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作者丨少阳 来源丨蓝媒汇 对于造星选秀，张朝阳是有坚持的。 2016年启幕的首届“狐友国民校花大赛”，到今年的首届“狐友国民校草大赛”，通过校花校草的选拔双体系，培养有着“搜狐”烙印的艺人明星，再通过参演搜狐自制的网综、网剧，让选拔出来的新人有机会通过参演角色，崭露头角。 在张朝阳看来，作为媒体平台和社交网络平台，选秀造星似乎天生就符合搜狐的平台属性。 对此，搜狐有着完整且自洽的商业逻辑。 通过系列赛事，提供人才和内容输出，通过成熟网综和网剧，为锻炼新人提供平台，再通过搜狐媒体平台的品牌打造，搜狐大娱乐板块的闭环，清晰且完备。而在其背后，搜狐造星的初心、野心和真心也一并显露峥嵘。 有前期举行的多届“狐友国民校花大赛”的经验历练，在今年的上半年启动的“狐友国民校草大赛”，工作推进顺风顺水。 这与张朝阳的热情参与有着密切的关系。在张朝阳看来，科班出身的演员，不一定真正会演戏，会演戏的，也不一定非得是科班出身，国民校草大赛的举办，就是要从素人里选拔出最符合普世标准的未来明星。 “帅”是第一位的。 在此前的校花大赛上，担任总评委的张朝阳曾多次为比赛站台，而到了校草大赛上，在清一色的女评委中，张朝阳是唯一的男性评委。 张朝阳自有其自洽的逻辑：只有女评委才会真正选出帅的男星，但女评委容易走偏，她们更愿意跟着欧美的风格走，或者受到日韩的影响。 张朝阳的作用，就是及时的纠偏，更像是定海神针。在他看来，帅，是有普世标准的，他更愿意把中国北方以及整个中原地带两千年来好看的中国人应该是什么样的，当作是帅的标准。 当然，还得有更高的要求。张朝阳说，在选拔的过程当中，选手的礼貌、谦虚、勇气、坚持、感恩等这样的品质，通过与评委的互动和现场的表达，能够体现出来。“美或帅一定包含在他的一部分美德里。” 不少节目是以做一档娱乐节目的态度，而搜狐的选秀造星，更多的是无限接近于比赛本身，走的是好莱坞的模式，即真正通过互联网平台来选人，选出经过历练会真正演戏的人。 在明星高价薪酬，崇尚大投入大制作的行业氛围中，不在潮流中迷失，而是逆潮流而动，不忘初心，回到演戏本身，追求演技与个体品德的相统一，这或是搜狐选秀造星的本心之所在。 在培养自家艺人的道路上，搜狐尝过不少甜头。 此前，大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人都在搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧中成功出彩。很难说，这不是搜狐的胜利。 艺人的打造，实则是个需要长期投入，深入挖掘的产业。大鹏等人的成功，给予了搜狐宝贵的启示，就是更早地介入到明星艺人的发现、挖掘、历练、打造和包装流程中。做艺人经济的全产业链，又不仅限于艺人本身，而是打通全平台、大娱乐和强视频的关节，为搜狐娱乐的产业化，积蓄勃发的力量。 狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛，潜入到艺人经济的上游，对搜狐来说，有着多层意义上的考量。 为保证收视率，必须启用名气大的明星，而一线明星过高的薪酬体系，又在扭曲着影视制作行业，搜狐的策略就是摒弃这种错误的思想，而是要打造健康的影视体系。 在张朝阳看来，一个网剧的成功，不是要依赖明星的名气，而是把剧情、价值观和拍摄等维度引入到评价体系中来。搜狐的草根选秀，在客观上，也是在抵抗过高的薪酬，将成本降下来，而将更多的资源，投入到剧情打造和拍摄手法上。 同时，作为一个媒体平台，一个内容平台，一个社交网络平台，搜狐具有对内容的天然渴求。在互联网时代，草根选秀，艺人造星，天然上又具有流量优势，可以为搜狐的新闻信息、娱乐和视频提供源源不断的内容补给。 与传统的艺人经纪公司所不同的是，搜狐的互联网基因，对草根艺人，校园明星来说，独具优势，它的信息传播能力，价值塑造能力，都是独一无二的。 况且，搜狐自制剧的产业模式，也保证了挖掘出来的艺人，有足够充分且强大的施展平台，这些都是其他单独一个艺人经纪公司所不具备的。 搜狐正在基于自身的优势，将本次大赛脱颖而出的新人，签约成自家的签约艺人，出演搜狐视频自制剧或网综节目。大部分优秀选手，也将成为搜狐视频自制剧的角色储备资源，而这些潜质新人也将通过搜狐的自制剧获得机会。 对于双向共赢的追求，则自始至终体现在搜狐自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台策略中，而搜狐也逐渐走出一条既能充分利用自身媒体和社交网络优势，又可掌握艺人核心资源，同时兼备强大的自制剧制作和发行能力的全产业之路。 狐友，既是搜狐大平台的用户，也是搜狐社交版图的主角，在此之前，狐友虽被张朝阳所认可，但狐友的价值并未被突出发掘。 狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛，正是在借助于互联网化的传播工具，将狐友与搜狐平台最大限度的粘合起来。从搜狐新闻客户端里面的一个插件产品，到“狐友”App社交产品的上线，便是明证，目前，“狐友”App已经成为国民校草大赛的线上战场。 “年轻人在校园对于狐友这样的新产品是非常敏感的。他们会作为第一批用户先来使用这个产品。作为媒体平台和社交网络，我们的属性是很适合做这样的事情的。同时，选出来的人也将会代言狐友，并充当我们搜狐视频网络剧的签约艺人来演我们的剧。也是我们选秀和选人才的一个过程。”张朝阳说。 大批大牌明星，才艺高手、意见领袖的入驻，正在将”狐友“变成热门话题聚集地，但搜狐的追求显然并不止步于此，在采访中，张朝阳也屡次抛出年轻人社交的概念。 在张朝阳看来，”狐友“的社交产品，是一个跟微博、微信都不一样的社交工具。它击中的，正是其他社交产品的缺陷，既不用通过热搜去发现内容，也不用通过大V设置议题。 ”狐友“不是封闭的系统，而是可以自由表达的地方，追求的，乃是草根之间平等的社交关系。 这是张朝阳的愿景，希望未来能够与你我不期而遇。 |
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