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从选择鹿晗这样的顶级流量明星为男主演开始，就注定《上海堡垒》必是一场“血雨腥风”了。 前几年的华语电影市场，确可以说是群魔乱舞。众多根本没学过演戏，也谈不上有天赋的流量明星小鲜肉们，也纷纷杀入电影圈担纲主演，单凭狂热粉丝们的刷票和锁场，居然也能让许多粗制滥造的烂片,取得不错的票房，给投资者以相当回报，因此被一时热捧。 这是因为流量明星的那些粉丝们，根本不会计较影片本身是好是坏，只要是他们的偶像是男主角，票房能让他们用来在“粉丝圈”内攀比吹牛，更重要是能因此给自己偶像带来更多更好的电影资源。这些粉丝便会在各大网络平台，充当不要钱的水军去四处安利，同时努力自己掏钱去包场锁场，五刷十刷二十刷。 然而，从2017年春，主演的《西游伏妖记》大热倒灶，30亿以上的票房预期，却只拿下17亿票房，甚至丢了势在必得的春节档冠军为开端，到上亿超高预售《三生三世十里桃花》，却被吴京《战狼2》彻底碾压，一周后就直接腰斩。 此后，《西游记女儿国》（郭富城、冯绍峰、赵丽颖，净亏损2.1亿），《战神记》（陈伟霆、林允、胡军，净亏损1.07亿），《阿修罗》(吴磊、梁家辉、刘嘉玲，净亏损7.32亿)，《欧洲攻略》（梁朝伟、、唐嫣，净亏损2.46亿），《宝贝儿》（杨幂，票房2000万）…… 李易峰搭档道格拉斯的《动物世界》，影片本身质量算是这些流量明星影片中最过硬的，（豆瓣7.1分），他本人的演技表现同样大有提升，然而在广大观众“流量明星小鲜肉主演，必为烂片”的潜意识下，还是只拿到5.1亿总票房，1.8亿分账票房，和2.4亿的投资宣发总成本相比，即使算上各种周边零星额外收益（售卖视频网站等等），最多也就是“勉强没有赔本”的地步，一大群人白忙活一年多。 流量明星为什么不灵了？为什么他们主演的电影票房大都表现堪称惨淡，令投资方亏损严重，从前几年的“票房灵药”，瞬间变成“毒药”？ （1）当然是近年来三四线城市大范围铺设院线，电影市场规模不断扩大，观影人口逐年递增，据影片题材、剧情、质量来决定是否观影的正常观众，变得越来越多。流量明星自带的那一亿左右“粉丝票房”，越来越不能左右电影市场。 （2）前些年9.9元的普遍票补时代告终，票价回复正常后，人们对影片质量的需求自然提高，从前随手花不足十元看一场流量明星烂片，根本无所谓，权当吹2小时空调的人们，未必再情愿花40~60元去看同等质量的影片。 （3）现在影片风评和口碑即时反馈到当日排片量，决定电影票房的速度，实在太迅速了，一部烂片纵然能靠营销宣发和参演明星，骗到第一天的票房，第二天也必然直线跳水甚至崩盘。如《三生三世》“锁场”事件之所以沸沸扬扬，只因为挡人财路如灭人满门，从影院到整条院线都是要挣钱的！ （4）成名太速、日进斗金的流量明星们，整天跑通告，做广告，轧烂戏，没有几个能放弃一时荣华喧嚣，潜心来打磨自己的演技，真正提升自己的业务能力，而非粉丝们口中的吹嘘。 作为流量明星的代表，鹿晗自己在接受公开访谈时，都直接表示他们这些人实在太忙了：「现阶段小鲜肉不可能……哪有时间啊！除非真的把其他工作抛开，给我半年时间什么都不干，我从头到尾，比如说从开始聊剧本、改剧本开始，才有可能。」「艺人完全就是一份职业，没有想过要留下什么，尤其是音乐作品，很难留下让大家都记住的。」 （5）流量明星们彼此竞争激烈，界垒森严，当片方选择了某一个流量明星为主演，就等于和她有竞争关系的所有其他流量明星成了对头，在得到一批免费“自来水军”的同时，也就等于有了远多于他们的大量“黑粉”，要承担其他明星团队的挑刺甚至抹黑，各种黑点和缺陷也会被尽可能放大。——正因为大家一贯拍的都是烂片，所以谁都怕对手们能得到一部口碑票房双爆的好片的机会，转型成功，直接飞升。 因此，流量明星担任主要角色的影视剧，除非本身质量强到《长安十二时辰》这个地步，而且还不能是真正戏份主扛的第一主演，大量路人口碑甚至是高知识层面的自发好评，才足以压制那些第一时间而来的大量“黑粉”，包括豆瓣、猫眼等平台上铺天盖地的差评。 就如类似《爵迹》《长城》《建军大业》这种片子的票房失利甚或惨败，就是因为片方太急功近利，邀请参演的流量明星实在太多，结果反而“三个和尚没水吃”，无论哪家流量明星的粉丝团队，也不会傻到花自己的钱、自己的宣发去给不相干的外人、甚至同年龄段的竞争对手，去盲目在各大平台刷分，以及增加所谓的“票房实绩”。 换言之，对鹿晗这样的流量明星而言，“粉丝文化”和“流量经济”，在让他名利双收腰缠万贯的，同样也是制约他转型的双刃剑啊。 综上所述，正因为流量明星们对票房的加成越来越小，反因为前几年的无数烂片，对影片风评和口碑的负面效应实在巨大，因此他们也逐渐失去过往良好的影视资源，再也不受名导大导青睐。到了2019年春节档，新老票房巨星捉对厮杀，主演阵容中却彻底杜绝了那些当红流量明星的身影。 如《流浪地球》的年轻男女主角，屈楚萧（片酬10万）和赵今麦（片酬5万），论演技发挥确实有限，也没有人会觉得46亿的票房是他们能扛得起来的，但他们至少绝不会如同龄段的流量明星那样赶客，让大多数观众一听主演名字就嗤之以鼻，直接给影片一个“烂片”的初始印象。 该片大获成功，便进一步昭示了此后的流量明星、鲜肉爱豆，在电影圈将日趋“前途无亮”，只因为天价片酬请他们做主角的效果，从性价比上甚至还远远比不上籍籍无名的小透明。 而作为《流浪地球》电影贴片的《上海堡垒》预告，每每一出现【领衔主演 鹿晗】字样，便引来观众们一阵哄笑。确实，有《流浪地球》珠玉在前，并没有人会对鹿晗这种流量明星的主扛的同类题材“科幻”电影，抱有什么信心。 《上海堡垒》上映了，豆瓣开分后只用半天时间，就从4.2分狂跌到3.5分，猫眼评分也只有可怜的6.9分，次日更跌到6.5分，同样是同期所有影片倒数垫底。 在同档期三部猫眼九分商业大片的夹击，不，应该说是围剿之下，该片次日排片只有17%，注定只能“三日游”了，该片的总票房只有1.2亿左右，对比首日票房7000万，跳水曲线堪比去年的《盗墓公寓》，对比3.6亿的投资+宣发总成本，不但已经成为【年度最差影片】的不二代表，同样也基本锁定了年度亏损最严重的影片，没有之一。 回顾近几年来华语电影市场的发展历程，足以证明一个愈发成熟的电影市场，归根结底还是得靠我们这些有“真金白银投票权”的每一个普通观众去推动。 当我们选择了更多有责任心、对观众负责的电影人，便能让那些演技优秀、口碑良好的演员，获得越来越好的资源，让那些演技平平甚至拙劣的流量明星，成为瞬间破灭的市场泡沫，让那些杀鸡取卵的圈钱烂片，统统再无容身之所！ 像《上海堡垒》这样的杯具，恰恰只是时代大潮中被碾过的小小浪花罢了。——幸哉，中国电影。 |
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