【原】视频直播争抢明星之后，或上演“百播大战”？

2015年互联网行业最大的黑马是什么？视频直播必算其一，这个市场上演了一场极速狂飙，大量直播平台如雨后春笋上线，AppStore能下载的直播应用已超过100款，行业发展可用势如破竹来形容。不过，跟所有内容平台一样，直播平台已进入“内容源之争”，从美拍的范冰冰直播时装周，到映客大举入驻揽下我是歌手直播权，明星似乎一直是各大直播平台的争夺焦点。

 

明星争夺战开打

或许是受新浪微博依靠明星战略成功的启示，越来越多直播平台开始争取明星入驻进行直播。

映客与《我是歌手》歌王之战的节目直播合作，，借助于李玟、李克勤、张信哲、容祖儿等老牌明星的号召力，消息一经发布就引发了巨大关注；在此之前还对BigBang进行了直播，同样收获不菲。与之玩法类似的还与花椒，一举拿下超级女声节目的直播投放，并邀请吴亦凡入驻；咖喱则拿下了《中国好声音》的直播权。

来自YY的面向年轻时尚用户的直播平台ME直播则是直接签下了鹿晗首场个人演唱会的直播权，打着“没票也能看鹿晗演唱会，ME直播引爆鹿饭圈”的旗号，创下了如此数据：10分钟，180万人同时在线，点赞数超过10亿。

由此，明星给直播平台带来的好处显而易见。

就连一直定位于全民直播对明星路线并不是很感冒的美拍，近日也有苗头在开始跟进。与映客和ME直播明星的表演不同，美拍的明星战略则是邀请明星直播“现场”，张艺兴在美拍开设了#陪张艺兴上班#这类直播间，直播生活，每次直播点赞数万、已斩获280多万粉丝；范冰冰入驻美拍对巴黎ELLE时装周进行直播，最长一直直播达一个小时，每次直播观众数同样在数十万。

在此之前，各大直播平台都是在走草根路线，这样的一个大环境下也就有了诸如Papi酱这类网红明星的诞生，网红的成功尚未过去，为何又要走传统明星路线？

大概有两个目的：一种是主打明星直播的平台，另一种则是借明星做营销，将之视作获取用户的捷径，与微博当初的做法有异曲同工之妙，微博能够快速超越饭否等平台崛起，正是因为对明星的成功运营。大明星入驻平台的效果很明显：即有巨大的传播效应，又有立竿见影的“吸粉”现象，至少明星自己粉丝有一部分会被带入，业界称之为“洗粉”。

相对而言，我更看好美拍等平台的做法显然更加聪明，毕竟流水的明星铁打的观众，即走全民直播路线，将明星路线当做手段。依赖明星并不靠谱，因为明星对直播内容的创作能力和动力远不如网红和用户——迄今为止，还没有一款App能够做到只做明星与粉丝的连接，专为某个明星打造的App人气均十分惨淡，反而是微博、贴吧这类大众平台起到了连接明星与粉丝的核心作用，未来会出现连接明星与粉丝的直播平台，但它一定会是一个全民直播平台，明星、网红、用户都能直播都有自己的观众，就像微博一样。

“百播大战”来了

在千团大战、千P（P2P）大战之后，视频直播平台正在掀起一场“百播大战”，在AppStore能下载的上百款直播应用大概能分为以下几类：

1. 全民社交直播平台：人人可直播，且构建社交关系的直播平台，美拍、映客、ME直播、一起秀、觅蜜均是这一类玩家；

2. 美女秀场直播平台：传统秀场换了个马甲，增加了直播功能，比如么么直播；

3. 垂直内容直播平台：比如专注于游戏的虎牙直播（YY直播）、专注于游戏和体育的斗鱼TV、专注于手游的触手TV战旗，专注于娱乐的熊猫TV；

4. 专业直播交友平台：以交友、婚恋为目的的直播平台，比较有名的有“求见”，还有一款叫“床聊”的，主打午夜秘密直播。这类平台上，视频直播是用户互相了解的主要形式；

笔者近期在体验各类直播App，有以下感受：

• 交友类直播人气最低，平台上的直播内容不少是广告乃至召嫖诈骗信息，这类直播短期内很难成为主流，况且陌陌已在做直播并且将其作为2016年重点。

• 垂直内容直播平台在商业化上走得更远，通过会员付费观看、会员打赏播主等方式盈利，还有一些平台的播主通过开淘宝店这类“网红模式”变现。

• 美女秀场模式并没有本质不同，依然未能跳出秀场本身的想象空间和商业模式，而秀场竞争已经十分激烈，有YY、9158、酷狗繁星网等大量的平台，一时之间出现“秀场太多、寂寞太少”的现象。

• 全民社交直播平台前景更加光明，有望诞生下一个微博级产品，因为全民社交直播平台有更大的包容性，明星、网红、用户都能得到自己想要的，兼具媒体和社交属性，在内容和人气上都具有优势。并且从互联网发展历史来看，垂直平台走向综合化是不可避免的结局。

从眼下的竞争态势来看，综合直播平台或许会进入“内容源”大战，版权大战、IP大战、挖角大战只会越来越激烈，《我是歌手》等明星节目、Papi酱等超级网红，接下来或许会在直播平台卖个好价钱，直播平台之间将很快再现网络电台、视频网站多次上演的版权纠纷。

版权大战带来更大的营收压力，这意味着整个行业竞争将十分惨烈，明年或许就会上演直播平台批量倒下的悲剧，如同千团大战结局一样：最终市场只会属于少数玩家。

 

直播平台已在努力变现，想方设法让用户掏钱，或者投放越来越多的广告，只有美拍这类背靠大树的平台因为资金压力不大，尚未有变现举动，只做单纯的分享互动，不过，变现是迟早要做的事情。

且行且珍惜

视频直播平台快速扩张，却又是艰难前行，网络上一直都不缺少直播平台的负面新闻，暴露出这个行业的一些问题，其中一些可能是致命的。

2015年，王思聪投资的17App直播了一段不雅视频，在之后因为涉黄内容被AppStore下架，核心源头在于其使用了分成模式，并且用户零门槛参与，进而出现一些用户铤而走险，直播违法内容，而平台的监管体系又跟不上。

2016年，斗鱼TV出现某女主播混入重庆大学女生宿舍直播事件，引发众怒，斗鱼TV官方道歉。在此之前，斗鱼TV还出现直播造人、女主播全裸出镜事件、主播驾豪车直播飙车发生车祸等事件。

YY直播、熊猫TV亦曾出现类似现象。

这已被主流媒体和监管机构所关注，人民日报近日就撰文《色情暴力频现挖角炒作不断，网络直播越来越没底线》一文给行业敲响了警钟。今年，全国“扫黄打非”办还发布通告，将严厉打击顶风制作传播淫秽色情信息的网络直播平台。“监管”是悬在所有直播平台头顶的达摩克利斯之剑。

直播平台在努力丰富内容、吸引用户眼球之时，必须想办法尽量规避风险，尽管这并不容易，因为直播视频流是实时的，没有给平台留下内容审核时间，几乎只能被动审核，即发现问题进行纠正，传统视频网站则没有这一弊端。针对内容管理存在的难题，直播平台必须多管齐下来解决：

• 从制度尤其是激励体系设计上，如何避免主播冒险去踩红线；

• 从直播规范上，如何保护大众隐私、限定直播场景，急需行业公约；

• 从平台监管体系上，投入更多人力、完善巡查机制、研发更智能的监测系统都是有必要的。

关于内容平台的风险，有两个可供参考的前车之鉴：

一个是风险巨大的陌陌，因为相对完善的监管体系成功登陆纳斯达克，尽管偶有负面，但整体还算健康；

另一个则是宅男神器之称的快播，因为包括色情内容监管不力在内的多种原因轰然倒下。直播平台中美拍并没有相关负面，核心原因在于其并未尝试变现，没有类似于分成、打赏这样的商业行为，因此主播没有“出卖色相”的动机，其用户有大量对“绿色上网”要求较高的00后，足以说明其单纯和干净。

除了内容违规之外，不论是秀场还是直播平台，还有许多“擦边球”内容，比如主播靠“胸器”出位，再比如说脏话，尽管没有违法违规，但却降低了整个行业的水平，导致“劣币驱逐良良币”的现象，这类现象是行业应该抵制的。

除了内容层面的问题之外，直播平台接下来还将面临版权大战、用户大战、挖角大战诸多“战役”，今年将是直播平台最为关键的一年，且行且珍惜。