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你好，我是铁木君。 最近有读者问我： 君哥，你和我关注的几个公众号号主，都开始做B站了，是不是公众号要凉了，打不过B站和抖音了啊？ 我觉得这个问题很有意思，今天就跟大家讨论一下。 我的看法是，公众号不仅不会凉，而且内容，只会越来越好。 也许有人会说：别吹牛了，那干嘛不老老实实写你的公众号呢？ 这个问题就简单了。 就像你花1000块钱打广告，你一定希望被更多的人看到对不对？ 那我花十个小时创作出来的内容，当然也是希望被更多人看到啊。 现在视频领域，正处在红利期。 如果同样质量的内容，能带来几倍的关注、转发和引流效果，为什么我们不去试一试呢？
01. 当然，我也不是盲目乐观。 不可否认的事实是，相比于5年前，如今公众号已经从朝阳时期，进入了正午时间。 大家不再摸着石头过河，排版和选题越来越相似，坚持日更的号越来越多，市场上也多了很多排版和分析工具、新媒体课程…… 还记得我大学那时候，打印一个二维码，贴在水房墙上、课桌抽屉、甚至小黄车上，起个“xx青年”类似的名字，每天就会有很多人关注你（我大学时就这么干过）； 那时候大家接触的好内容不多，即使没有好看的封面，字全部挤成一团，只要你的内容好，都有大把的人看完、转发、留言。 后来越来越多的人入场，有的想在公众号扎根，做好内容；更多的人，看中了这块潜力无限的流量池子，想利用它商业变现。 当资本也参与竞争，蓝海很快成为了一片红海。 在2020年的今天，这样的红利期，已经一去不复返了。 读者对于内容的要求越来越高，你必须在创作上下足了功夫和心思，才能收获读者的喜爱和信任，才有机会传播给更多的人。 而那些不生产内容、靠标题和流量明星吸引人、建号较早的营销号和转载号，运营越来越艰难，每天几百几百地掉粉。 他们的粉丝用脚投票，选择了更好的公众号。
所以尽管他们不停地说：“公众号不行了”，但对我们内容创作者来说，已经达成了共识： 公众号的运营，已经由以流量为中心，转变为以内容为中心。 而未来的视频短视频，也是如此。 在这个人人都可以是创作者的移动互联网时代，好内容只会越来越多。 变的是形式，不变的是内容。 而做出好内容的秘诀，就是时刻在心里装着读者，用真诚、专业和用心的态度去打动读者，为他们创造价值。 让读者每天下午三点，都满怀期待地打开你的公众号，渴望着收获知识和启发，跟你一起成长、进步。 只有带给读者良好的体验、看得见的收获，读者才会持续地关注你，并愿意给你的文章点一个「在看」，让更多的人看到。 这才是内容传播的本质。 2020年，公众号没有凉。只是它完成了内容的进化，和价值的回归。 事实上，只要科学技术会不断革新，任何行业，都会从朝阳走向夕阳。 没有自己的思考，被时代牵着鼻子走，那才是真正的可怕。
02. 如果让我用一个词，来形容公众号，那一定是「成长」。 刚开始用公众号的时候，我刚上大学。每天茫然无措，不知道自己想做什么，该往哪个方向努力。 直到遇见了连岳。 他的文字，充满了安静的力量，击中了我浮躁不安的心，也给我指出了一条模糊可见的道路。 更让我佩服不已的是，每天点开他的公众号，都能看到他的文章更新。 原来坚持，也可以这么酷。 后来时间一晃来到了毕业，我跟朋友开始了内容创业，全职搞起了公众号。 一开始很顺利，我们很快就做到了十几万粉。 但是后来，因为运营和管理上的问题，账号的数据停止了增长。 我说：“重新开始吧。我们一开始的选择是没错的。最开始的文章，我们写得多好啊。” 朋友不愿意：“只有热点和明星文，才会有市场。” 分歧无法修补，最终我决定离开。 于是有了铁木君这个号。
公众号带我走出了迷茫，我也想用自己的拙笔，跟大家一同成长。 但是成长二字，从来不是一笔写就，于是我给自己定了一个期限，十八年。 我相信，在这个愈加追求公平、规则和契约的时代，钻法律空子、从中谋利的投机主义者会越来越少； 这个世界，终将给每一个长期主义者、终身成长者，以丰厚的回报。 这也是我在文章中，反复提起的一点。 很多时候我们之所以焦虑，只是因为暂时地落后了别人一点而已。 其实大可不必。 99%的差距，其实靠努力就能弥补。 就像玩一款游戏，你的进度暂时比室友落后，但是你合理地运用策略，趁他离线的时候拼命地玩，很快就能把进度赶上来。 而现实是一场慢速游戏。 游戏里一周时间就能追上的差距，现实中我们可能需要花上一年。 这个过程会慢一点，但是绝对可以实现。 我会在这里陪你，我们在同一道战壕。
03. 经常也会有粉丝留言说，铁木君，你最近广告有点多啊。 我想说，其实铁木君的广告，比大多数公众号，都要少。 每一个广告，都是我经过筛选、长期合作验证的；加我的商务每天都超过10个，而我几乎通通拒绝掉了。 我不会恰烂钱，这一点，我还是可以拍着胸脯，跟大家保证的。 而我写的每一篇文章，都想着让读者更好；每一次写作，也是我自我成长的过程。 感谢一直看到这里的各位。 更感谢大家一年来的陪伴和支持，没有你们，我可能很难坚持到现在。 今天说的这些，都是铁木君的心里话。 下面再多说几句，给想做自媒体的朋友： 自媒体是这个时代的礼物，这条路上充满了机会，值得每个人去尝试。 但是这条路，并没有大多数人以为的那样光鲜。 我们可能得投入足够多的时间和精力，才能看到收获。不要一开始就指望它能养活自己，急于让流量变现。 金钱是你成功的附赠品，而这个过程中我们收获的东西，比金钱要多得多。
另外提醒大家一点，网络世界，是会放大每个人的优点和缺点的。 这意味着，你的观点，会被人民群众放在放大镜下，仔细审视。 因此批评和误解，是不可避免的。 但你要记住，误解是表达者的宿命。 你被一个人狂骂，但你也给另外99个人带来了价值，就像当年的连岳老师，对我的启发和鼓舞一样。 我们不能捡了芝麻，丢了西瓜。 保持乐观。 悲观者往往正确，乐观者往往成功。 写在最后 我相信，语言的死去，便是思考的死亡。 技术更新的只是载体，但思想和精神不会消亡。 文字作为最低认知成本的传播方式，将会一直存在下去，保有一席之地。 也许有一天，大家都离开了公众号，去看短视频了，但是我写的内容只要还有一百个人还在看，我依然会继续热爱文字，继续表达下去。 内容万岁。 -END- |
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