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随着疫情后时代的来临，以及国家经济的稳步复苏，市场逐渐向好，一众大家居企业开启了2020下半场的战略布局，一时间，新品、新战略、新技术、新品牌形象等杀手锏层出不穷，奋力突围。 而软体家居三巨头自不例外，慕思818全球文化睡眠之旅如期而至，芝华仕“818全民升舱日”继续掀起功能沙发普及风暴，顾家“816全民顾家日”燃爆这个夏天，在这场没有硝烟的“战场”上依然“硝烟四起”，激战2020！   8月，第十二届慕思全球睡眠文化之旅如约而至。 此次全球睡眠文化之旅启动仪式于8月1日在西安举行，以“智惠睡眠，健康中国”为主题，同期进行T10智能床垫新品发布会，并宣布开启“818慕思睡眠普惠风暴”活动。睡眠、智能、健康、普惠，一场活动、一张床垫，不仅给消费者带来力度非常之大的普惠活动，还带给消费者极致的智能健康睡眠体验，更将慕思所倡导的健康睡眠文化再一次推广出去。 全球睡眠文化之旅是慕思标志性的、带有公益性质的品牌活动，而在本届全球睡眠文化之旅的启动仪式上，慕思向中国妇女发展基金会捐赠600张慕思床垫，资助陕西省援鄂医护人员家庭以及江西省水灾受灾福利院。与此同时，慕思还重点推出集慕思睡眠科技之大成的智能床垫T10、5999元的12周年普惠款床垫、9999元的12周年普惠款套床，以普惠致敬公益。 慕思以全球旅行的形式倡导健康舒适的睡眠潮流，提高人们对健康睡眠的关注与重视，如此独特的品牌活动从创办以来，也引起了不凡的关注与影响，这一次更是集睡眠、智能、健康、普惠、文化等所有元素于一体，让健康睡眠文化与体验得到进一步的传播与实现，“让人们睡得更好一点”。 无独有偶，芝华仕第六届“全民升舱日”也于7月份正式上线，并以“宅家必备，舒适到飞起”为主题，旗下客餐厅、卧室的全系列尖货爆品全阵容出击，打造一场舒适家居的饕餮盛宴；其中，399元的芝华仕单椅继续掀起了功能沙发普及风暴。 “全民升舱日”作为芝华仕独特且具有代表性的IP活动，每一年都以不同情怀为活动切入点，如2015“舒适新升代”主题，2016年“适在必得”的奋斗、亲情和家国情怀，2017年“为爱升舱”，倡导“陪伴是最长情的告白”等，今年更是贴合年初“全民宅家”的特殊情形，喊出“宅家必备，舒适到飞起”的活动主题，从内核打动消费者的心，再兼以“经济舱的价格 头等舱的享受”的活动主张，让更多的消费者体验到芝华仕头等舱功能沙发以及其全屋软体家具所带来的舒适家居生活体验。 芝华仕作为国内知名的功能沙发标杆品牌，不断加大研发与深化，推出集颜值、功能、舒适等于一体的功能沙发；不仅如此，芝华仕还在软体大家居道路上持续进发，从功能沙发到客餐厅家具到卧室家具，带给消费者全方位的、舒适的功能家居体验。 说到家居企业著名活动IP，自然少不了顾家的“全民顾家日”。 7月16日，在著名歌手胡海泉、顾家家居副总裁刘宏以及来自青岛啤酒、抖音、海马体等一众企业的嘉宾的共同启动下，“生活有爱，理所当燃——816全民顾家日第七季”宣告正式启动。 在这次启动仪式上，顾家重磅推出惠尚2.0系列新品，并将其以客厅、卧室等形式在舞台上进行布置，充分的把此新品展现出来；再搭配活动现场多种形式的精彩演出，更充分形象的演绎出对家居空间的体验。不仅如此，著名歌手胡海泉作为首个体验官，在现场分享了他对顾家新品的直观感受。 顾家家居“全民顾家日”从2015年开创以来，就成为了顾家的一个标注与符号，也成为了消费者心目中的一个独特符号，参与这个活动，不仅是享受顾家带来了美好家居品质体验，也是引起人们重温家居美好有爱的活动体验。本次活动更是以“生活有爱，理所当燃”为主题，激励着消费者们一起为爱、为生活燃起来！ 三场活动的启动预示着软体家居三巨头下半场营销战正式开启，也再一次树立了其深刻且独特的品牌形象。 更为重要的是，无论是慕思全球健康睡眠文化之旅，还是芝华仕的全民升舱日，亦或是顾家的全民顾家日，都是有着品牌底蕴、消费者基础的知名品牌活动，在此时正式启动，将成为品牌赢战下半年的强力体现与支撑；与此同时，其与时俱进的活动主题、形式、优政策，在今年的特殊情形下，更能调动品牌的动力，并引起消费者的共鸣与消费欲。 软体家居三巨头下半场营销战已然开始，我们期待活动最后的精彩！ |
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