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文/游戏陀螺 Echo 去年，以巨人网络为首的财团耗资44亿美元收购凯撒娱乐旗下的社交博彩类公司Playtika，这家成立于2010的以色列公司，从10人规模的小作坊成长为1300多人的巨型公司。 社交博彩类游戏一直都是闷声赚大钱的主，但是究竟有多吸金呢? 现金牛，《Slotomania》单季度营收超1亿美元 熟悉社交博彩类游戏的行业人士应该基本都知道《Slotomania》，这款发布于2010年的老虎机游戏，从Facebook社交游戏到移动平台，成为了Platika最大的摇钱树，也是全球最赚钱的社交博彩类游戏。 据Playtika SVP Elad Kushnir去年演讲中引用Eilers Research的数据显示，《Slotomania》在去年Q3营收1.05亿美元（折合人民币约7.2亿元），位居社交博彩类游戏收入榜之首。 该榜单中显示第二赚钱的博彩类游戏是IGT的《Double Down》，去年Q3营收6300万美元，跟第一名的差距还是比较大的，仅是《Slotomania》收入的60%。这也反映出小众市场的游戏头部效应更为明显，第一名已经吸走了很大一部分现金和用户。 《Heart of Vegas》为去年第三季度第三大赚钱的博彩类游戏，营收5500万美元，《House of Fun》排名第4，营收4500万美元，我们熟悉的《Big Fish Casino》则排名第5，营收4300万美元。另外Zynga的《Texas Holdem Poker》排名第9，营收2800万美元。 Playtika占25%市场份额，归功于老虎机游戏 细看上图Top 10榜单，不难发现Playtika旗下的游戏就占了四个席位，除了第一名和第四名之外，还有第七名的《Caesars Casino》和第十名的《Bingo Blitz》。 显然，Playtika在社交博彩类游戏市场占据很大一部分市场份额。据Eilers Research的数据显示，Playtika在去年Q3的市场份额比例为25.1%，远高于Scientific Games（8.4%）、Zynga（8.4%）和IGT(6.7%)。 老虎机游戏对Playtika的贡献尤其巨大。据了解，老虎机游戏占了博彩类社交游戏市场近80%的市场份额（79%），其次是扑克（13%）、Bingo（7%）。据数据分析公司Superdata的数据显示，《Slotomania》去年6月营收3300万美元，而老虎机收入占总收入的76%，其中32%来自PC端，44%来自移动端。 备受质疑的商业模式到行业领头羊 成立于2010的Playtika，刚开始的日子并不好过，当时没人相信他们的商业模式，认为不会有人想要玩不能兑现现金的博彩类游戏，而这也导致他们在很长一段时间拿不到融资。 但千里马总有伯乐。在Playtika成立8个月后，被美国博彩巨头凯撒娱乐公司旗下的赌场品牌Harrah以8000万到9000万美元的价格收购51%的股份，并且在2011年年底，收购其剩余49%的股份。 现在Playtika是拥有1350人的全球公司，2015年营收7.25亿美元，2016年上半年营收4.56亿美元，约60%的营收来自移动平台。 马太效应，并购只是巨头们能玩的游戏 社交博彩类收购的高潮可以分为两个阶段，首先是Facebook时代，2012年爆发了小高潮；另外是随着2014年移动端博彩类游戏的开始爆发，移动端的收购潮出现井喷，一直延续到2016年，2016年并购案件数量虽然比2015年少了一半，但累计并购金额却大很多。 据统计，2015年社交博彩类游戏公司收购案共计8起，累计并购金额约1.9亿-2.3亿美元之间，2016年有4起，但累计金额却超过了45亿美元，这主要归功于巨人网络为首的财团收购Playtika这一并购。 2015-2016年社交博彩类游戏公司并购案件 其实不管是游戏这个大市场还是社交博彩类游戏这个小众市场，马太效应都越发明显，强者越强，弱者越弱，收购并购也逐渐成为只有巨头们才玩的起的游戏。 国内厂商机会，闲来模式在东南亚更被看好 2016年是移动游戏市场甚为艰难的一年，海内外很多大中型厂商都难逃精简业务、裁员甚至是倒闭的命运，甚至有人调侃中国只剩下三家游戏公司：网易、腾讯和其它。 海外社交博彩类游戏市场也越来越饱和，他们也扩展到新兴市场，而中国一直都是他们很想进入的市场。中国在这一方面也迎来前所未有的高调。 两笔巨额收购案让这一领域第一次如此高调的出现在众人面前，除了巨人网络收购Playtika这笔之外，还有就是昆仑万维参与收购北京闲徕互娱。在很多游戏公司很难打开局面的情况下，这两笔收购案着实振奋人心。 此外，就是国家政策方面的利好。2016年，国家体育总局棋牌运动管理中心就将以“斗地主”为原型的竞技二打一扑克设为智力竞技运动，国家对于棋牌游戏的扶持也到了前所未有的高度。据伽马数据发布的《中国地方性棋牌游戏发展报告》显示，2016年，中国棋牌游戏市场规模为58.6亿元，棋牌类游戏用户达2.58亿。 当然，除了耕耘国内市场，包括很多厂商做的“下乡”，还有就是东南亚市场。据某投资人士表示，由于东南亚线上支付不发达，靠的更多的是线下支付模式，在国内盛行开来的闲来模式在东南亚更被看好。他表示，去年博彩类游戏很是凶猛，今年也将如此。 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） 商务合作/采访/投稿：文静（微信号 mutou_kiki） |
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