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文 ▍木木 为了保证汽车产品在一个完整生命周期中可以持续保持热度，每隔一年对车辆进行一些改款是厂家常用的营销手法，这种改款大多集中在配置和价格的调整，对外观的改变少之又少。 上市多年的宝马1系、奔驰A级以及奥迪A3三款车型在近半年之间都推出了基于2016年的全新改款车型，寄予对价格和配置的调整继续“征战沙场”。 但在今天看过沃尔沃2017款V40的上市之后，它们开始不淡定：竞争对手如此有针对性的价格调整和外形改变给他们下半年的销售萌上了一层阴影。 这台刚刚在2016年深港澳车展上市的2017款沃尔沃V40及V40 Cross Country凭借个性、年轻的时尚定位，沃尔沃V40车系在20-30万元个性豪华车市场争得一席之地，肩负起开拓年轻客群的重任。 V40推出后，至今已成为沃尔沃在欧洲市场最畅销的产品，重要性由此可见一斑。因此沃尔沃选择在车系问世4年的时间点，推出小改款车型，替V40注入新鲜的活力来保持战斗力，牢牢锁定宝马1系及奥迪A3等同级别直接竞争对手。 传统”列强“把持 沃尔沃设计独树一帜 在20-30万元区间中，以”BBA”旗下车型为首占据了市场一半以上的份额，品牌号召力及丰富的车型选择，成为了那些有一定经济实力的年轻消费者的首选之一。 另一方面以沃尔沃V40等车型为代表的以年轻的时尚设计为核心卖点的车型则更加受到那一群特立独行的极具个性和审美的消费者的喜爱。 换句话说，沃尔沃V40在设计上的独树一帜也使得其成为细分市场中不可或缺的重要组成部分。 宝马1系、奥迪A3以及奔驰A级在今年都推出了最新的改款车型，但是相比V40而言，其大多变化仅局限在细节以及配置方面，而2017款V40改款的变化却更显诚意。 在北欧的神话中，那个被大家称之为“雷神”的天神索尔，是希望和富饶的象征，沃尔沃的北欧设计团队借助这位神话人物的灵感，极富想象力的将“雷神之锤”（Thor’s Hammer）的力量复刻与沃尔沃的大灯设计之内，成为沃尔沃下一阶段最为核心的家族式外观视觉组成部分之一。 沃尔沃全新的XC90身上的首次运用就准确的“击中”媒体及消费者的眼球，“雷神的附身”也使得沃尔沃V40加载了勇敢和坚毅，在雷神之锤的挥舞中披荆斩棘，更好的保护了车内的行驶安全，也从正面展现了沃尔沃以人为尊，安全至上的设计理念。 2017款沃尔沃V40继续秉承沃尔沃安全、可靠的品牌理念之外，用更具视觉冲击力的设计语言让众多多年来在设计上都停滞不前的竞争对手们都倍感压力。 新款车型的前脸进行了较大幅度的调整，三幅横置的格栅造型被更为密集的直瀑式所代替，延伸了力量感的存在，镀铬装饰条的细节也反映出沃尔沃品牌在设计中对中国市场消费审美的深度认知。 沃尔沃在后期改款的车型中全部换装全新的品牌标识，极简的LOGO风格也正好符合“Less is more”的极简主义设计精髓，更富视觉冲击力。 这次改款中，最让大家心动的设计就非这个全新的家族式全LED大灯莫属了。“雷神之锤”说的就是这里。 虽然在XC90上已经有过印象，但在V40的设计中，这种前瞻并更富科技感的设计似乎更符合其年轻化、个性化的车型定位。 T字形的光带式LED日间行车灯完整的刻画出一把锤子的形象，棱角分明的样式会成为路上最醒目的一景，在其之后的V90甚至S90车型上则仍会采用这样的家族式大灯设计。 光带式的LED是同级别中大家非常“默契”的标准配置，视觉上更出色是主要原因，除最低配的车型之外，此次新款上市的V40也统一换装了LED大灯组。在对手仍在使用卤素和氙气大灯的时候，V40已经开始使用时下最为前瞻的LED大灯。 追赶时尚潮流的设计一直不是沃尔沃的初衷，因为它就一直站在潮流的风口浪尖啊。 新车侧面和尾部的变化并不大，但棱角分明的尾灯及尾部线条已经足以让消费者“目不转睛”了，全新设计的轮毂造型搭配动感十足的腰线，为侧面营造出俯冲式的动态视觉效果。左右出的排气管让整车的性能导向设计得到提升。 从个性到时尚，从动感到运动，从力量到科技，2017款沃尔沃V40向大家诠释了最新的北欧简约主义设计之外，也将个性化豪华车市场的设计推向了新的方向。 说个性 沃尔沃V40从来不是一个“平庸的同学” 其实就这个价位而言，消费者完全有能力去选择一款合资SUV以及豪华入门的三厢轿车，选择诸如沃尔沃V40这样的车型，除了用车需求更为简单之外，消费者更看重它对个性的独特表达。 四种个性车身色彩，两种时尚内饰配色及五种轮毂式样的选择为V40提供了更多个性化的选择，竞争对手中从来没有见过如此丰富的色彩及配色搭配。五种配置选装包也让车型的配置不再刻板，满足用户的按需选择。 内饰部分在原有的基础上引入了取材自Estate Concept概念车的City Weave真皮内饰，双拼撞色的设计也给内饰注入了一股新鲜的视觉活力。 还有那些悬浮式的中控台等经典的沃尔沃设计仍会以更为精致和舒适的体验继续为消费者带来出色的驾乘体验。 什么？你觉得这些还满足不了你对个性的独特追求？那另外一款同时亮相的V40 Cross Country就一定不会让你失望。 V40Cross Country和V40的差别在于增加了前金属护板、金属行李架，并配备黑色塑料轮拱，更高的离地间隙和四轮驱动的配置可以给旅途提供更多选择，独特的内饰配色让乘坐者过目不忘。 同样四轮驱动在同级别竞争对手中也是绝无仅有的配置，可以说V40 Cross Country的特立独行也成为V40车系个性化的杰出代表之一。 采用双车战略的沃尔沃V40为消费者提供了更多的选择，这一点上除奥迪A3提供三厢车型之外，其他两款竞品则并不具备多车型竞争的能力，在此基础上，V40的双车战略势必带来事半功倍的效果。 说到这里，如果没亲眼所见，你一定以为沃尔沃V40是一个爱出风头的“小青年”，但请不要忘记沃尔沃汽车所一直秉持的安全驾驶理念，除了我们熟悉的City Safety增强版城市安全系统，以及BLIS增强版盲点信息系统、CTA倒车车侧警示系统等辅助安全驾驶功能之外，沃尔沃也将安全的理念融入到车内空气质量等方面。 在沃尔沃强调行车安全的时候，对手们就一直在身后追随，而这一次，大家在主被动安全方面“追上”沃尔沃后，发现它已经开始着手关心车内空气质量的问题了。 2017款沃尔沃V40配备了称为Clean Zone科技的车内空气过滤系统，能有效阻隔车外污浊空气及过敏原。李书福的那句“关门是北欧，开门是北京”的调侃也非常应景的把沃尔沃车内空气过滤系统的优势通过更直接的方式展现出来。 在现代人越来越重视健康及空气质量的今天，车内空气质量当然会成为消费的重要指标之一。 在这些安全方面，沃尔沃从来都走在对手前面。现阶段车内的空气质量控制大多还在以空调滤芯以及车载的空气净化器为主，而沃尔沃则已经领先的通过车内空气过滤系统完成了这些工作，为消费者奉上北欧设计的同时，也带来了北欧般清洁的空气。 2017款沃尔沃V40的动力则延续上一代车型继续提供T3、T4、T5三种动力组合，除了T5的V40 Cross Country车型提供八速手自一体变速箱之外，其他车型皆搭配六速变速箱，为行驶提供更加出色的运动和燃油经济性表现。 两款车型在2016年深港澳车展已经正式上市了其中V40共四款车型指导售价从22.39万元-27.99万元，V40 Cross Country两款车型指导售价从26.99万元-30.99万元。 同上一代车型相比，车型分配更加合理，为了使更多个性的消费可以感受V40 Cross Country带来的个性化跨界体验，2017款是增加了一款T3新配置车型，30万出头的价格同上一代车型37万元的售价相比拥有更加出色的性价比。 几款车型间的差价和配置区别不大，紧密的价格衔接也让对手“钻空子”的机会越来越少。除了奥迪A3之外，奔驰A级及宝马1系的起步价都超过了V40，不超过30万左右区间的价格区间也成为了2017款沃尔沃V40“征战沙场“的杀手锏。 以个性、安全、时尚为主要亮点的沃尔沃V40在20-30万元区间中的个性化豪华细分市场中一直占据着非常重要的地位。 随着2017款V40 Cross Country的价格和车型结构的调整，又一台“个性化利器”杀入了30万元区间，同新款的V40一起深耕细分市场。 虽然同级别大部分车型同BBA的三款竞品的销量相比依然有一些差距，但是我们也看到了V40的这一代改款正在通过更具斯堪的纳维亚式的北欧简约造型赢得更多本要选择BBA车型的消费者的转投；那些本来就选择沃尔沃车型的消费者，其对品牌的认知和自我需求都非常理智和坚定，是谁也无法“抢走”的。
与改款的V40相比，BBA三大知名豪华品牌车型的改款似乎略显“敷衍”，这种也有每年的改款略显频繁的原因，无法同“四年磨一剑“的沃尔沃V40相比。 这样一来，20-30万元区间的个性化两厢豪华轿车市场格局似乎就有了松动的迹象，凭借沃尔沃全新设计、安全技术及动力组件的加身，V40的销量反扑似乎只是时间的问题。
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