短视频 笔记君邀您阅读前，先思考：
当我们刷到精彩的短视频时，很容易沉浸其中，忘记时间，内心也随着内容的千变万化而起伏不定，或悲或喜，或怒或痛，不知不觉，时光飞逝而过。 受欢迎的热门视频并非只是简单生活的临摹，其背后有一套专属的底层逻辑，它或明或暗击中了我们内心最柔软的地方，或是深谙平台的算法推荐机制，又或是掌握了内容稀缺价值法的创作原则，又或是懂得内容的改良创新。 这些底层逻辑构成了热门视频内容受欢迎的基本规律，也是我们全面掌握短视频创作的密钥。 一、编程思维“编程”一词是编定程序的中文简称，就是让计算机代为解决某个问题，对某个计算体系规定特定的计算方式，使计算体系按照该计算方式运行，最终得到相应结果的过程。 “编程思维”源于哈佛大学教育研究者贾森·汤与苹果公司教育副总裁约翰·库奇的著作《学习的升级》，其核心思想是：每个人在学习之路上都会面临一次学习升级，而未来掌握编程思维是一个人必备的生存技能。 换句话说，你要用计算机的方式观察和思考世界，在遇到各种问题时可以用计算机听得懂的指令让它帮助自己。 这个通过指令告诉计算机如何工作的过程，就是编程思维。  其实，如今在短视频创作领域，编程思维也是热门视频内容受欢迎的底层逻辑。 我们都知道，如今我们在手机上浏览信息或观看短视频，往往并非人工推荐，而是计算机通过大数据分析产生的算法推荐，让你看到自己喜欢的内容，屏蔽没有兴趣的内容。 所以，对短视频创作者而言，要让自己的作品得到更多人的喜爱与欢迎，其实背后就是要用编程思维了解算法推荐的原理，分发给更多的目标用户群体。 在短视频创作中，编程思维就是要懂得平台的“分发机制”和“识别流程”，站在机器的角度创作内容，理解机器的工作流程。 分发机制指的是不同平台对于内容推荐的一套算法模式。短视频的本质是一场注意力经济，那么算法就是将用户的注意力分配给创作者，只不过每一个平台分配注意力的机制不一样。 在抖音上，机器会将新内容推荐给一小部分用户。如果反馈良好，则会加速把内容加入更大的流量池，吸引更多的注意力。 换句话说，只要能够达到机器衡量的各种指标（完播率、点赞量、评论量等），就可以让作品成为热门内容。 在快手上，机器给予推荐的方式则是依据用户喜好、社交属性给予均等推荐，不会像抖音上的热门内容一直滚动下去，而是给予每个人一样的曝光量，吸引更多的目标受众。 可以说，抖音更侧重“内容”，快手更倾向“人”；抖音看重的是观看的用户，快手侧重的是普通创作者。 B站的分发机制则更多依据用户兴趣、粉丝关系、互动频度区分对待， 让用户在平台上可以找到自己感兴趣的UP主和圈子，找到志同道合的朋友。  创作之前，只有懂得各个平台的分发机制，才能根据自身定位找到适合发展的平台。 同时，也可以了解机器的推荐原理，明确创作方向，让自己少走一些弯路。 在编程思维中，我们还需要明白，热门视频内容之所以受欢迎，是因为它们掌握了“识别流程”。 识别流程就是让机器快速识别你的指令，可以第一时间将内容匹配给精准的用户群体，然后通过一层层曝光，让视频内容与用户之间形成畅通的沟通机制。 站在用户的角度说，识别流程就是通过内容标签的选择找到喜爱的创作者与内容，通过自己对作品的评论、分享、点赞与停留的时长等行为，让机器推荐更多自己喜爱的内容。 站在创作者的角度来说，为了让机器快速识别内容并匹配给喜爱这些内容的用户，我们在发布内容时要选对分类标签、文字标题中的关键词、话题标题、视频封面等。 可以说，受欢迎的短视频内容都懂得站在机器的角度理解推荐机制和用户。 二、稀缺价值法哈佛商学院教授迈克尔·波特在其著作《竞争优势》中，提出了一个词——价值链分析。 价值链分析就是从整体价值中分拆每个环节的价值，找到突破点，形成独特的竞争力。 其实，热门短视频受欢迎不是偶然的，也不是独立的个体事件，而是依据价值链分析找到了 UP 主与内容的竞争力，成为用户心目中不可或缺的选择，这就是稀缺价值法。 所有内容的核心本质是提供价值。 稀缺价值法分为三点： 第一，你所在内容领域的核心价值是什么； 第二，你可以提供哪个环节的价值输出； 第三，做好价值输出，需要你具备什么能力。 例如，李子柒创作的短视频不仅在国内受到众多人的喜爱，在国外同样有很多粉丝。其作品中唯美的田园风光与可口的美食，看了都是一种心灵治愈。 她在自己所属的内容领域中提供的价值是返璞归真的生活方式，以创作各种美食为主要切入点，营造平凡生活中拥有幸福的人生哲学。 李子柒在美食领域，在“美”的环节提供自己的价值输出。 不仅镜头语言优美，而且每一帧都精雕细刻，在自己的衣着上也力求以美动人，而在制作美食时也是让人看了垂涎欲滴…… 我们在赞美一道美食时会用“色香味俱全”来形容，李子柒就是在“色”上提供自己的核心价值，这一点就是她独特的竞争力。 最后，李子柒要做到这些价值输出，需要拥有过硬的视频制作能力、制作美食（手工品）的操作能力，而且必须精益求精。 三、马斯洛需求层次理论美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在 1943 年发表的《人类动机的理论》中首创需求层次理论，这是一种研究人的需求结构的理论，如今被应用于各个领域。 广义来说，马斯洛需求层次理论大方向分为人的功能需求与情感需求。 具体来讲，可以分为5个层次：生理需求、安全需求、感情需求、尊重需求和自我实现需求。 这5种需求恰恰是热门短视频内容受欢迎的底层逻辑之一，每一层需求都诠释了某一类热门短视频火爆的真正原因。  1. 生理需求 生理需求指的是人为了维持自身生存需要的基本要求，包括衣食住行等方面的需求，这些需求是每个人赖以生存的根本，如果不能满足这些需求，人就无法生存。
短视频是我们现实生活的投射。
在抖音上，创作者“老邹叔”给小孙子制作黄瓜果冻，得到了近176万人点赞、4 万人评论、7.6万人分享。 名为“家常美食教程——白糖”创作者的“麻辣卤味”内容得到了 173 万人点赞、近 4 万人评论、18万人分享转发。 以能吃著称的创作者“浪味仙”吃小笼包的视频内容得到了 218万人点赞、3.5 万人评论、近 4000 人分享。  同样，在快手平台上，创作者“村里一枝雪妹妹”制作的“河鲜全家桶”视频内容达到 5173 万次播放、近 180 万人点赞、4.6 万人分享转发。 在B站上，创作者“绵羊料理”吃羊腿的视频内容，播放量达到501 万次，近60万人点赞，5330 人评论。 可以说，围绕美食的内容创作在各个平台都颇受用户喜爱，这背后符合马斯洛理论中的生理需求，是每个人都离不开的生活需求。 同理，短视频中的美女、帅哥与生理需求中的“性”对应，而美妆、穿搭、旅行、家居则是与衣、住、行完全匹配。 生理需求是每个人都绕不开的生活基础，也是我们在创作短视频时的重要参考之一。 2.安全需求 安全需求是指人类为了保障自身安全，摆脱各类危险、威胁而产生的需求，可以分为保障生命安全与财产安全两部分。 安全需求在短视频领域对应的往往是围绕健康、安全的知识普及与财产相关的内容，比如母婴知识、育儿百科、医学健康常识、养生知识普及，以及跟财富、财产相关的专业内容。 正因为每个人自身都有不可或缺的安全需求，才使健康、财富安全领域的内容受到欢迎。 在短视频领域，这两大领域往往从我们在现实生活中面临的具体困境入手，做垂直化运营深耕，为用户呈现相关领域的热门内容。 3.感情需求 感情需求也可以理解为社交需求，可以从对内、对外两方面理解。对内是指归属的需求，是说我们渴望归属某一个群体，比如家庭、团队等，在这个集体中感受到关心与照顾。 对外是指我们与其他人交往时产生的各种感情，比如肯定、感动等。 哲学家梁漱溟说过，每个人的一生都要处理好三层关系。 第一，自己与外界的关系。第二，自己与他人的关系。第三，自己与自己的关系。 准确来说，感情需求就是站在自我角度看待自己与他人的关系、自己与世界的关系及自己内心的所思所想。 通过这些感情需求，我们得以真正看到真善美、假恶丑，以此带来心灵上的慰藉。 在抖音上，创作者“河北日报”发布了一条讲述父母为孩子做康复训练的视频，视频中一人跪在地上挪动儿子的双脚一步步向前走，一人弓着腰搀扶着已经成年的儿子，让人看了潸然泪下。 这则短视频内容，仅仅两天时间，点赞量已达到700万。 其实，类似的内容比比皆是，不仅在抖音上，在快手与B站上也有很多以感情需求为底层逻辑的热门内容。 可以说，感情需求是很多热门短视频受到欢迎的必备元素，它可以拿感情中最柔软的一面让我们产生共鸣，也可以拿人性中丑恶的一面让我们愤怒。 这就是感情需求在短视频创作中不可忽视的力量。 4.尊重需求 尊重需求是我们在社会中的自我定位，以及他人对于我们能力的肯定与认可。尊重需求可以分为两方面，一方面是内部尊重，另一方面是外部尊重。
外部尊重即我们在现实世界中渴望得到尊重、认可，拥有一定的地位，并且得到信任。这层需求可以让我们活出自信，找到生命的意义，让自己投入值得追求的事业。 尊重需求在短视频领域集中表现为才艺展现、知识传递、经历分享等，通过内容的塑造，让用户喜欢自己、认可自己、信赖自己，从中找到尊重，找到自己的位置。
 5.自我实现需求 一个人最高层次的追求就是自我实现需求。它是指一个人为了实现自己的理想、梦想、抱负付出的最大努力，在追求过程中，让自己活成自己希望的样子，成为最好的自己。
在短视频领域，自我实现需求往往对应三类内容：无人能及的高超才艺，努力奋斗成功后的分享，不断挑战自己的真实记录。
不断挑战自己的真实记录，则是通过一次次完成高难度的动作、艰苦的锻炼，实现最初的承诺，比如健身、减肥等。 自我实现需求就是不断挑战自我，让人可望而不可即，最终让观众钦佩与喜爱。 三、改良创新法当我们在一个行业里想要创造一个新品牌时，最好的方式是在利用差异化策略的基础上，重新打造一个新品类。
其实，那些受欢迎的短视频的底层逻辑也是重新打造一个“新品类”，这个方法被称为改良创新法。 所谓改良创新法，就是在原有内容领域找到在某个短视频平台、专属内容领域已经被验证的、数据反馈优质、用户喜好的成熟内容，然后在这个基础上进行创新升级，加入一些自己的专属元素。这个方法，也被称作微创新，可以用公式表述为： 被验证的用户喜好的内容 + 场景化需求（不同受众需求）+ 自身优势。 在抖音上，同样是美食领域，创作者“阿雅小厨”主打的一条给孩子做早餐的短视频内容，收获了145万人点赞，4万多人评论，近10万人转发。 创作者“潘姥姥”亲手制作的水果奶茶内容，也得到了 139 万人点赞， 近两万人评论，6000多人转发。 两者的做法，就是面对受众群体细分创作内容。 在快手上，创作者“浪胃仙”在餐馆吃饭的视频播放量达到近3000万次。在B站上，创作者“二喵的饭”旅行美食探店的视频在短时间内得到了近20万人点赞、近3000条评论。 只有通过改良创新，才能在差异化的基础上成功找到适合自己的创作之路。 在各个短视频平台上，真正想打造持续受欢迎的短视频内容，必须懂得它们背后运作的底层逻辑，也就是明白平台运营的规则，才能找到创作的捷径，规避错误的认知。 这是一个人自我学习的晋级之路，更是创作优质短视频之路上不可或缺的一环。 *文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。 |
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