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5小时超长直播，31名淘汰选手返场，圣代决赛夜再出神作，00后选手懒惰改命成功、摘得冠军……随着《说唱新世代》冠军揭晓，这个三档说唱音综接力赛跑的夏天也终于落下帷幕。作品能燥能走心，节目有笑亦有泪，今夏虽然没能见证嘻哈音乐商业价值的暴涨，但绝对重塑了大众对说唱的认知与期待。大起大落之后，本土说唱终于有望走出质疑和迷雾，重新确立它在当下、在中国的价值与方向。今夏三档说唱音综，《说唱听我的》与《说唱新世代》背后都有QQ音乐持续提供动能。毕竟，小众音乐出圈靠音综；音综出圈靠作品；作品要产生影响力、要对音乐产业产生长期化的良性驱动，最终还是要由更专业的音乐平台来推动。这也正是QQ音乐想要做的。助力音综，仅仅是“听说唱，上Q音”的开始。通过不断完善版权储备，联动热点综艺内容，搭建说唱社区平台以及挖掘培养新生力量，QQ音乐的说唱“生态布局”正在显露雏形。今夏，说唱音综终于打破了爱奇艺一家独大的局面，出现了芒果TV与B站两位新玩家。综N代说唱节目后继乏力，还在继续之前浮燥的套路，QQ音乐则求新求变、眼光独到，今年大胆选择了更加优质的说唱内容——《说唱听我的》与《说唱新世代》，体现了一定的前瞻性。二者一个专业硬核，一个讲求共鸣，最终都在各自维度上取得了喜人成绩，没有令观众、平台失望。节目中的歌曲相继出圈，更是充分证明了QQ音乐的价值取向、责任担当以及对市场、对Z世代心理的深谙。以《说唱新世代》为例，随着赛程展开，作品内容越发包罗万象，但“万物皆可说唱”、为己为人发声的理念贯穿始终。节目开播之初有为抑郁症人群创作的《来自世界的恶意（Live)》，中期有探讨“爱与和平”大爱的《We We（Live)》。第九期，选手圣代以“豫章书院”为灵感创作的《书院来信（Live)》在播出当晚即热议出圈。《书院来信》持续一周在QQ音乐“说唱榜”、“飙升榜”与“综艺新歌榜”占据首位，收获超过5000条评论。其中有看完节目来回听的综艺观众，更有由QQ音乐站内推荐而来的“路人”。就在与《书院来信（Live)》的同一场公演，还涌现了为海外留学生发声的《亚洲小子（Live)》和诉说校园暴力伤痛的《Love Me Love Me（Live)》。此前的《说唱听我的》也留下了表达对母亲的感恩、感人至深的《天上的星星不说话》，以及由选手亲身经历出发、直指家暴现象的《How Can I Save Him》等一系列立意深刻的作品，均在QQ音乐站内反响热烈。音乐平台在助力歌曲宣发上的作用越来越不可小觑。其早已不是单纯的音乐播放器，随着各种推荐机制的完善和智能化，像QQ音乐这样的平台早已成为音乐作品“二次出圈”的圈层扬声器。基于中国的文化传统，唯有言之有物，直面社会或能够引发情感共鸣的作品能够在大众中得到赏识追捧。如今看来，说唱也并不例外。在硬糖君看来，音乐平台值得扶助的也应该是这样富有人文色彩的创作，而非炫富、炫技乃至“网抑云”式的空洞表达。QQ音乐选对了也做到了。好作品在繁杂的信息环境中得以被更多人听见，年轻人的发声因这样一个流量扬声器的存在而更有力量。这是说唱音乐应该承担的社会责任，也是音乐平台该有的平台担当。“说唱”这种音乐形式发源于海外，很长一段时间内，国内用户仅是从融入相关元素的流行歌曲中接触说唱。即便在说唱热潮涌动的2017年，很多人记住的可能也仅仅是押韵、快嘴、大金链子这些外在标签，对说唱本身没有更加深入的了解。说唱想要从地下走到地上，从小众走到大众，最终走向产业化，产生真正掷地有声且具国民度的作品，势必要改变这一局面。或许正是看到了这一点，QQ音乐除了助力优质作品出圈，也凭借独家娱乐营销模式持续营造站内的说唱氛围，为用户提供沉浸式追综体验，潜移默化地丰富大众对说唱的感知与理解。首先，QQ音乐与节目赛制深度绑定，大大降低参与门槛，令用户可以多视角见证一档爆款音综的诞生。此前，其为《说唱听我的》专门推出复活譶榜，为遗憾离场的热门选手提供再次直通总决赛的机会，实力与人气兼具的选手Rarpid望江晴正是在QQ音乐的助力下最终得以回归赛场。据统计，整个复活活动累计收到2505万人气投票。而作为节目的独家音乐合作平台，早在海选期间，QQ音乐就深度参与到《说唱新世代》当中，拥有30个《说唱新世代》独家直通名额和线下海选录制、独家镜头等重要buff。节目播出过程中，观众也可通过在QQ音乐为喜爱的选手应援，为其解锁节目内专属ShowTime舞台。从全民K歌走出、作品又深受Q音用户喜爱的选手石玺彤，在决赛之夜还获得了QQ音乐新世代人气rapper大奖。这种深度绑定在令音乐平台的流量优势惠及两档节目的同时，反过来也实现了节目对平台的多层次助力。其次，在QQ音乐庞大用户群体的基础上聚拢圈层同好，持续发酵节目热点。今年7月，QQ音乐上线了扑通社区，通过用户、音乐与场景的结合，拉近圈层爱好者之间、听众与音乐人之间的距离。结合站内“见面吧首唱”、“大牌空降评论区”及“扑通社区”等版块，QQ音乐在两档节目播出期间发起超过100场惊喜空降，邀请法老、热狗、更高兄弟、Rich Brian等大咖导师，腾格尔等话题嘉宾、姜云升等热门选手以及由满舒克、卡斯柏等当红rapper组成的说唱观察团与粉丝、说唱乐迷在线互动。由夏入秋，QQ音乐扑通社区的“说唱集结地小组”已经成为节目观众、说唱爱好者交流的重要渠道，累计拥有1.2万成员、近5000条动态以及超过1800万阅读量。与此同时，以节目为引，QQ音乐进行广泛站内策划，帮助更多“萌新”了解说唱文化。QQ音乐站内“说唱专区”，将相关的影音内容、艺人及资讯进行一站式汇总，每周策划相关专题，推出说唱精选歌单，每周都有热门选手或说唱观察团，包括作品被翻唱的「S制造」歌曲原作者等来到站内进行点评。多重互动助力说唱文化传播，为节目开辟出又一推广阵地。为垂直内容提供传播，为小众文化提供“基建”，QQ音乐积极发挥枢纽作用，QQ音乐积极构建说唱生态链条，致力于实现平台、节目、产业、文化的共赢，这是一个绝佳案例，更是QQ音乐作为一个大平台的强项。节目告一段落，QQ音乐的说唱布局却仍是“现在进行时”。早在两档说唱音综开播之前，QQ音乐已经成为说唱领域覆盖最全面的音乐平台，接连与摩登天空MDSK、404 Rapper、果然娱乐、WR/OC等知名说唱厂牌达成深度合作。如今更是在音综热播的基础上打造说唱厂牌“S制造·说唱新声态”，为更多为90后、00后说唱新秀提供全方位、定制化的扶持。具体来说，QQ音乐会持续联合两档音综的热门选手输出优质原创说唱歌曲。如节目中曾出现过的懒惰新歌《再见》、TangoZ新歌《明朗》均由QQ音乐「S制造」独家出品，上线后在相应榜单上人气领先。QQ音乐的「S制造| 青春沙漏」翻唱企划中，说唱也占有一席之地。该企划初衷在于邀请新生代偶像翻唱致敬经典歌曲，让时代金曲在当下年轻人中再次流行。《说唱听我的》选手西米、LeeA在节目中合作的《爱乐之城》被无数听众加入Q音单曲循环列表，“青春沙漏”第三弹便由两人再度携手，对人气歌曲《Darling早上好》进行重新演绎，获得万人收藏点赞。据悉，《说唱新世代》也将有4位人气选手在该企划中发表翻唱作品。如今乐坛更新换代快，金曲也不再由唱片公司自上而下的制造和垄断。对原创音乐人的挖掘扶持，早已成为各大音乐平台争夺的焦点之一。将说唱纳入到旗下「S制造」扶持计划的范围内，推出“说唱新声态”厂牌，既是作为行业巨头的QQ音乐对说唱的看好，也充分体现出平台对于说唱的扶持力度。目前，该计划已陆续吸引到DP龙猪等多名国内人气说唱音乐人加入。可以想见，音综的热播与平台的扶持将大大激发年轻音乐人的创作激情。而说唱文化蓬勃发展，反过来又会为QQ音乐的说唱社区生态提供不竭滋养，如此形成一个良性循环。大起大落之后，中国究竟有没有说唱？说唱在中国，到底值不值得扶持？这些问题都在这个夏天找到了答案。节目中，年轻的音乐人们挥洒创意，探讨社会议题、抒发人生感悟，或者表达自己对梦想、对亲人、对家乡的热爱，令评委惊叹的同时也在圈层之外引发共鸣。年轻化、国际化、多元包容、踊跃发声，就是说唱在当下的价值与方向。由你音乐研究院发布的《2020年Q2华语数字音乐行业季度报告》显示，说唱已经成为 “Z世代”音乐用户最青睐的5个非流行类音乐类型之一。与95后相比，00后对说唱的接受程度还要更高。在某种意义上，布局说唱文化就是布局Z世代，就是与年轻人站到一起。这是大趋势，也是内容行业的“财富密码”。从与节目深度合作到强化说唱的教育与氛围建设，最终再回归作品本身、挖掘培养音乐人，QQ音乐这一套“组合拳”，充分彰显了它作为国内最大的音乐平台，多年积累下的格局视野以及娱乐营销实力，更表明了它想要成为最强说唱音乐平台的野心。这个夏天，以热播音综为牵引，优质作品、音乐人及说唱爱好者不断在QQ音乐聚合，“听说唱，上Q音”也逐渐深入人心。QQ音乐的说唱宇宙已初见雏形，同中国说唱一样，未来可期。
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