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撰文丨岳轻 就在上周五，抖音海外版TikTot传来消息，该App正式超过Facebook、Youtobe等老牌社交视频软件，登顶美国App Store9月下载排行榜、以及Google Play应用商店榜首位置。 这一消息看起来似乎有点眼熟。早在七月份，App store中国上半年免费榜数据就显示，抖音已经连续三个月蝉联榜单第一，超过上述三个产品，成为全球下载量最高的iphone应用。 而这一次TikTot在美国本土登顶IOS和Android双项榜单，除了给本土互联网公司和产品打了一针鸡血外，也正式标志着抖音的出海战略已经取得阶段性成果。 事实上，只需要看看字节跳动对TikTot的支持、以及TikTot本身的营销力度上看，这一结果并不令人意外。 早在今年2月份，当抖音登上各大卫视的春晚舞台时，TikTot的同步推广策略就已经开始实施。2月中旬，TikTot在日本开始大量推广，发布了“TikToter挑战赛”等系列活动。在2月16日至3月9日期间，用户可以在“TikToter挑战赛”下设的“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”这几个标签下发布视频。 每个标签下最受欢迎的短视频，都会在3月19日至25日期间登上涩谷的4块大型广告屏幕。而这四块广告屏，在高峰时期每分钟展示量超过3000人。彼时的日本媒体就报道过，截止3月9日，5个标签下面的短视频投稿已经超过6万，观看数一度超过3亿。 这种大手笔的营销手段一直持续到10月份。目前，TikTot在日本已经成为各个年龄段用户喜爱的短视频产品。除了年轻人，中年人和老年人也正在加入TikTot的用户大军。 据日媒报道，TikTot还引领了当地的音乐潮流，给已经“过气”的歌曲和歌手带来了第二春，从某种程度上彻底改变了日本本土的影音市场。 除了在日本大张旗鼓外，印度也是TikTot的主要目标国家。 今年8月，字节跳动正式宣布，公司此前10亿美金收购的musical.ly将与TikTot联合推出一个全新的全球短视频平台。升级后的新平台将沿用TikTot的名称。换句话说，musical.ly在完成了自己的历史使命后，其实已经被并入了TikTot。 而印度的musical.ly用户，就是TikTot得以“燎原”的根本——改版后的TikTot对于全民热爱拍照的印度人来说，则更有吸引力。在此之前，印度的一些视频内容，普通百姓只是看客。 现在，他们不光能制作视频、丰富自己的生活，少数思维活络的年轻人已经看到了流量时代的红利，开始把TikTot当成谋生的手段之一。 连续在三个海外国家取得的巨大成功，也为字节跳动继续推广TikTot带来了底气。近日，TikTok还与韩国汉城大学设计与艺术继续教育学院签署内容合作协议，双方将通过产学合作的方式培养优质内容创作者。 通过上述协议，TikTok将为时装、美容、视觉设计和配音方面的学生和机构创建账号，用以展示个人风采和推广活动。同时设立“TikTot学院”，鼓励学生与TikTot的优质达人互动，并为有抱负的创作者提供支持。 众所周知的是，韩国在娱乐综艺方面一直处于亚洲领先的态势。TikTok深耕韩国市场，除了推广之外，想必更有借助韩国娱乐综艺的力量，来带动全球影音短视频内容发展的目的。 事实上，抖音除了已经在国内成为现象级App外，其海外布局也已经悄然完成，多次登上泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地的App Store或Google Play总榜首位。甚至在未来，字节跳动很有可能依靠抖音和TikTok涉足社交，以挑战Facebook和Youtube的全球霸主地位。 （点击下方，进入今榜小程序， |
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