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路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。在风风火火的家居江湖中，机遇与挑战永远存在，任你是十年、百年老品牌，还是后起之秀、市场新宠，若然没有一颗“求索”的心，终将被消费市场抛在脑后。 近年来，全屋定制的前景愈发广阔，传统的橱柜企业、衣柜企业、木地板企业甚至家纺企业都加入了全屋定制的大军，加之整装风口的到来，各大企业也纷纷发力软装领域，软、硬、装修多管齐上，试图实现真正的“拎包入住”。面对着全屋定制这座“围城”，软体家具如沙发领域的发展空间在哪里，2018年下半场，它们的东风往哪吹？ 全友 全友家居，创于1986年，现已发展为集研、产、销一体的大型现代化家居企业，主要生产板式套房家具、实木家具、床垫、沙发、软床和定制家具、工程家具等系列产品，畅销全国并远销欧美、东南亚多个国家和地区。 把全友放在沙发品牌阵营里，确有屈尊之嫌，但它在沙发领域颇有“建树”，值得探讨。范居士犹记得2018年初，全友家居携手世界小姐张梓琳举办的“全友家居天猫超级品牌日 ‘ Lefa’沙发新品发布会”，会上首揭了新品“Lefa”彩居概念沙发的神秘面纱。据悉，这是由Pantone开发产品色彩、德国红点设计大奖得主Christian Melz合作设计的作品，有波西米亚红、天空蓝、复古苔藓绿等五种颜色可供选择，意在用视觉颜色表达内心情感色彩。并有多种组合、拆分模式型色交汇，头枕部分可调节高度功能符合人体就坐习惯，细节的精心考量赋予沙发特有质感与韵味。 “lefa”系列，是基于色彩与空间的关系融合，激发用户在使用环境和场景中的情绪感受，以用户体验为导向，可谓全友家居在产品设计领域的一次大胆创新了。1月15日当天，全友家居天猫超级品牌日更以1.37亿的成绩收官，成为住宅家居行业销量榜首，实至名归。 全友家居的所为，正如其副总尚汁明先生在会上所言：在以个性消费与品质消费为核心的消费升级中，全友家居高度关注产品创新，秉持创造美好家居的使命，为用户带来更高品质的家居生活享受。 设计，是定制的灵魂，全友深谙其道。纵观全友家居的发展，它在设计上发力是显而易见的。这不，在6月底，全友家居举办了一场为期一个月的“定制绿色生活 为家想得更多”全友全屋定制设计师大赛，并邀请有“香港室内设计之父”之称的高文安先生，红点设计大奖获得者、德国著名设计师、全友家居合作伙伴Christian Melz先生解读了设计的力量，为其设计师新锐加持。范居士猜想，全友家居将继续在设计上不遗余力地下功夫，更注重绿色生活与创意定制的互相融合，推动中国家居行业的发展。 左右 左右家私，创于1986年。作为中国客厅文化与幸福文化的引领品牌，它专注于家具行业32年，构建起了超100万平方米的亚洲家具研发制造基地。作为第一个进入米兰国际家具展主展馆的中国家具企业，自有其可钦可点的地方。 关注左右的人便知道，最近几次的参展便明确透露了左右的发展重点。如6月6至9日的2018成都家具展，左右携旗下左右沙发现代系列及左右睡眠中心两大系列产品亮相，沙发新品倒也寻常，但左右睡眠中心，耐人寻思。左右本尊是这么说的“如果说左右沙发现代系列是左右沙发在年轻市场的持续发力，展现了向上探索的一面，那么左右睡眠中心则是左右对传统文化向下深度挖掘的成果，这在布床产品方面尤为明显。”据悉，左右睡眠中心，是左右将积累了32年的家具生产经验与优良的设计传统相结合，打造的时尚、舒适环保型新生代睡眠品牌，主营微东方设计的布床和轻奢皮床两大品类。 7月8-11日的2018中国建博会（广州），左右家私旗下全新品牌“左右定制”登展亮相。是的，左右定制，主打产品是衣帽间、电视柜、鞋柜、书柜方面的产品定制！这是左右定制在国内的首次公开亮相，定位中高端，聚焦家居空间的多元设计，以“设计”+“环保”为核心理念，将极具艺术匠心的家居定制生活场景展示给观众。 显然，左右已经进军定制家居领域，虽未见得是全屋定制，但从沙发到睡眠产品再到定制品类，我们就知道，左右，不只是沙发了。期待左右继续发挥创新精神，积极探索新技术在工艺中的应用，实现家居定制领域更极致的突破。 顾家 顾家家居，创于1982年，A股上市公司，专业从事客餐厅、卧室以及全屋定制家居产品的研究、开发、生产与销售，为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。目前，顾家家居产品远销世界120余个国家和地区，为全球家庭提供高品质的产品和服务。 很早顾家就发力全屋定制了，但它在软体家具领域的造诣依旧是最出色的板块，成为业内不可忽略的必探品牌之一。顾家的沙发新品更迭不断，顾家工艺沙发8095至尊系列、8092挪威森林系列、BY.137-悦己布艺沙发、KUKA.115鲲系列、BY.150悠逸缤纷系列等，皮质、布艺、传统、多功能、组合、拼接等，各种款式不一而足，包容你的任何坐姿卧态。 顾家 BY.150悠逸缤纷系列产品 其次，顾家营销更是跟上潮流，奇招怪出，尤其是结合特殊节日，实行节点营销。顾家“超级品牌日”——霸屏全国50＋机场的安检框，29个城市、12433个小区/商业写字楼的的电梯霓虹灯广告，近百个城市的户外LRD灯广告，273个影院的顾家好男人邓超霸屏，网络全媒体的各种硬广软广投放，更有林宥嘉抖音挑战赛等；携手九球天后潘晓婷打造的顾家“床上运动会”；携手何穗的“布时尚·布生活”布艺类战略发布暨2018时尚盛典；接下来的“816全民顾家日”活动开启中。不同的节点，不同的阵容，一场不落，场场新鲜，过硬的产品品质，高频的节点营销，让顾家始终走在行业的前端。 顾家在强大的软体家具基础上，一举进军全屋定制领域，并快速取得市场和消费者的认可。未来，随着更多品牌的入局和行业渐趋成熟的发展，它所面临的竞争将更为激烈，顾家是继续打其擅长的营销宣传战略，增强品牌的综合实力，还是另辟蹊径？我们拭目以待。 芝华仕 芝华仕，敏华控股（HK01999）旗下知名软体家具品牌，自创立以来，始终专注于品牌全球化发展战略，坚守软体家具的研发制造。 5月15日，敏华控股发布2018年财政年度末期业绩报告。报告中指出，2018财政年度，集团总收入突破百亿，达到100.26亿港元，集团盈利持续增长，收入利润双创新高，中国市场份额从2017年的43.2%上升至46.7%，仍保持了持续的增长态势，继续引领中国功能沙发市场的领导地位。而敏华控股旗下“芝华仕”和“头等舱”品牌在大中华区的专卖店增长迅速，截至2018年3月31日，门店数量已经达到2399家，完成了一二三四线城市的全覆盖。 接下来，它将以以全新的市场营销策略大力发展中国市场：稳步拓展门店网络，扩宽网上销售渠道；继续提升现有门店单店销售；巩固功能沙发领导地位，大力提升床垫和固定款沙发市场份额；进一步完善国内供应链体系，加大行销和推广力度；强化芝华仕和头等舱品牌的知名度和美誉度；广告投放，发力新媒体宣传，提高营销精准度；联合线下商场、线上天猫、京东、唯品会及亚马逊等平台提升业绩和知名度；增加产品展示管道：如著名影视片植入、高端影院、著名购物中心、机场VIP侯机室等，推动新技术、新产业、新业态、新模式，进行产业升级重构、资源整合，通过芝华仕头等舱沙发品牌形象大使刘德华先生的正能量传播，开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，大力拓展销售网络并积极提高门店销售表现，使旗下“芝华仕”、“头等舱”等品牌更具影响力。
范居士认为，芝华仕是当前最精、最专的软体品牌了，未来是否继续坚守？不无可能。
身居一线，注定着无限可能，也意味着无限精彩。软体沙发大牌之争，除了个别企业依旧坚守软体品类外，纷纷发力定制家居，不断扩充产品品类，从消费者的新需求出发，力图打造更完善的家居生活方式。品牌之战，恍如一盘大棋，不管处于何种领域，始终不缺对手，唯有悉心经营，方能运筹帷幄，决胜千里！2018下半场，谁更看好谁？ 来源：泛家居圈整合自各相关品牌官方信息 有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！ 泛家居圈 中国家居建材业第一新媒体 |
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