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五一期间，迷笛、咪豆等各大音乐节轮番举办，舞台上的音乐演出类型，从民谣、摇滚到嘻哈、电子、爵士的比重也在悄然倾斜变化。抖音里近期较火的音乐已经替换成了《心如止水》、《你的酒馆对我打了烊》、《猜不透》DJ版。播放器里的热歌榜单也在以一定的周期更换排序。 在不同的渠道、场合、维度下，对于音乐的流行判断也会各不相同，某位偶像歌手的专辑销量高高在上，但传播度不一定就好；有些歌曲红透抖音，却并不代表所有人的喜好倾向。人群、兴趣、粉丝等细碎的标签赋予了不同音乐各自场域里的流行趋势，但放到更大的行业空间里，可能就不那么准确。 被称为“史上最严榜单”的《由你音乐榜》因为其对音乐综合指数、细分指数等多维度的权威评判，正成为越来越多用户听歌的决策参照。而在最近《由你音乐榜》对外发布的《2019年Q1由你数据库新歌榜季度报告》里（下称“报告”），我们还可以看到今年真正的音乐趋势。 2019年华语音乐流行什么？ 近几年，非流行音乐逐渐显露势头，不只是已经大热的民谣，其他类别音乐也在破壁走向更多受众。不过各个类型的热度会随着歌迷口味变化及市场环境影响呈现不同的走势。 根据《由你音乐榜》Q1报告显示，像电子音乐从去年第四季度到今年第一季度一直是非流行音乐上榜歌曲里的最热垂类，中国风、摇滚、民谣上榜占比也在增加，其中中国风音乐上涨最为明显，从2018年Q4 19%提升至31%，像娜美的《醉仙美》就榜上有名。 在音乐先声看来，抖音上《醉赤壁》《风筝误》很多中国风歌曲的走红，以及国风综艺的播出都为该类音乐的流行添了一把火。值得一提的是，因为《中国有嘻哈》而爆火的嘻哈音乐却明显回落，由去年Q4的17%降到7%。某种程度上来说，这与嘻哈受到的政策监管不无关系。 另外从《由你音乐榜》Q1报告可以看出，上榜歌曲平均在榜周数缩短，且周冠军单曲数量有所增加，这让新歌获得了更多曝光机会。此外，Q1榜单流动性增强，除了新歌不断外，还有更多的新面孔出现，比如陈雪凝、黄诗扶、刘彬濠、威神V等，愈来愈多的优质音乐及好音乐人开始拨开云雾见月明。 《由你音乐榜》上榜作品主要包括OST影视歌曲、偶像新星、网络新秀、实力唱将和独立音乐人五大类型，这也是当下乐坛新形态的真实写照。今年Q1春节档期间，多部电影取得了口碑票房双丰收成绩，电视剧市场也迎来久违的热闹，几部爆款剧集接连播出。 与此同时，OST大放异彩，Q1上榜歌曲中OST占33%，《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂外星人》上榜歌曲分别达到4、3、2首，热播电视剧《知否知否》《都挺好》则有5首和4首上榜。可以说，歌曲对影视票房、收视率的推动，以及影视本身热度对歌曲传播的反带动都越来越重要。 可以预见的是，非流行音乐在今年会继续生长，影视歌曲、偶像新星、网络新秀、实力唱将和独立音乐人五大类型音乐持续爆发。 音乐创作方向、影视宣发策略……榜单的数据价值有哪些？ 《由你音乐榜》自上线以来之所以被称为“史上最严榜单”，最主要的原因在于其背后有一套严苛复杂的评判规则：根据播放指数占比45%、传播指数占比10%、喜好度占比15%、付费指数占比10%、人气指数占比20%的权重排名。这些规则保证了榜单的权威真实平等，上榜的作品是音乐市场热度表现的最直接反映，亦是歌曲质量口碑最为公允的体现。 对于音乐创作者来说，榜单能够清楚地告诉你当下乐迷最喜欢什么、现在的流行趋势如何、音乐市场的迭代速度等等，以此作为创作参照，音乐人可以及时捕捉音乐变化，在作品中融入创新性的东西，即不断推陈出新，为市场输送新鲜优质的歌曲。同时，也有助于音乐人提升市场竞争力，时刻站在音乐潮头，抵御“过气”冲击。 过去，音乐推广曲在影视宣发中的地位并不突出，现今音乐宣发的作用却难以忽视，2017年拿下近20亿票房的《前任3》，在抖音快手上传播的主题曲《说散就散》、插曲《体面》等将无数人带入了电影院。今年取得46.54亿票房的《流浪地球》，其OST对电影宣发也起到了明显提升作用，像电影上映前依次发布的3首歌曲火箭少女孟美岐的《有种》、刘欢演唱的主题曲《带着地球去流浪》、周笔畅的推广曲《去流浪》，在首发第一周时间分别贡献了3w+、4w+、10w+的“想看”用户数量。 根据《由你音乐榜》报告显示，映前一个月为推广曲/主题曲的黄金发歌期，上映准三周前为最高峰。相比爆发式发行，发行方更多使用“错峰递推”的发歌策略。无论《流浪地球》《飞驰人生》还是《疯狂外星人》在发布多首推广曲时，纷纷都选择错峰而非集中策略。 报告里还分析了周笔畅《去流浪》、杨宗纬《星》的音乐风格，歌词吸引点、评论用户性别分布、评论中出现最多的字等。这些都可以为发行方从推广曲的前期创作，到传播渠道、歌曲共鸣点的选择上提供帮助，为音乐宣发排兵布阵，利用不同风格歌曲差异化触达不同用户群，从而扩大宣发覆盖面。 对于单纯的新歌宣发，《由你音乐榜》榜单数据同样重要，比如报告指出，新歌发行后的关键期，女大学生为最主要听众；每20位新歌用户中，有1位是KOL发声族，在上海、重庆、天津、北京、辽宁更容易发现这类人。 所以，在新歌上线后，最重要的就是抓住女大学生，线上投放要在内容和社群上投其所好，最终触达发声族。显然，在各种音乐冲击人们注意力的当下，《由你音乐榜》榜单会使得音乐宣发变得更高效精准。 乐迷听歌指南外，榜单如何赋能华语音乐？ |
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