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一个是电影流量巨头，一个是导演人才集中营，猫眼“牵手”欢喜传媒这件事，主题曲是一首《成全》：成全了你的潇洒与冒险，成全了我的碧海蓝天。 7月2日，欢喜传媒对外发布公告，宣布与天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称“猫眼”）签订合作协议，猫眼将以每股约1.95067港元的价格，认购欢喜传媒约4.88亿股股份，占经扩大后股本约15.00%，入股交易总金额将为约9.53亿港元（约人人民币8.1亿）。媒体报道，交易达成后，猫眼将成为欢喜传媒除董平以外的单一第二大股东。 这场合作被业界称为“强强联合”。 猫眼作为互联网电影宣发的巨头之一，同时拥有电影在线票务的半壁江山，在如今中国电影线上化率达到80%以上的大环境下，猫眼拥有绝对的流量资源与渠道优势。欢喜传媒则在一路“烧钱集邮”的过程中，绑定了包括张艺谋、王家卫、宁浩、徐峥等在内的“导演天团”，还与贾樟柯、王小帅等一批国内电影人达成了6年的合作关系，储备了稀缺的内容资源。——两者合作平台与内容都得到归属。 “不能把锅烧开了再满世界去找米”，这句话是欢喜传媒董事会主席董平被媒体广为传用的一句名言。现在用来总结猫眼入股欢喜传媒这件事也恰如其分，内容至上的时代，导演的“米”准备好了，不缺捧锅加柴的人。 猫眼8亿入股欢喜传媒， 寻觅内容的破局之举？ 从欢喜传媒的公告来看，欢喜传媒与猫眼的业务合作是一场资源置换。 猫眼获得了欢喜传媒的电影、电视剧、网剧项目的投资权及独家宣发权，并有权单独将该等权利转给指定的关联公司；欢喜传媒则为旗下的流媒体平台“欢喜首映”争取到了猫眼的辅助，猫眼网站及APP内都将为欢喜首映提供服务入口，利用资源协助欢喜首映的影视内容推广、平台服务运营等。 双方各取所需，协助互补，但似乎这场“等价交换”都包含着各自更深远的考虑。从猫眼的角度出发，取得阶段性的成果后，猫眼需要新的力量。 现在猫眼一边面临着表面冰冷实则暗潮涌动的电影市场，一边要顾虑不断追赶的淘票票，市场在变化，猫眼巩固现有地位都需要花费一定的精力。2017年猫眼出品发行了《羞羞的铁拳》、《心理罪》、《绝世高手》、《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等电影，数据显示，2017年主出品的电影累计票房达到50.27亿，主发行电影累计票房34.06亿，其中《羞羞的铁拳》称为2017年的一匹票房黑马，票房超过22亿，但其他电影做作品，大体量的影片背后多方出品分摊了红利，中小成本电影票房不温不火。 这一年淘票票参与《战狼2》、《芳华》等电影的发行，主出品电影累计票房达到43.98亿，主发行电影累计票房为27.85亿。 2018年春节档猫眼参与《熊出没·变形记》、《捉妖记2》、《红海行动》三部电影的出品发行，淘票票参与了《红海行动》、《唐人街探案2》两部电影的发行，票房红利见者均沾，但是从平台宣发、票补、票务市场占比等方面，两者的差距在缩小。 春节档期间两大票务平台争相发布数据，猫眼宣布大年初一平台出票超过1623万张,出票占比超5成，淘票票宣称春节7天超过1.4亿人次走进电影院，淘票票购票人次占比43.6%。数据上有些剑拔弩张的意味，而紧张的氛围就会滋生焦虑。 今年5月猫眼出品的《后来的我们》票房飙高达到13.6亿，成为电影市场上久违的爆点，但与票房同样高涨的还有电影相关的舆论风暴。电影口碑产生的争议算是意料之中，那么随后爆发的退票事件引发的信任危机，则出乎所有人的预料，大规模的舆论讨论与质疑扑面而来，行业乱象的遮羞布被一层一层扯掉。对于身处在暴风中心的猫眼而言，不管事实如何，这件事都对平台本身产生了一定影响。 市场冷淡的大环境、同行业务激烈的竞争、平台自身出现的危机，看似分散的小焦虑似乎被一根无形的线穿插在一起，猫眼需要加快破局的步伐。 猫眼选择的是上市，2017年下半年，猫眼接连获得腾讯的两笔资金，9月腾讯10亿增资，11月腾讯再进行了10亿融资，公司估值达到了200亿。今年1月，据彭博引援知情人士消息，猫眼正计划赴港IPO，腾讯的两笔资金有了一层战略意义，一切都在为猫眼上市做铺垫。 但有了资本加持，猫眼上市仍留着其他不确定因素，摆在台面上的是猫眼盈利能力，公开数据显示2017年1-5月营收10.2亿元，猫眼净利润为7312.57万元，全年具体盈利状况并未透露，除了光线、腾讯，猫眼需要新的支撑——欢喜传媒是猫眼找到的内容绑定方。 导演天团+流媒体+流浪渠道， 欢喜传媒能否完成盈利？ 从欢喜传媒的角度看，它现在是电影市场上的资源大佬，需要更多的渠道。 从2015年至今，欢喜传媒逐步把宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等7位国内一线导演归拢到旗下，也与贾樟柯、王小帅、陈大明等电影人，达成长期合作。在未来6年内，欢喜传媒获得这些导演全部或部分影视作品的独家或优先投资权。 董平曾经媒体说，“如果你没有绑定这些内容，你怎么可能去跟腾讯、优酷、爱奇艺比？比钱，比流量，我们都比不过。” 从最初的花钱买人才达到内容绑定到现在的收割期，欢喜传媒的路途似乎越来越明亮。 目前口碑大爆的电影《我不是药神》，青年导演文牧野执导，徐峥主演，豆瓣评分达到9.0，业界预测其票房将会达到30亿，而该片欢喜传媒投资比例达到了20%。而接下来欢喜传媒还将推出宁浩导演的《疯狂的外星人》、徐峥导演的《印囧》、张艺谋的《一秒钟》等作品，“2019年至少有4部电影会是10亿以上的票房。” 与猫眼的合作仿佛是一件水到渠成的事情。董平解释与猫眼合作的原因，“猫眼在我国的购票系统占据份额近60%，而且这些年，猫眼也从购票平台扩充到电影宣发、投资等方面，我们看好猫眼这个精准度很高的平台。” 猫眼从在线票务平台发展成互联网泛娱乐平台，其拥有流量极强的产业渠道，这一方面为欢喜传媒的内容推广与宣发提供了服务入口，实现精准导流。 另一方面则为欢喜首映提供助力。媒体报道，欢喜首映引进MUBI的技术及模式，搭建了在线播放优质精选电影及网剧的平台，注册用户已达到几十万，业界人士认为欢喜首映蕴藏着欢喜传媒打造中国Netflix的野心，一举冲击目前视频网站“优爱腾”三家鼎力的格局。猫眼通过互联网大数据、平台推广渠道、宣发链条等方面，或许将发挥欢喜首映的内容优势，完成平台升级，使其成为流媒体领域的新生力量。 而导演天团+欢喜首映+猫眼，能否让欢喜传媒完成盈利，还有待观察。 数据显示，欢喜传媒曾经连续三年处于亏损状态，欢喜传媒2014年公司收入2.04亿港元、亏损1314万港元；2015年年报显示，该公司实现净利润-9279.6万港元，较上年同比减少606%，2016年亏损9516万港元。这其中有一部分亏损是由于三年来引进导演资源产生的。 董平说，三年的资源积累，欢喜传媒即将迎来爆发期。但这其中也需要考虑到影视市场上不可预料的变数。电影票房本身就存在一定变数，作品投掷市场会产生何种反应也不能预估，此前顾长卫导演的《遇见你真好》票房仅5000万，张一白监制的《后来的我们》取得了票房收益，但引起的风波更大，收割红利并没有想象中容易。 对于猫眼与欢喜传媒的联姻，业界有着期待，希望好的内容能够得到更多的渠道，也希望平台在票房泡沫之下生产出真正好的内容，不管现下市场如何，事情总归在往好的方向前进。 END
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