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最近看到2018年中国市场手机出货数据，终于明白了苹果为什么在2019年初如此着急。 在这个表格上，苹果销量在第四季度大跌，去年1400万，今年只有1090万，确实让人着急。随后的财报也有所印证，苹果发布第一财季财报显示，大中华区营收同比下降27%。这种危局下，苹果也在今年初进行了降价，其中iPhone XR移动优先版最低售价4999元，引起了很大关注。 评价君在一家电商平台上，看了几个型号的iPhone的评论数，其中XR为50万，XS为12万，XS Max为38万。可见，iPhone XR确实可以顶半边天，而XS全面失败，已经不可挽回。 不知道是不是感觉iPhone XR降价效果太好，苹果现在又有渠道将XR的价格上调了500元，最低价格变成了5400-5500元。这又让人比较无语，看来苹果只要有机会，还是愿意要利润超过要市场。 只是，不管是5000还是5500元，iPhone XR的前景依然不够乐观，具体原因如下： 首先，信号不太理想的问题，让这款本来是杀手级的iPhone，变得没那么犀利，而看到苹果与高通的诉讼战争，可能未来苹果的基带供应还是会遇到麻烦； 其次，一大波新品正在赶来，比如三星S10，华为P30，还有诺基亚、小米、OPPO、vivo的各种新机，XR没有什么技术上的优势来吸引回眼球； 第三，华为物美价廉，更受欢迎，比如2018年P20系列卖了1700万，Mate 20系列卖了750万，2019年荣耀V20也超过百万，华为的机型让很多苹果用户动心； 第四，就是5G时代的机会，小米表示5G手机要比4G贵了700元，但就算加上700元，接下来的小米9肯定也会比iPhoen XR便宜，有可能都不会超过4000元，但其规格要比XR新很多。 在这种情况下，iPhone XR可能只是借助苹果老用户巨大的保有量，实现了年初的一次热销，之后的前路还是不乐观的。 而在今年9月，新iPhone诞生之前，苹果手里还有什么牌可以用，也是够让苹果在国内的经销商捏一把汗的了。 |
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