|
2019新年刚过不久，手机行业呈现一片欣欣向荣之景，不少手机厂商都争先恐后带来了新机发布，以便尽快抢占年后第一口蛋糕。同时伴随MWC2019世界移动通信大会举行以及5G网络不时传出测试、5G火车站建设等事件，一度让大众认为手机行业始终处于高潮期间。殊不知去年手机行业，早已经历了持续性的下滑。根据IDC数据统计显示，去年国内手机市场出现10.5%的同比下滑，从444.3百万台降至397.7百万台，可想而知发展瓶颈的严重性。 不过，其中最引人关注的便是vivo品牌，凭借10.8%的同比增幅实现了逆势增长。对于这种“不太寻常”的增长情况，实际上缘于vivo对科技创新的投入。如果说过去的vivo是本分的、是擅长渠道和营销的，那么现在的vivo无疑在这个基础上实现了“科技创新”的战略转型，迈出了自己的技术步伐，开始了自身的蜕变之路。 以技术为基础，品牌腾飞势在必行其实，2018年对于整个手机行业是至关重要的一年，不具备科技创新之能则必然走向没落，因此我们能见到不少手机厂商惨遭淘汰或濒临淘汰边缘。而2018年可以说是vivo绽放光芒、一枝独秀的一年，因为我们能见到太多太多的创新科技被vivo陆续推出，开创甚至持续引领着。 远的不说，前不久有一份专利数据正式曝光，其中恰恰就能反映vivo的科技创新能力。在国家知识产权局公布的2019年1月发明专利排行榜中，vivo登上G06（计算；推算；计数）与H04（电通信技术）两大类发明授权专利TOP10榜单——以44件发明授权专利位居G06榜单第6位，超越了英特尔；以58件发明授权专利位居H04榜单第9位，超越了索尼。另外，在企业专利权人TOP20榜单排名中，维沃移动通信（vivo手机）的1月授权量相比2018年12月有了5倍之多的增加，环比增长455%，迎来了2019年的爆发式提升。 这其实就是vivo进行科技创新最好的佐证。拥有如此之多的专利成绩，说明了vivo在科技研发上的夯实基础，所以我们就不难发现vivo在2018年手机行业出现严重瓶颈之际、其仍能做到逆势增长···因而，当市场迎来vivo首创的屏幕指纹技术、无刘海零界全面屏、升降式前置摄像头等创新科技后，其品牌形象自然相应抬升转变。如果你错认为早期的vivo只是硬件整合商（与其他手机厂商相仿），那么现在vivo则直接与科技、创新挂钩，甚至可以划上等号。 以全新子品牌为武器，提升竞争优势不可否认，以前的vivo给人印象就是擅长营销和渠道，通过明星代言人、铺天盖地的广告资源和综艺冠名、以及“拿手好戏”的深耕渠道，让vivo一下子进入用户眼帘，从而去提升品牌粘性。不过，这仅仅是vivo擅长营销的表面现象而已，因为其除了这种“野蛮式”的营销手段和全国超七千多家线下门店资源外，实则还自建工厂、进行头部重点营销和用户购买/售后更完整的一体服务···所以，vivo的这种营销方式，实则早已进入深度营销阶段——即并非单纯强调渠道终端，而是包括品牌推广、产品定位在内的立体营销。 所以，我们能充分感受到vivo对于年轻用户更精准的产品把控、X系列/Y系列/Z系列/NEX系列/U系列更精准的产品定位。而伴随2019年手机行业竞争的再次加剧，vivo马不停蹄推出了全新子品牌iQOO。iQOO也在3月1日重磅发布了旗下首款新机，一经亮相，外界一片热议。 这其实可以看作vivo深度营销的另一个全新战场。互联网人群规模越发庞大，认知也已建立起来，而iQOO的产品定位就是服务这类人群对极致的需求，所以正中下怀，从而提升已经到达一定高度后的vivo的全新高度。 此外，作为一个在2010年就已经注册启动的子品牌，iQOO除了这些年暗自打磨外，实则也在这个时候发挥出更大的作用：进入当前白热化手机市场，起到新鲜血液作用，吸引新的用户，来与友商竞争；保持高端市场的持续进击，这也是有别于vivo主打的X系列，与NEX系列联手进军更多可能性的高端市场；还有就是开拓海外市场，这与iQOO最初的品牌定位保持一致，如iQOO品牌负责人冯宇飞回忆：“那时候隐隐约约的想法是要走一个更年轻、更国际化的品牌路线”。 以5G为方向，瞄准行业大爆发突破口说到5G，相信手机用户早有耳闻，即便不说现在5G技术的突破，目前部分手机厂商已经联合运营商进行5G网络测试这类事件也在身边不断发生。从去年开始，与手机行业相关的展会更是以5G为主题、以万物互联为主旋律，纷纷预告着5G时代即将到来。 这方面，vivo同样走在前沿队伍。因为vivo的5G动作早在2016年便已经开始了，从成立5G研发中心，到5G样机和5G综测仪的调通，到去年11月公开展示5G手机样机、实现5G手机与毫米波对接，再到今年1月发布真一体化5G手机vivo APEX 2019，如今更是完成了基于2.6GHz频段空口的5G通信测试···可见，vivo的5G之路一直在壮大、一直在前行。正如vivo人工智能全球研究院院长周围在去年高通5G峰会上所言，2019年完成全球首批NSA和SA 5G手机的研发和批量生产，推出首款5G预商用手机，在2020年实现5G手机大规模商用。基于这样的突破，vivo毋庸置疑来到了行业大爆发的门口。 对于5G手机来说，目前苹果这边仍在等待英特尔明年的芯片量产，而高通这边集成X55 5G基带的SoC则最快也得今年年底供货，所以预计明年才迎来大规模爆发。老实说，即便到了5G爆发时代，抛开哪个手机厂商率先量产推出5G商用手机这个因素，实则关键还得看产品本身的内驱力来提升产品竞争和品牌竞争。而这点，vivo已经做好科技创新上的准备，如去年一年5次迭代的屏幕指纹技术、没有其他厂商敢尝试的无刘海零界全面屏、提升用户手游电竞体验的Multi-Turbo等等，展示出头部大厂的独有风范。 写在最后来到当下这个时间节点，手机厂商推出新机不应再是为了夺人眼球、博取热度而亮相，而应该是全方位的品牌把控和产品规划，否则一不小心就会在这场无硝烟的博弈中失去先机。显然，以技术为基础（投入百亿研发资金）、以全新子品牌为武器、以5G为方向的vivo已经充分完成布局，笃定迎来今年的全面爆发。 |
|
|
