——————————————————————㍿ 项目名称:漫滋烧肉居酒屋 设计团队:博仁餐饮全案设计研究所 —————————————————————⇢ ░ 01 项目背景 ░ 在早年市场教化之下,日料已经非常成熟,这时是细分品类成长的良好时机。而市面上的日料品牌之间同质化严重、品牌个性普遍缺乏。 漫滋自成立以来,烤肉一直在迭代口味,为万千食客提供美味的日式料理而努力。 ░ 02 项目分析 ░ 日料市场正处在趋于成熟的调整期,漫滋必须打造出自身差异化,打破同质化的墙壁,才能从众多竞品中脱颖而出。餐饮市场中,既有单一属性的品牌,也有复合属性的品牌,不同产品与场景对应解决不同需求。 经过反复的研究讨论,我们发现吃日料其实是一件很幸福很温暖的事情,但是市面上的日料大多过于冰冷,所以通过这一系列的研究,我们想到这和餐厅的出品标准息息相关。我们需要有温度有亲和力,有烟火味的居酒屋。 漫滋的定位,是“温暖的好吃的具有社交属性的日料”。“好吃”是功能,是理性认可;“社交”是温度,是感性追随。 因此,我们重新梳理了漫滋的架构,得出了两个关键词—— "大众+市井" 这两个关键点,应该如何落地,变成可视化的表达呢? 以消费者需求为中心,我们将日料分为三大类别: 高端、中档、平民。 ░ 03 品牌VI ░ ►LOGO设计 ◄ “漫”字的创意灵感源自“米饭+日式火锅”,暖帘是居酒屋必不可少的,既体现了日本的传统文化,也将漫滋的“暖”意表达了出来,冬夜,三两朋友,在居酒屋小酌,温暖惬意。 ►品牌slogan “ 大众酒厂 市井烧肉 ” ◄ “大众”与“市井”强调漫滋吃烤肉时的温暖感觉,强化消费者的记忆,和对品牌的印象。 让漫滋成为大众喜爱的“食堂”。 ►插画手绘 ◄ ►VI应用 ◄ - 筷套设计 - - 代金券设计 - - 纸杯设计 - - 手提袋设计 - - 胸牌设计 - - 灯笼设计 - - 餐巾纸设计 - - 桌牌设计 - - 海报设计 - ░ 04 空间设计 ░ 漫滋的空间设计是使用舞美的设计手法,水泥漆墙面及水磨石地面,再以仿古木料装点,赋予整个空间一种日式、自然的感觉。通过 专业设计的灯光, 搭配日式的各类元素,配以温暖微暗的灯光,渲染出整体环境的调性,丰富品牌质感,营造出日本夜晚市井的风情。 ░ 04 项目落地 复盘 ░ ░ 05 项目落地 实景照片 ░ 随便站在哪个角落,都能拍出绝美照片。巨大的日文店招,配上冷、暖色相结合的色彩,复古的氛围超级烘托环境,举手投足都能出大片。 ░ 06 营业情况 ░ = 从白天排到黑夜 = 目前漫滋在全国有十几家店,未来还要不断增加,人气日益火爆! 什么也不说了,看看这排队阵仗,小编我要去排队了!! BORN结语: 漫滋希望打造成全国无人不知的日料品牌。 因其品牌定位清晰,就是让顾客吃到最地道、最美味、最新鮮的日式料理并且把核心文化做到了极致。漫滋的产品解决了“品质”,博仁助力漫滋品牌的提升,通过专业的品牌策划设计加深客户的品牌忠诚度,而专业的室内设计则是让客户的精神体验感达到最美好。 优秀的品牌设计和室内设计的叠加才能创造出最优质的商业价值。 |
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