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文/浪人 6月16日，2019网易电竞NeXT春季赛线下总决赛在上海欢乐谷落下帷幕。这是网易电竞举办的第三届NeXT赛事，接近两个月的赛事周期为玩家提供了丰富的观赛体验。 2018年8月，网易宣布全面启动网易电竞X系列赛，这个全新的赛事品牌被命名为NeXT，正如同这个单词所代表的的含义一样，游戏巨头网易的强势入局，会对电竞行业下一步发展带来怎样的影响，引起了行业人士的密切关注，而这一布局，显然也包含着网易游戏对拓宽业务赛道的期待。 举办NeXT之前，NeXT团队承载过网易单个游戏产品各类赛事的落地，如《荒野行动》全国高校联赛、《守望先锋》中国区OC联赛、梦幻西游电脑版武神坛系列赛事、第五人格深渊的呼唤Ⅱ全球总决赛等，积累了一定的赛事经验。 从这些赛事中，我们看到了网易电竞自身所具备的优势，一方面是资源优势，网易不仅拥有自身的直播平台、数亿资深的核心游戏玩家，还拥有国内多个俱乐部合作资源、各个规模的场馆资源以及多个高校电竞社团； 另一方面是团队优势，网易拥有专业的赛事策划和管理团队以及舞美、灯光、转播等专业团队，像网易电竞NeXT本届的春季赛线下赛事就具备10级切换台，50路复杂信号，20个以上特效窗口，12位选手内部通联以及POV摄像头的行业顶配解决方案，且春季赛使用了3D虚拟演播厅，极大丰富了观众的观赛体验。 NeXT团队表示，“电竞本身是一个体育产业，自身发展是可以有独立增长潜力的，观赛用户和游戏用户属性不太一样，都是可以独立存在或者双栖存在的，但都能够归属在游戏生态的一部分，当然这个产业生态基础建设和培养是需要长线和投入的，对于游戏生态来说，电竞天然的观赏性能够很好的展示游戏，赛事有助于游戏热度、活跃甚至是商业化营收。” 因此，在自身优势明显的情况下，集合多款游戏产品的综合性电竞赛事成为了网易电竞的首选，以“竞技、开放、连接、聚合”为主题的NeXT赛事应运而生。 首届NeXT夏季赛投入5000万，线上赛历时16天，超过100场比赛，线下赛历时9天累计赛时超80个小时；2018年NeXT冬季赛，总奖金达200万，赛程历时46天，观看时长高达600小时，累计三亿线上观看人次。本届NeXT春季赛线上线下累计55个比赛日，超过500个比赛时长，报名人数累计10万，赛事总奖金突破300万，450万玩家线上应援，全平台直播覆盖4亿人次。 同时，网易电竞X系列赛除了综合性赛事NeXT，还将打造NeXT.高校赛，其目标一是实现赛事全年覆盖；二是高校联赛落地全国多个城市，吸引年轻的电竞血液加入；三是覆盖更广的用户面，辐射亿级网易用户，赛事形式及游戏类型多元化。 “网易电竞NeXT是一个聚合开放的大平台，连接产品、用户以及合作伙伴，通过分品类量身定制的赛事，庞大的资源支持来为电竞行业增加更多丰富的玩法，我们希望能通过自身的生态建设和开放连接为产业赋能，让产品、用户以及合作伙伴们之间能够更好的对话和交流。” 由此来看，赛事可以说是电竞的枢纽和骨架，它连接了厂商、俱乐部、直播、用户，掌控了大批的流量，支撑起了整个产业链，而游戏厂商拥有对赛事绝对主导的运营权、转播权和所有权，便能在电竞赛事中站稳脚跟。 除了骨架的构建，还需要血肉的填充，对于网易电竞NeXT亦是如此。在已经有全年赛事覆盖的情况下，NeXT着力为玩家打造丰富的赛事体验。 如果你参与到NeXT的春季赛线下赛可以发现，赛场外赛果竞猜、现场答题、COS、见面会等随处可见，还有赞助商体验区、周边展示、百鬼夜行游园活动等，这届赛事还邀请了日本知名声优女神花泽香菜。 除了游戏外的线下活动，在游戏内也设计了各种赛事应援玩法实现深度绑定。 线下与活动、游戏的强结合，吸引了游戏忠实粉丝参与、分享，塑造出沉浸式现场体验，呈现丰富的游戏内涵。 此外，NeXT着力打造综合性的节目体系，丰富产出视频种类，加强与各游戏的结合，重点突出KOL。NeXT独立制作的赛事游戏系列综艺节目，在非赛事期填充玩家的娱乐生活，如冠军的故事、水友赛、游戏大V互动等；NeXT为玩家准备了充足的话题和一系列活动，比如弹幕应援、联合社群制作同人产品、庆典活动、冠军标识、赛后宣传等，引导“赛事向”的原创内容生产。让用户对NeXT保持持续关注，增强观众黏性。 “比赛的观赏性是一部分，娱乐也是一部分，电竞本身是可以有娱乐性的衍生服务，像电竞文化产业的打造，包括赛事泛娱乐内容打造、线下电竞内容体验等等，这个部分在建设认知之外，对于潜在用户培养也会有一定帮助。” 网易借助NeXT实现了娱乐性与竞技性并行的局面，离不开每届NeXT的变化及进步： ——新赛事项目不断增加，NeXT2018冬季赛较夏季赛游戏产品，新增了非对称竞技的《第五人格》和SNK的《拳皇14》，在2019春季赛又新增了《大话西游2经典版 》、《大话西游2免费版》、《我的世界》这三款产品，从中，可以说NeXT不断吸引新的赛事项目加入；
——赛事项目深度结合绑定，《阴阳师》春和演武战队赛推出的阴阳师战队应援活动超过150万人参与，投入超过4亿张应援券。《非人学园》QwQ杯赛S3推出NeXT德古拉限定时装。NeXT《逆水寒》全民争霸赛观赛瓜分元宝应援活动预约观赛人数超过100万。网易电竞NeXT春季赛实现了赛事与游戏产品的深度结合绑定，创新了多元交互玩法，大大丰富了赛事内容，也提高了赛事参与的粘度；
——泛娱乐生态的逐步完善，从线下的嘉年华到线上、线下的共同狂欢，从10几到23家直播平台的支持，还有源源不断的KOL支持以及全年短视频、综艺节目的加持，网易电竞NeXT获得了社会广泛的关注和话题。 NeXT作为网易电竞大战略的第一步，不论是赛事产品及内容的丰富，还是打造泛娱乐生态，都是一步步地前进、夯实基础的过程。可以说，NeXT打通了网易内游戏赛事生态链以及建立和完善了网易电竞的生态体系，通过分品类量身定制的赛事，庞大的资源支持来为电竞行业增加更多丰富的玩法，来连接产品、用户以及合作伙伴。 除此之外，拥有众多用户基础的网易通过不同产品，同一赛事产生交集，吸引新用户的同时将新老用户聚合在一起，NeXT积累的用户是网易最优质的的电竞流量。 今年的网易互动文娱产品发布会，丁磊亲自站台，“NeXT未来将布局更多产品”。而在一年前的夏季赛总决赛上，网易游戏联席总裁丁迎峰曾表示，“未来网易电竞将以NeXT为起点，探索网易特有的电竞发展模式，并打造具有国际影响力的中国电竞文化。”在我们看来，在竞技成为主流趋势的今天，对于想做大核心粉丝的网易而言，通过电竞的方式沉淀用户，是网易继续突围的方向。 这一切的前提条件就是，网易电竞NeXT。“这也会是一个长期的过程”。 我要找陀螺电竞 商务合作/采访/约稿： KF（微信号：u-1003） |
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