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一、汽车音频概况 汽车音响为减轻驾驶员和乘员旅行中的枯燥感而设置的收放音装置。最早使用的是汽车调幅收音机，后来是调幅调频收音机、磁带放音机，发展至CD放音机和兼容DCC、DAT数码音响。现在汽车音响无论在音色、操作和防振等各方面均达到了较高的标准，能应付汽车在崎岖的道路上颠簸，保证性能的稳定和音质的完美。 由于车载媒介的使用要保证行车过程中的安全，避免对视觉注意力的干扰，因此车载媒介大多是以声音为载体的传播媒介。目前常见的车载媒介类型主要有传统调频广播、网络音频和数字音乐服务。由于数字音乐服务在内容上仅提供音乐服务，具有单一性，故不在本报告的主要研究范畴内。 资料来源：公开资料整理 二、中国汽车音响行业发展现状分析 2017年，全国民用汽车保有量21743万辆（包括三轮汽车和低速货车820万辆），比上年末增长11.8%，其中私人汽车保有量18695万辆，增长12.9%。民用轿车保有量12185万辆，增长12.0%，其中私人轿车11416万辆，增长12.5%。2018年中国汽车保有量为2.29亿辆。 资料来源：公开资料整理 从国内来看，中国汽车需求量不断增长，带动汽车音响行业的快速发展。此外，随着全球汽车音响产业的转移，中国正式成为全球汽车音响的主要生产基地和产业转移的主要承接地，几乎所有国际知名汽车音响品牌都在国内设立了生产企业或代表处。 2012-2017年中国汽车音响行业整体维持上升趋势，2017年，中国汽车音响产值达到13.87亿元，再创历史新高。汽车音响将保持低速增长，2018年中国汽车音响产值将达到14.42亿元左右。 资料来源：公开资料整理 2017年，中国汽车音响市场规模为13.87亿元。其中原厂配套市场的需求约占40%，零售配套市场的需求约占60%。 资料来源：公开资料整理 人们的需求正朝着多样化，高质量的方向发展。近年来人们对车载音响的要求越来越高，68%对原装车载音响进行改装的消费者的改装原因是原装档次较低无法满足自己的个性化要求，买车未集成而需要加装的占了7%，20%的人因为原装音响损坏而进行更换，只有5%的人使用原车配置的音响产品。 资料来源：公开资料整理 三、中国汽车音响行业竞争格局分析 在中国汽车音响市场中，外资品牌占据八成以上的市场份额，中国汽车音响行业自主品牌缺失，致使汽车音响产业利润极大部分为国外企业瓜分。自上世纪90年代初第一台飞利浦汽车音响进入中国以来，汽车音响市场已发展成为年销售额将近480亿元的大型专业市场，是10年前的300倍以上。然而，中国汽车音响市场中，日系品牌占据了五成份额，欧美品牌占四成，而中国本土品牌只占一成。 资料来源：公开资料整理 目前从表面上看来，国内的汽车音响改装市场呈现出一个十分火爆的势头，各大知名外来品牌纷纷入驻中国汽车音响市场，同时不少国产品牌也开始崛起。其实这只是一个表面现象，实际上中国汽车音响改装发展水平极为不均衡。像北京、上海、广州、深圳等大城市，汽车音响改装技术水平相对较高，汽车音响消费层次也较高，使用名牌高中档器材，私家车汽车音响系统基本上都属于初级发烧阶段，甚至有发烧级和HI-NED级系统。但是在中小城市和偏远地区，汽车音响改装技术水平相对较低，汽车音响器材的消费水平也较低，国产品牌占据主导地位，只是处于汽车音响改装的初级阶段而已。 资料来源：公开资料整理 四、中国汽车音响行业发展趋势分析 1、轻量化渐成风潮 在车载导航主机方面，大屏导航的出现也让市场越发朝着'大'方向发展，然而汽车音响市场的潮流却是反其道而行之，体积更加细小、空间占用更少的产品越发受到消费者的欢迎。尽管在许多发烧友眼中，体积小巧的产品往往无法实现他们所追求的发烧级品质，然而对于大多数的消费者来讲，轻量化器材却确实能够在播放品质和空间占用上取得平衡，由此可以预见，在未来的汽车音响产品设计中，对体积的控制将得到更多的重视。 2、DSP处理器日益普及 在两、三年之前，大多数的中高档改装系统，还是会把更换CD主机作为音源改造上的必然选择，随着越来越多的品牌推出了DSP产品并且作为主打之一，选择保留原车主机并加装DSP处理器，已经逐渐成为了越来越多店家和玩家的心怡之选。由于DSP处理器的调试功能都十分复杂，并且基本都是使用全英文界面，这就使得国内许多店家在初接触时往往都会手足无措，然而在2014年，不少品牌商都为店家组织了专门的DSP使用培训，或者派遣技术人员到店进行指导，这自然也会有效拉动店家们销售DSP处理器产品的积极性。 3、从音质风到音效风 对于汽车音响，国内一直有所谓的欧式风格和美式风格之分，在过去注重音质的欧式风格由于形象较为阳春白雪，因而一直较为受到国内业界的推崇，而中国市场也为许多欧洲品牌贡献了较大比例的销量。然而放眼国际，美国汽车音响市场的规模却远超欧洲，而在日本、东南亚、拉美等市场上，注重音效的美式风格同样是市场主流，甚至即便在欧洲本土，莱福等美国品牌也同样有着很高的销量；回到中国国内，可以发现来自美国或标榜美式风格的品牌，在销量上逐渐呈现强势，而越来越多的消费者也开始接受了汽车音响应该突出音效的观点，美式音效风会否更加大行其道，自然也是值得人们保持关注的。 4、隔音市场格局渐变 尽管市场上的隔音品牌多不胜数，但如果人们只考虑真正进行品牌化操作的那部分品牌，那么多年以来汽车隔音市场的品牌格局，其实都是保持着较强的稳定性，大能、安博士、平静、大白鲨等品牌一直是这个市场上的主要参与者，来自俄罗斯的STP军工级隔音，以及DJ等新鲜面孔，就对市场带来了一股冲击，而在年底，拥有丰富汽车隔音运营经验的吉瑞团队，也带同中道、大麦等品牌进入市场。毫无疑问，原本保持了多年稳定的汽车隔音品牌格局发生改变。 |
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