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过去一年，在产能过剩产量过剩与瓷砖出口量、价及平均单价大幅下滑“内外交困”的情况下，瓷砖行业经历了史上最严环保风暴，这无疑是“雪上加霜”。 据统计，2016年1～10月全国瓷砖产量90.65亿平方米，相对2015年同期增长1.6%，基本处于低水平增长状态。 俗话说穷则思变，瓷砖行业遭遇如此之多的艰难，那些知名瓷砖品牌则都在采取各种方式拉升自身业绩，力图在新的2017年逆势上扬，实现业绩持续增长。 东鹏：鲲鹏之变，背负青天 2017年1月11日-14日，以“变革谋发展·聚力赢未来”为主题的“2017年东鹏集团全球经销商年会”在广州白云国际会议中心成功召开。 会上，何新明董事长对2016年所取得的成绩进行了肯定，2017年，他希望每一位经销商都能够跟着东鹏一起，不忘初心，以始为终。牢记打造世界级的陶瓷品牌的梦想，通过组织内部的加速变革，为17年的业绩腾飞注入新的动力。 产品方面，除了对今年新品瓷砖产品原石2.0+系列的不断完善丰富外，产品的展示更加注重整体家居解决方案的展示，同时吸收了很多国外的优秀案例，将实用功能和设计美观巧妙的结合，相信这些优秀的展示将为2017年的增长打下坚实的基础。 2017年，东鹏集团在何新明董事长及精英领导团队的引领下，必再驶向新航向，爆发“洪荒之力”与经销商一起领导、并肩携手、创造行业新奇迹。荣辱与共，奋勇前行！ 冠军：品质冠军 ，智造健康 2017年2月18日—3月19日，冠军磁砖“3·15消费者回馈盛宴”华丽呈现，势在用尖端品质打造一场不一样的浪漫“约惠”，只为追求品质的你。 乐享健康，奢享自然，冠军磁砖愿助你打造理想中的舒适健康之家。活动期间，只要购买森林浴2.0、3D真石等任一系列负离子功能砖满10000元，即可免单抢购价值6888元电视背景墙，全国400组，抢完为止。 在设计师团队交流方面，为了开发设计师灵感加强文化交流，冠军磁砖“美丽台湾分享之旅”盛大起航。组织设计师精英代表团前往台湾，结合“新艺术运动“，就时下前卫的设计与艺术理念进行积极研讨，并力邀台湾知名设计大咖进行切磋交流，致力中国两岸 本土设计的发展精进，推动中国设计走向了世界。 冠珠：不忘初心，聚力前行 自2016年初，冠珠陶瓷正式签约国民女神Angelababy，启动全新的品牌升级战略，增强品牌的竞争力，全面提升品牌的影响力与美誉度。品牌战略升级聚焦在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面，实现立体化战略部署，同时向广大消费者演绎更多与时尚和美丽有关的精彩故事，传递冠珠幸福、健康、大家之选的品牌优势，进一步提升品牌力。 2016年12月6日，“不忘初心，聚力前行”2016冠珠陶瓷年终盛典在华夏明珠大酒店国际宴会厅五楼隆重召开。 在冠珠盛典中，振奋人心的战略发布、备受关注的产品发布、创意十足的星空体验，精彩纷呈的答谢晚宴，都带给了全国冠珠经销商不一样的体验与感受。 2017年1月10日，冠珠陶瓷荣获“2017年居然之家VIP合作伙伴”称号。 宏宇：崭露头角，品牌升级 2016年，宏宇陶瓷，强势出击，动作不断：《品质·不忘初心》广告片奥运期间登录央视《东方时空》栏目； “千珠幻彩釉面砖制备技术研究开发”科技成果鉴定为“国际先进水平”；喷墨瓷抛新品——臻石瓷砖震撼上市；举办“南风暖冬日 非遗炫佛山”2016佛山功夫非遗项目大荟演活动等……品牌升级，宏宇陶瓷跨越发展箭在弦上。 12月22日，“CHINA 新力量”中国陶瓷博物馆授牌仪式暨宏宇品牌战略发布会在拥有500多年历史的石湾南风古灶隆重举行。 本次发布会宏宇特邀嘉宾摇滚教父崔健助阵，与到场的嘉宾及佛山市民一起狂欢，现场演唱了《新长征路上的摇滚》、《假行僧》等脍炙人口的曲目，现场掀起一波又一波的高潮。一股品牌发展的新锐力量，一股激情澎湃的摇滚力量，陶瓷与音乐的交融，在古老的龙窑跨界融合，迸发出CHINA新力量。 宏宇作为土生土长的石湾陶企，一直都对佛山陶瓷文化有着根深蒂固的热爱。据了解，石湾古镇文创园将以陶瓷产业文化为核心，打造成以高科技陶瓷、研发设计、商贸金融等为特色产业的国际级文化产业园区，让千年古镇石湾重焕生机。 马可波罗：未雨绸缪，真抓实干 2017年2月6日—7日，马可波罗瓷砖为期两天的2017年营销中心开年培训顺利举行！ 唯美集团常务副总裁、马可波罗瓷砖总经理谢悦增对2016年的工作做了总结并就2017年的工作做了规划和部署。尽管2016年马可波罗瓷砖实现了销售、品牌方面的实质性增长，但面对2017未知的市场形势，马可波罗瓷砖需稳住脚步，大力发展，向百亿唯美的目标奋力前进。 2017年，马可波罗瓷砖将国际潮流的黑、白、灰融入到全新的简约主义创意中。他们说，马可波罗瓷砖这一次的全新创意将再次引领时尚潮流。 蒙娜丽莎：绿色生产，技术领航 2017年1月，蒙娜丽莎集团获评为万科2016年度A级供应商，成为行业内唯一获评A级的供应商，这体现了蒙娜丽莎瓷砖的产品、质量、品牌和服务得到市场的充分认可。
多年来，蒙娜丽莎一直坚持走“资源节约型 环境友好型”的发展之路，通过对产品技术的研发、创新与运用，生产出低能耗、低污染、绿色环保产品。1月6日，2017年蒙娜丽莎陶瓷薄板全国经销商营销峰会暨绿屋建科三周年庆典在龙江碧桂园凤凰酒店隆重举行。
绿屋建科是蒙娜丽莎集团为了更好地提供工程及技术服务而成立的工程技术服务公司，三年来，绿屋建科坚持陶瓷薄板应用技术研发及技术服务输出，从陶瓷薄板应用技术研发，到产品系统深加工，从工程设计，到施工承包，绿屋建科不断完善业务范围，为陶瓷薄板的应用提供更专业的技术支持服务。 优秀的产品品质和完善的服务体系，是蒙娜丽莎与万科长久合作的坚实基础。秉承“以顾客满意为中心，办一流企业，创一流产品”的质量方针，蒙娜丽莎将继续沿着绿色、环保、人文、艺术的路线，一如既往地向万科及所有合作伙伴提供最优质的产品与服务，携手合作，在各自的领域发光发热。 诺贝尔：新品不断，渠道拓展 2016年7月，诺贝尔瓷砖在北京首发瓷抛砖新品，时隔两月，诺贝尔瓷砖新品落地长沙发布。
诺贝尔瓷砖研发副总裁、总工程师余爱民介绍称，此次展示的瓷抛砖是陶瓷墙地砖的创新品类之一，由诺贝尔集团首创，其表面为瓷质材料，经印刷装饰，高温烧结，表面抛光处理而成。与表面为玻璃质材料（如釉抛砖、抛晶砖等）的陶瓷墙地砖相比，具有更高的耐磨特性，是一款集工艺与艺术美感于一体的高端产品。
诺贝尔一直坚持不懈地追求全新的技术和独树一帜的设计风格，保持勇于挑战自我、自由创新的“1.001”精神，旨在成为“全球最优秀的装饰用品供应商”。诺贝尔希望，我们创造的每一款前所未有的产品，能为满足人们对高品质生活的追求和创造更美好的人居环境做出更大的贡献！ 新中源：敢●遇见未知自己 新中源近年来都在着力建设一个年轻化的陶瓷品牌，新鲜的尝试不非凡的营销，都使得它显得与众不同。 2016年12月4日，2017新中源陶瓷全球经销商年会举行。这场以“敢·遇见未知自己”为主题的年终盛宴得到了几十家媒体的强烈关注，因为年轻，所以无畏，“新”所向，必有成。
新中源陶瓷常务副总经理陈勤显表示，2017年新中源的渠道拓新主要是四个方面：战略合作、整装大包、O2O融合，并继续打造中国设计星。此外，通过渠道融合、区域管理、终端扶持等多方面重塑渠道。
当天下午，新中源陶瓷经销商共同来到总部展厅，见证大理石瓷砖、现代仿古砖、薄板等新品发布并体验为这些新产品量身定制的VR场景，以体验化、设计化推动并加深产品与终端用户的互动。此外，新中源陶瓷还特别邀请了女足队员、被称为“最美门神”的赵丽娜亲临现场助阵，与经销商们频频互动，掀起一阵阵高潮。 鹰牌：简生活，悠时光 12月28日，鹰牌集团全新现代仿古砖品牌“鹰牌2086”品牌发布，同时，该品牌旗下九大系列超百款现代仿古砖产品也于现场展出。据悉，鹰牌2086新品牌将与集团兄弟品牌鹰牌陶瓷、华鹏陶瓷形成集团三大品牌鼎立的格局。
鹰牌集团总裁林伟表示，从2004年至今，孕育十二年，鹰牌2086的推出不仅是新品牌、新产品的诞生，它代表着鹰牌对中国式美学的演绎发展的一个积极探索，是鹰牌在“新国货、新零售、新制造”的积极尝试。
据介绍，鹰牌2086立足于差异化的市场定位、精准化的目标客群及艺术化的品牌形象，是专注于仿古砖的新生代陶瓷品牌。其倡导化繁入简、返璞归真的产品态度和“简生活，悠时光”生活方式，呼吁新生代消费者回归生活本真，关注生活本身。 钻石：创新发展，精尖研发 2016年11月2日，佛山钻石瓷砖有限公司十周年誌庆暨展厅新装启用。
经过新装升级的钻石馆展厅内每个类别展区根据产品的系列进行精美搭配，并利用了钻石瓷砖的产品特色，把奢华、简约、现代、典雅等不同美感呈现出来。新推出的通体大理石等产品更得到新老客户的高度认可。 过去的几年，钻石陶瓷依循“由大变强、靠新出强”的发展策略，坚定不移的走“创新”的发展路线。目前已经掌握了各种产品的研发核心技术，形成了以企业为主体的技术创新体系，逐步实现了由技术追随型企业向技术领先型企业的转变。
新推出6高品质的臻玉系列抛釉砖、生态环保臻木系列木纹砖、复古系列魔幻釉、布纹系列魔幻釉、阿曼达系列仿古砖等新产品，均得到广大用户的认可和高度关注，真正做到了从观念、机制、管理、设备、技术、设计、产业链等六大方面全方位创新发展，开创了陶瓷行业绿色生态化发展的新模式。 骏程：新梦想 心启航 12月24日，“新梦想 心启航”——2016骏程陶瓷品牌年度盛典暨骏程陶瓷总部营销中心新大楼开业庆典隆重举行。
为推动骏程陶瓷品牌化战略的全面发展和布局，骏程陶瓷投入重金在佛山华夏陶瓷博览城打造了超豪华的多功能总部展厅。骏程新展厅开业是骏程陶瓷发展的一个新的里程碑，标志着品牌核心竞争力的进一步提升，2017年是骏程品牌战略发展关键之年，厂家总部将全力支持骏程品牌升级，与广大经销商伙伴们合力再创辉煌成绩。
2017年，将是骏程陶瓷品牌发展的关键之年，骏程陶瓷将从品牌、产品、渠道、服务等多角度全面升级，携同全国经销商和战略伙伴，齐心协力，共同发展，全力开启下一个十年辉煌，实现骏程品牌跨越腾飞！ 简一：艺术与美的绽放 2016年12月16日，HDD洪忠轩设计机构15周年作品巡展暨2016简一大理石瓷砖亚太酒店设计公益大师讲堂在上海大船酒店隆重举行。
谈及对于简一品牌的感受，简一大理石瓷砖品牌总监柯丽敏坦言，作为一个简一人来谈简一，可能并不客观，但对于绝大多数消费者而言，简一所代表的一个装饰材料的品类，却是共通的。 2017年1月1日晚8点，“简一之夜”杨丽萍《孔雀之冬》大型舞剧在深圳保利剧院如期上演。此次深圳简一大理石瓷砖感恩13载活动，以演出回馈VIP客户，邀请大家在新年伊始之际观看“孔雀公主”杨丽萍的舞剧——《孔雀之冬》，共同鉴赏用艺术追求谱写出的生命之美!
用设计讲堂和舞台剧的形式，不着痕迹的宣传了简一大理石瓷砖，对于品牌知名度提升和营销活动的开展都大有裨益。 欧神诺：规模扩张，借船出海 2017年1月5日，欧神诺陶瓷荣获 “2016年度影响力品牌”奖项。同一天，2017年度全国经销商大会在金太阳酒店隆重举行。
围绕”破局 共享”的主题，欧神诺陶瓷总裁陈家旺先生与在座的嘉宾、经销商回顾了2016年欧神诺陶瓷所取得的成就：在整个中国陶瓷行业业绩普遍下滑的背景下，欧神诺陶瓷积极求变，共创“大云商”新平台，业绩逆势上扬增长2位数，95%网点实现增长并持续盈利，40%网点实现30%以上的高速增长。 近期传的沸沸扬扬的消息，A股上市公司帝王洁具，以20亿并购新三板欧神诺基本确定。经过筹划重大资产重组事项的多番公告，帝王洁具于2017年1月17日正式复牌，却连日遭受跌停的境遇。
从规模和盈利能力上两相对比，欧神诺无论是资产、营收或是净利等均优于帝王洁具，且欧神诺体量是帝王洁具近3倍。这起“蛇吞象”式的并购案，却以新三板首创和表率的壮举，明确表态剩余股票可由上市公司“接手”，切实保护了小股东的权益。作为建陶行业名列前茅的企业品牌，欧神诺公告的发出，其冲刺A股的宏图雄心，尤为可期。 法恩莎：团队构建，精英战略 2017年1月4日，以“建团队、拓渠道，树品牌、赢未来”为主题的法恩莎瓷砖2017年度战略合作伙伴峰会在佛山高明隆重举行，来自全国各地近600名经销商与乐华集团谢总、霍总及法恩莎瓷砖各级领导济济一堂，共镶盛世。
“立足产品，品牌源远流长。”这一次的年度峰会上，新一代的臻稀石显得格外耀眼——全新视网膜工艺、3D空间效果，连续4年蝉联“瓷砖十大品牌”可不是信手拈来的。
乐华集团谢总在他的主题报告中为法恩莎瓷砖指明了前进的方向，立足于产品，加大家装渠道的开发，整合各渠道资源全面发展。展望2017年，机遇与挑战并存，法恩莎瓷砖“深化之年”，精彩即将上演！ 纵观2017年的瓷砖企业，有推进品牌营销挥金如土的，也有发布新品吸引眼球的，有壮士断腕力图上市的，更有构建团队大力营销的。新的一年新的开始，瓷砖行业甫一开年便有这么多的大事发生，未来的发展前景可期。 作者：范居士 责编：刘韵 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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