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文丨岳轻 来源丨蓝媒汇 就在昨天，号称“有可能是网易最后一款端游”的《逆水寒》，通过微博对外宣布游戏内将内嵌区块链技术，并正式上线某种道具，玩家可以在领取许可证后自由“挖矿”。 “会呼吸的江湖”一跃进化成为“会呼吸的区块链”。 网易给出的解释是，鉴于很多玩家朋友都想过参与区块链概念浪潮，但是目前来说，外面的区块链项目的风险和门槛都非常高，令人望而却步。所以《逆水寒》开发团队的程序员决定提供一个无门槛的区块链功能，供大家了解区块链。 这不是网易第一次涉及区块链。早在今年2月，网易星球就已经上线，官方给予的介绍是一款基于区块链生态价值共享平台，星球通过区块链加密存储技术帮助用户管理数字资产，在星球基地中进行黑钻交易和结算。 蓝媒汇有一位同事，在勤勤恳恳耕耘了三个月后，终于换来了两公斤味央猪肉......的购买资格。如果他想要拿到这两公斤猪肉，还得再薅九个月，然后在平台上千军万马的用户中杀出一条血路。 不过《逆水寒》的程序猿们说的并不错，他们确实提供了一个无门槛的区块链功能，在这一韭菜遍地的行当中，最起码你不会损失什么。 但寄托网易游戏“巨大期望”的《逆水寒》，在和负面缠身的区块链领域结合在一起后，“逼格”骤降倒是真的。 遭遇水逆的《逆水寒》 话说，《逆水寒》到了现在，也没啥“逼格”了。 在三个月前可不是这样。那时候的《逆水寒》除了有王思聪的加持外，各路知名玩家、高颜值小姐姐以及无数大神主播纷纷入场，一时之间大有顶替《魔兽世界》和《英雄联盟》，成为PC端游戏市场NO.1的架势。 但谁都没想到《逆水寒》的热度降的这么快，“十年磨一剑”成了个不大不小的笑话。丁磊那句自黑式营销的“我给你们四年时间，好几亿经费，到现在也不知道你们到底做出了什么”，更是成为现在玩家们津津乐道的梗。 不论是大量的强制任务、商城售卖的道具、还是游戏币与人民币的比率，截止到目前状态的《逆水寒》都对玩家不太友好。换句话说，本来想玩游戏的玩家，突然就被游戏给玩了，像极了想要入场赚钱的韭菜们。 根据百度数据显示，在6月29日《逆水寒》全面开启内侧时，其搜索指数达到了巅峰的57万，但两个月的时间内就已经跌倒了不足两万。靠着昨天发布的“区块链”，搜索热度一度反弹到3.4万。 但也就是这样了。随着王思聪等一众话题人物的陆续脱坑，《逆水寒》的翻身仗其实已经很难打赢。这是时下端游在本质上就和时间碎片化之间不可调和的矛盾。不管是《魔兽世界》还是《英雄联盟》，甚至与《逆水寒》相似的、鹅厂出品的《天涯明月刀》也同样逃不过这个桎梏。 其实仔细看就会发现，在所有吐槽声中，玩家们并非是在质疑《逆水寒》游戏本身做的不够好，而是diss游戏对于玩家不友好。他们认为，官方又做裁判又做运动员、满脑子赢利的嘴脸令人生厌。会呼吸的江湖，现在很是令人窒息。 双经济网游之路 关于网易做游戏如何赢利的话题，是继“史玉柱的免费”后的另一个梗。 2002年，靠着点卡收入就将陈天桥送上首富宝座的《热血传奇》，虽然仍旧如日中天，但疲态已经渐显。就在这一年，网易推出了《大话西游onlineⅡ》。靠着创新的战斗模式、感人至深的剧情以及中国风，《大话西游onlineⅡ》成为国产网络游戏中最闪光的开山之作，也让网易成为继盛大之后的最大赢家。 2005年，在大话西游的基础上，网易再推《梦幻西游》，成就了互联网游戏史上的第二个奇迹。哪怕到了今天，《梦幻西游》的玩家们仍圈地自萌，维持着不小的活跃量，持续为网易创造着收益。这一火爆近10年的吸金奶牛，也彻底觉醒了网易在游戏上的野心。 不得不说，点卡模式是那个时代最好的运营模式。玩家们付费给游戏公司，然后只需要享受游戏即可。而游戏公司花心思做好运维，最大程度的给玩家带来可玩性。 一切都显得如此和谐。 2006年，“天才”史玉柱和他的“免费游戏”《征途》入场，给网游界带来了有史以来最大的动荡。国内众多的游戏公司这时才突然发现，在如何赢利这一问题上，竟然还有这样的“骚操作”。 但羊毛总是出在羊身上，中国玩家们第一次感受到了什么叫“免费的才是最贵”的，一时间游戏界怨声载道。而几款主打游戏都坚持点卡收费、甚至玩的好还能赚钱的网易，也正是在这个时候，收获了“国产网游的良心”这一口碑。 但“免费网游”的蛋糕就在眼前，情怀和口碑才值几个钱？ 2007年，网易游戏推出了西游IP的最后一款端游《新大话西游3》。在这款游戏中，网易创新式的使用了“双经济”模式，即一款游戏既分时长版，又有免费版，且两者之间的服务器并不互通。这也给后来《逆水寒》吃相难看的又收点卡，又有系统商城埋下了伏笔。 但玩家不乐意了——凭什么你薅羊毛要逮着一只往死里薅？ all in 手游？ 《逆水寒》凉或者不凉，对网易游戏来说并没有多大影响。“最后一款端游”仅仅是一张情怀牌罢了——成，则皆大欢喜，不成，也不会伤筋动骨。所谓的制作预算“不上限”，只不过对外的公关宣传和口径罢了。 成立已有19年的网易游戏更清楚当下是手游的天下。这一点，从《阴阳师》的巨大成功上就可以看出来。 2007年2月16日，网易发布了2016年Q4及全年财报，Q4营收121亿元，同比增长53%，净利润37亿元，同比增长70%。其中，Q4网易在线游戏服务净收入为89.59亿元人民币，同比增长62.8%，环比增长35%，成为网易营收增长的最大驱动力。 财报发布后，网易股票盘后上涨6.93%至280美元，超过52周内最高值。 《阴阳师》在其中贡献有多大，网易并没有对外公布。但根据网易前CFO蔡安活在电话会议上透露，手游营收的占比为64%。也正是得益于《阴阳师》的强劲表现，当年，网易得以成功挤下腾讯，登顶全球手游收入排行榜的榜首位置。 然而好景不长，《阴阳师》昙花一现后，迅速被《王者荣耀》挤占。但这并不能阻止网易游戏将重心放在手游行业中来。 毕竟用周鸿祎的话说，做手游的利润比贩毒还高。 为了对抗moba类游戏的热度，网易迅速的推出《阴阳师》的IP衍生《决战！平安京》。除此之外，还制作了首款非对称moba类游戏《第五人格》。甚至在此前的“吃鸡”大战中，网易的《荒野行动》和《终结者2：审判日》还一度弯道超车，再一次盖过了腾讯的风头。 在2017年底，《荒野行动》移动版注册用户突破1亿，DAU突破2000万，PC端DAU突破250万。《终结者2》登顶18国IOS免费榜。《荒野行动》用一个月的时间达到了《王者荣耀》13个月才达到的成绩，2000万DAU，也创造了网易手游日活用户数的最高记录。 此外，在起家的西游IP上，网易游戏同样准备榨干最后一丝油水。《大话西游》、《梦幻西游》陆续推出手游版，依旧保持着强劲的吸金能力。 8月9日，网易公布Q2财报。财报显示，第二季度网易在线游戏服务净收入为100.61亿元，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的74.7%，上一季度和去年同期该占比分别为71.8%和72.4%。 据丁磊所说，网易在手游方面的的重心，将是继续推行多元化产品战略，未来还将推出多款非MMORPG类的手游产品。 只是不知道丁磊是否还记得，在5月20日网易年度发布会中，他怒喷《逆水寒》策划组的“明天大家都不用来上班了”的话，还算不算数？ |
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