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鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。 中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。 欢迎关注：鲁晓芙看欧洲。 合作请联系微信：Xiaofu_Lu Zara最近的广告，李静雯是中国的十大模特儿之一，这次完全不修图，呈现满脸雀班的模样，和大家崇尚的白净无暇的皮肤，简直大唱反调，于是网友群起抗议，认为这是蓄意“辱华”｡ ▲这次Zara赚到的是年轻女性的认同感｡有了认同，就会提高好感度、购买时的指名度，销售业绩便随之增加，这是广告的终极目的。 显然，Zara惹祸了，犯了大忌，看起来好像碰到了我们民族意识的禁忌，同时掀起审美观的热议。究竟什么样的女人代表强国？范冰冰还是李冰冰，或是没有PS、一脸雀班的模特儿李静雯？ 我认为，不修图，这个反潮流的做法，代表时代女性再往前跨出一大步｡ 现在中国女性每个人都学会了修图，现在大家都习惯看修过图的照片，觉得那才是本人。不修图的话，先不说别人不想认，你也会认不得你自己｡ 中国已经形成了审美观，是一种社会潮流，表示人们开始欣赏修图过后的自己，否则就无法接受自己｡ 其实，对于美女的审美，一直有两个标准，漂亮和有型。有的美女，我觉得太美了，美到俗掉；有的美女，很多人觉得一点都不美，还有一股说不出来哪里怪怪的｡ 就广告而言，要的是辨识度，有型非常难得，比漂亮还能让人一眼看到他，并且记得他，最好还能谈论他，却不至于掩盖过商品，并且能够突显商品的性格，这才是广告的目的｡ 图片说明：一个比一个丑，也就是一个比一个有个性的模特。 假使你问我，林志玲美不美？ 我会说，她很美，却不是我欣赏的类型，林志玲的缺点，在于太homely｡林志玲与李静雯比一比，我更欣赏李静雯，她更有型｡ 时光倒回二十年前后，林志玲是从模特T台起家，当时她并不红，原因只有一个，她太漂亮，却没有型｡ 当时看到的T台模特儿，当红的不少是李静雯这款，单眼皮，颧骨高耸，剪个有刘海的娃娃头，非常东方，看了第一眼再也忘不了，因为还真｢丑｣！可是，她们却能够突显服装品牌的个性，让品牌时尚有型｡就这一点而言，林志玲当模特儿，并不胜任，也就红不起来，才有空和言承旭谈恋爱吧？ 后来，林志玲是怎么红起来的？ 当时台湾地区每天最热的影剧圈新闻，是一则丰胸广告，模特儿是谁？就是林志玲！ 她的脸蛋标致到完美，在电视广告上，大家一眼就看到她，可是当大家知道她出身自模特T台，而大家也知道走秀模特儿是纸片人，几乎是平胸，便开始怀疑她的胸大是假的，于是就讨论起，她的胸部究竟是吃了这款丰胸的健康食品，还是整型出来的｡ 背后的老板是来自香港的唐安麒，这位丰胸女王来势汹汹，不惜砸下重金大买广告，所有媒体都想分一杯羹，就拚命跟风做新闻，广告强打与新闻炒作，很快的，林志玲红遍大街小巷｡ 之后林志玲到中国大陆转了一圈，也不知道是谁说的，摇身一变成为台湾第一模特儿｡要知道，在当时的模特儿界，林志玲不算是个咖，说她是台湾第一，应该气死当时不少知名模特儿吧？ 言归正传，林志玲的故事告诉我们一个事实，审美观是多元的｡在模特走秀台上，太漂亮的林志玲并不吃香；但是转到广告，她就站对位置｡ 不过时到今日，当广告片都是美女模特儿，人人美到分不清谁是谁时，李静雯满脸雀班就会让人一眼看到、记得，并且讨论，这才是厂商期待的免费广告｡ 更重要的是，这次Zara赚到的是年轻女性的认同感｡有了认同，就会提高好感度、购买时的指名度，销售业绩便随之增加，这是广告的终极目的｡ Zara不必讨好所有的女性，只要讨好到这一类追求独立自主的女性就可以，因为通常这类女性，是群体当中的意见领袖，可以影响到其他女性的思维观念，产生发酵作用，形成口碑效应｡ 而且，独立的女性，通常有有钱，能够自己养活自己。 所以雀班是个手段，目的在于议题炒作，这叫作高明的广告！你看，我鲁晓芙，今天不就帮Zara强硬植入广告了吗？ 但是我欣赏啊，谁说女性一定要白晰无徦？有缺点才是亮点，就看你接不接受自己！这不只是审美观，而是一种存在的宣言、一种自我的主张！ 编辑：鹤立高岗 格式：黄牛
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