大家好,这里是美秒短视频加油站, 今天要分析的是,账号“浅夏测评好物精选”怎样成功卖货100000单,实现低成本但带货量极多的效果。 一、爆款带货案例 账号名称:浅夏测评好物精选 数据情况:1.1w粉丝,视频带货成交2w 单 上榜产品:打枪棒棒糖 内容形式:内容简单可批量复制 二、卖点展示套路 1. 视频内容类型 “浅夏测评好物精选”视频属于好物种草类,在粉丝体量较小的抖音号中,账号最大的特点是强化个人IP,且粉丝该账号的个人IP具备较高的认可度,对营销和种草带货并不反感。账号主要是打造运营者和出镜人的“兄弟人设”,带货种草类视频和兄弟制造硬核关系,引发关注和讨论。 比如销量最高的产品的打枪棒棒糖,在抖音上是多人带货的品,一般都是情侣出镜,当礼物/玩具送给对方,而“浅夏测评好物精选”直接喂给兄弟,产生搞笑反差。 其次是文案要一目了然,文字能不能激发用户的兴趣和评论非常重要,文案占30%的比重,还是以上图为例,一句话“堵住他的嘴”加强图片带给观众的反差效果,从情侣礼物变成沙雕玩具,增加账号IP认可度。 2. 视频内容详解 抖音最易持续做大、提升带货销量的是垂直系列,“浅夏测评好物精选”垂直于平价日用品,搭配剧情展示做出与其他账号的差异,视频内容中有对比,有冲突,比如带货味精时以系列 后续的内容展示,首先是加在兄弟的酒里,效果就是加速酒醉,在后续视频中兄弟因酒醉被坑,几乎账号内容中播放量最高的。因为反转的剧情通常是最受欢迎的,味精还能这样带货?酒 味精会怎样?最后怎么了?利用前后对比引起围观,更容易让人记住。 引导用户评论,是能制造一个话题的评论最理想,“浅夏测评好物精选”通过小号神评引导讨论,比如说是“这款味精给我爸整一个”“才知道兄弟是用来坑的”之类的内容。 3. 产品卖点展示 账号带货的品差别很大,但视频逻辑是相通的,都是用“兄弟 硬核对比”融入各种场景,一般的带货账号从用户的角度出发,展现功能的同时,更偏重用户体验,而该账号抓住用户的娱乐心理,深挖搞笑场景,围绕兄弟的体验,视频表达更有趣、直接。 三、账号运营套路 1. 账号定位 “浅夏测评好物精选”目前主要还是以带货平价产品为主,后期IP发展起来可以选择接单广告等方向,这也是目前大IP的主流方向之一,自己做工作室、培养达人的只存在于少数头部IP号中。 2. 账号变现分析 “浅夏测评好物精选”的账号主要是原创视频,这里也建议大部分抖音内容作者直接从原创开始,谢绝明显的搬运,抖音搬砖的红利期已经过了,毕竟抖音官方也是鼓励实拍原创的,如果实在没条件,可以考虑bigo live,instagram等等平台内容,或者是复刻要搬砖的内容做变种,风险较低。 “浅夏测评好物精选”抓住了抖音策划的核心,做减法而非做加法,砍掉所有会干扰用户注意力的细枝末节,以兄弟为对象,把用户引导到你最想让他们get的梗上。 此外,账号不迷信专业的设备,拍摄,镜头,调色,转场都是术,策划才是道,视频比较粗糙,而且仅有的特效也都是平台自带的,但效果依然很可观。 四、爆款选品套路 1. 商品维度 在选品上以平价日用品为主,除了抖音爆款还有普通日用品,都是以相同的硬核推荐法进行内容制作,比如一款厨房搅蒜器,用相对鬼畜、有趣的表现形式展现,引发用户评论。 2. 用户维度 账号保持高质量更新的频率,基本上按照同一逻辑日更一篇,同时把没有流量的视频转为自己可见,抖音平台没有看中它,或是粉丝没有看中它,尽量不要删视频,可能会影响后续推荐权重。 同时账号依靠小“套路”,比如借鉴热门爆款视频,直接复用到兄弟人设上,找寻借势“种草”的切入点。 五、选品带货可直接复制的经验 1. 抓住抖音策划的核心,做减法而非做加法。 2. 强化个人IP,打造“兄弟人设”,视频和兄弟制造硬核关系,引发关注和讨论。3. 依靠小“套路”,找寻借势“种草”的切入点。 >>短视频赚钱加油站<< 如何抓住短视频赚钱风向标? 短视频同行每天都在研究什么? 用户关注榜Top10的内容 用户好评榜Top10的内容 行业操盘手经验点赞推荐的内容 为你带来最有价值的 选品爆单、直播带货最新实操经验
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