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原定于8月16日、后提档三周至今日的国产动画电影《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》），在首映日前，就被不少人寄予了扛起“国漫崛起”、“激活暑期档”重任的期待。截至目前，该片今天首映票房1.34亿元，结合其高达6182.9万元的点映票房及除首映日外的映前预售票，累计票房已达1.96亿元。首日分账票房超过1.07亿，超过《功夫熊猫3》，创造国产动画电影首日票房新纪录。 在历经了自7月13日以来连续点映的强势宣发后，这份来自票房的肯定，也着实不负此前更胜于2015年《西游记之大圣归来》（下文简称《大圣归来》）全民“自来水”的国漫安利盛况。
日前，继《大圣归来》导演田晓鹏发文盛赞《哪吒》“未来不可限量”后，《哪吒》与《大圣归来》发布的联动短片，也十分硬核。不仅让两位动漫英雄破壁同框，而且对《大圣归来》中“哪吒是男是女”的问题接梗互动，引发了网友不少热议。 其中关于“神话”宇宙或将媲美“漫威”宇宙的猜测，也不由得让大家关注到影片的出品方彩条屋影业。那么，作为光线传媒于2015年成立的独资子公司，参与发行过近些年来以《大圣归来》和《大鱼海棠》为代表的人气动画电影的彩条屋影业，可能改变中国动画电影产业布局，甚至圆梦“中国皮克斯”吗？ 传统神话的现代解读， 全平台好评的“预定黑马” 作为继光线彩条屋“大”字辈系列（《大圣归来》、《大鱼海棠》和《大护法》）后的大制作“神话三部曲”（《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》）的首部，《哪吒》继续了对中国古典元素的演绎，以《封神演义》中的“水淹陈塘关”和“哪吒闹海”的故事为雏形，重新定义了“妖孽”哪吒在孤独和误解中逆天命而行的成长传奇。
虽根植于传统文化，《哪吒》却从角色画风到故事设定，都对传统神话的刻板印象进行了大胆的颠覆性改编。片中符合现代审美的反叛、战斗及成长的主题，则自带“我命由我不由天”的热血气息和风格化气质。 首映前，该片在各平台的口碑，都堪称保持着国漫中“前无古人”的势头。除微博大V推荐度93%、猫眼9.7、淘票票9.5外，豆瓣8.8的评分，也在与《大圣归来》8.3分、《白蛇：缘起》7.9分的较量中，胜出许多。
参考《大圣归来》时距今线上购票及口碑扩散的影响，公众对《哪吒》的预期也水涨船高。在弥补当年《大圣归来》止步10亿票房遗憾的基础预测外，超越《疯狂动物城》创下的15.3亿内陆动画片记录及“2019年暑期档票房冠军”的呼声，高居不下。这部由80后导演饺子率团队历时五年完成的动画电影，在“现象级”的期待中，也同时被期待爆款的市场寄予厚望。而《哪吒》能否终不负37.2%的首日排片及“第一部IMAX 3D国漫电影”的十足信心，也将在接下来的市场接受“真刀真枪”的考验。 押宝动画电影， “叫好不叫座”实为常态？ 《哪吒》的上线，或许对光线传媒来说，也是不啻于当年押宝动画电影的未知选择，关乎光线传媒能否力挽2018年营业收入于近五年来首次下滑及上市以来首次亏损的颓势，影响着其能否在2019年上半年盈利0.95亿，同比下降95.50%的情况下实现突破。 据光线传媒2018年报及猫眼专业版显示，彩条屋影业可谓拥有众多动漫IP以及优秀创作者，其投资的20余家动漫及产业链相关公司，包括《大鱼海棠》的制作方彼岸天、《秦时明月》的制作方玄机科技及《昨日青空》的制作方青空绘彩、《大护法》的制作方好传文化等。据不完全统计，彩条屋自2015年以来，参与过14部于国内院线上映的动画电影的制作或发行。虽累计票房高达24.67亿元，但单部影片票房差距较大，从百万元到亿元级别不等，5部过亿票房的作品，实现了35.7%的票房占比。
2016年荣获第17届中国电影华表奖优秀故事片奖的《大鱼海棠》，就是个中翘楚，当时一举打破了国产动画的首日票房纪录，却受上映后期因“冰火两重天”、一路走低的评价所累，最终斩获5.64亿的票房成绩。根据光线传媒2016年报数据，《大鱼海棠》片方2.13亿分账，令其对公司影视剧收入贡献仅次于《美人鱼》和《从你的全世界路过》，位列第三。
其余作品则大多难逃“叫好不叫座”的尴尬处境，再无类似《大圣归来》的爆款出现。除《大护法》8750万、《昨日青空》8360万备受期待却票房平平外，2018年1月上映的《大世界》，在这14部动漫电影中票房最低。作为自带第54届金马奖最佳动画长片、入围第67届柏林电影节金熊奖光环的电影，国内累计票房仅为262.5万元的曲高和寡，同样出乎业界很多人的意料。 国漫合作VS日漫引进， 小体量强竞争的市场现状 在此前对国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影的紧密布局之外，光线传媒似乎也从不对外界掩饰对动漫业务的野心。早在2015年光线传媒宣布成立彩条屋影业的时候，光线传媒总裁王长田，就曾直言，“我的梦想是拥有一个中国皮克斯集团，占据中国最好的动漫内容的半壁江山”。 并不十分理想的市场反应，也使得彩条屋在专注原创动画外，也做出相应的调整。比如继2017年，《大护法》和《烟花》2部电影1.66亿元的总票房，不敌《熊出没·奇幻空间》5.2亿元的票房成绩后，彩条屋影业于次元与华强方特等多家公司合作出品《熊出没·变形记》，共享6.05亿的票房红利。
此外，彩条屋影业主导的日漫引进业务，同样被证明是行之有效的市场策略。2016年上映的《你的名字。》，以1900万元左右买断的引进版权，实现了5.75亿元的票房佳绩；6月《千与千寻》的引进,则同样得益于光线强大的宣发,将宫崎骏的“情怀牌”利益最大化；3月《夏日友人帐》的引进，也收获了1.15亿的累计票房。 正如彩条屋影业总裁易巧早前接受采访时表示，“国产动画电影市场尚处于培育期，还是需要靠好的内容去吸引消费。在市场体量有限的情况下，原创的标准非常高，如果原创内容不能超越市面中已有的作品，挑剔的消费者根本不会买单”。内陆市场对于动画电影市场体量仅相当于真人电影的1/3左右的偏见依然存在。 而在光线布局动画电影的同时，除博纳影业、万达影业、华强方特及乐创影业等公司的国内竞争外，国际影视公司也有参与国产动画电影市场的竞争角逐，如由追光动画与美国华纳兄弟联合出品、最终累计票房为4.49亿的《白蛇缘起》。 如何破局前行，成就“神话”宇宙，或许不仅仅有赖于影片自身的高质量，市场培育和成长的过程，相信同样必不可少。 END 【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】 |
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