阅读量、深度停留、转评赞、相关短视频的播放点击，以及搜索行为等多个维度计算出的结果，最真实地呈现了用户的关注度和态度。 以“年度科技人物”的评选为例，其中搜狗CEO王小川凭“明星产品”搜狗输入法和公司上市等大事件，热度飙升6,978.68%。在今日头条发表的文章里，每六次提到“输入法”就有一次提及“搜狗”。而王小川的个人微头条阅读量也高达3085万，平均每条原创微头条阅读量142万，精准的大数据计算，不仅会扩大其个人影响力，也将提升今日头条的商业价值。 而人工智能技术的应用，则会从内容创作、内容分发和智能社交三个维度，对娱乐营销深度加码。一方面，AI写稿、智能处理图片能够降低用户创作门槛；另一方面，AI将内容特征、人物特征、环境特征三者相结合，让信息分发精准个性化，极大提高用户体验。在抖音视频中，用户吃什么颜色的冰淇淋，就可以晕染出同色调头发，并达到发丝染色的精确度，让画面十分自然，极大提升了用户体验，并激发用户创作欲。 此外，于人工智能在互动社交中的应用同样尤其广泛。通过AI技术，用户可以降低社交成本，提升社交效率，更精准的找到感兴趣的人和话题。其中，悟空问答作为智能问答平台，就已经实现了通过AI快速找到合适答案的功能。而对于明星而言，人工智能技术也能帮助其找到潜在的粉丝，在降低粉丝获取成本的同时提升粉丝活跃率，最终实现智能社交。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
|
|
