近年来,传统媒体在转型过程中花样百出。近日,财新传媒也开始在微店卖花了。 8月29日,财新网官方微信推送文章《中秋与其送月饼,莫如送鲜花,财新微店给你提供最佳选择》。文章提到,“高贵鲜切花——为你或你的她选什么花?花花世界中,要持久、独特、高雅而且周到之花,惟有财新高贵鲜切花。” 据介绍,财新高贵鲜切花,以独特、罕有的进口花材主构,配优质辅花,花束美丽别致,造型高雅,观赏价值高,花期长,插花款式多样。 掌门人胡舒立曾多次在朋友圈力推这一项目,不仅转发财新专属款鲜花链接,还配图大赞“有一番佳景”。 其微店除了卖花之外,亦卖书,跟有关会议推介。 近年来,面对新媒体的冲击,传统媒体纷纷转型,因为品牌、流量优势,传统媒体也都玩起了电商。 早在2014年,就有纸媒试水电商。据悉,阿里与国内12家报纸战略合作码上淘,试水纸媒电商模式。码上淘的主要内容是读者只需打开手机淘宝,扫描在报纸上的相关商品的二维码,就可在手机上完成下单购物和支付等环节。 这十二家报纸是:《新京报》、《京华时报》、《东方早报》、《广州日报》、《南方都市报》、《钱江晚报》、《都市快报》、《华西都市报》、《成都商报》、《济南时报》、《新闻晨报》和《齐鲁晚报》。 另外,澎湃新闻搭建微店商平台“海贝商城”、今日头条“特卖”频道的电商导流合作等。 这是媒体将影响力、公信力、权威性转化为持续的商业利润的实践。财新传媒依托专业的团队和强大的原创新闻优势,以期刊、网站、视频、图书、会议等,提供准确、全面、深入的财经新闻和资讯信息服务,近年来,一直都在力求转型。 近几年,财新传媒在泛财经垂直领域的覆盖,在金融、能源、政治政策、媒体营销等多领域持续报道,获得垂直行业内的细分影响力,越来越被外界所认可。 业内人士认为,有了品牌的背书,财新传媒在微店卖花,是传媒经历思维方式的转变过程,是互联网、移动互联网下发展的重要选择。 基于传统媒体的特殊属性,本身就能能给消费者带来较强的信任,这是传统媒体电商化的优势。 但就目前而言,似乎并没有什么卵用,传统媒体日渐式微,近日还曝出《东方早报》明年停刊的消息。 事实上,传统媒体特别是纸媒,在流量上是有局限性的,虽然发行量数以万计,但真正看报纸的人数并未达到发行数,能成功扫码的就更少了。并且这样的推广,对纸媒来说,并不见得能给自己带来多大的收益。 当然,传统媒体电商化也不止报纸这一种,也有在网上做电商的,比如2014年,温州日报筹建“温都猫”电商平台,但很快发现报纸广告相对垄断和封闭的特性,与开放且竞争激烈的电商完全是两回事。 每天都有一大堆不知如何解决却又不得不当天解决的问题。遇到的难题让人毫无准备,比如“双十一”,订单一下子涌来,物流半夜还在敲买家的们;再比如商品一开始由商家配送,质量无法掌控等。 财新微店这种电商模式,通过在微信上销售,以财新网微信公号为引流,达到销售目的,财新网公号头条阅读量在一万左右。 财新微店主页上显示,财新微店系财新传媒直营店,主要经营杂志、图书、鲜花以及会议培训的线上报名。 蓝媒汇发现,除图书的销量稍高外,其他的并不高。鲜花价格118-357不等,目前销量9单;杂志销量也并不高,多数在两三单,有的甚至为零。整体来看,财新的流量并未明显带动销量。 以此看来,财新传媒微店卖花前景如何还需观察。 |
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