消费者对于家用车型要求越来越全方位,轿车的舒适性、越野车的通过能力、轿车的性能、以及追求特立独行彰显个性的优雅外观,都在影响着SUV不断向前进化。 记者|杨晶 去年下半年,东风风光ix5和长安CS85两款溜背式轿跑SUV上市和发布。最近又有媒体报道,多家自主品牌的溜背式轿跑SUV被曝光。其中涉及到WEY P8 GT、领克DCY11、吉利FY11、君马MEET5等车型,同时也可以看到,无论是强势的品牌还是弱势的品牌,都开始在这一细分领域布局。 如果在前几年,可能还有很多人嗤之以鼻,认为模仿宝马X6是一件非常不体面的事情。而汽车的潮流发展,并没有因为市场的言语所阻碍。从早期的厢型车从欧洲流传开,到甲壳虫流线型的保时捷和大众,以及之后全美风靡的船型车,都不是单个品牌或者单个车型的存在。 从最初的为了降低风阻到好看,汽车的属性到现在已经发生了变化。有一辆车特别有面子,到有一辆车要好开,车辆的功能需要愈加完善。 溜背SUV=高端玩家? “对于驾驶者来说,坐在一辆轿跑车的车舱内,享受着跑车一样的驾控品质,而视野却是SUV的,这种感觉本身就很奇妙。”宝马X6便是基于这种理念设计,横空出世。 但是宝马X6在刚面世时争议极大,对于习惯了传统造型SUV的人来说,一台看起来更像跑车的SUV,总显得不伦不类。不过再大的争议也无法阻挡X6的大热,宝马X6上市后市场反响非常好。据统计,第一代X6全球销量26万辆,当前这一代仅在2015年全球销量就达到了46,305辆。 由于宝马X6的问世,Coupe型跨界SUV的细分市场也因此正式出现。面对正在流行的跨界车风潮,每个汽车厂商都在推出自己的跨界车。本田受此影响,在2009年基于MDX打造了一款轿跑SUV——ZDX。但遗憾的是,ZDX没有复制宝马X6的成功,即便是在讴歌的优势战场北美地区。 在中国成为全球第一大汽车市场后,这阵轿跑SUV的风也从遥远的太平洋彼岸吹了过来。本田在雅阁的基础上开发了歌诗图,歌诗图并不是一款真正意义上的SUV,而是一款跨界车。但日益兴盛的中国市场对这款车型比其他地区更加包容。歌诗图单月最高卖出了6,000辆的销量,也算是火了一把。 既有宝马成功的案例,也有本田失败的教训。在市场竞争中,成功往往更能吸引到企业的目光,特别是豪华品牌车企,急需在产品层面上寻求突破以抢占市场先机。因此,更为夸张的三门版路虎极光、三门版MINI PACEMAN等车型接踵而至。 宝马X6的意外火爆增加了宝马的信心,2014年宝马继续推出了紧凑型的轿跑SUV——X4。而它的死对头奔驰也紧随其后推出了GLE Coupe、GLC Coupe两款车型。奥迪则先后推出了奥迪Q2和Q8。这个细分市场开始变得异常的火热,宝马再次加码推出X2。不难看出,轿跑SUV在很长一段时间内是在高端品牌内发展,而高端品牌的品质感体现也成为了轿跑SUV市场繁荣的基础。 从2015年开始,轿跑SUV市场开始兴起,不过彼时的车型选择并不丰富。除了最被熟知宝马奔驰等,合资品牌及国产品牌的轿跑SUV屈指可数,仅有奔驰GLA以及一些轿车产品的CROSS版本。 轿跑SUV的星星之火 于是乎,轿跑SUV市场成了高端玩家的阵地,平民品牌或许无暇顾及这块狭小的市场。但是,在经济的快速发展下,人们的消费观念、审美方式,甚至是随着时间的推移,消费群体都在发生变化。这样一个消费市场的导火索,就差一个火星。 直到马自达在2016年推出一款中国特供车——CX-4,才激发出消费者对于轿跑SUV的热情。次年,马自达CX-4共销售新车71,087辆,成为一汽马自达的新销量王,并超越长安马自达CX-5。消费者给与了这种有颜值、偏运动、迎合年轻人的车型回报,轿跑SUV的春天即将来到。 如果只是一款车还不能说明什么,再来看2016年底上市的启辰T90。这款售价在10.98-15.48万元的大溜背SUV,在上市初期并没有被市场看好,在传统SUV市场一片大好的情形下,却推出这么一款车型,业内人士都认为启辰疯了。但是在T90上市的第二年,这款车累计销售45,522辆,单月最高销量6,119辆。 特别是今年,在自主品牌阵营,轿跑SUV如雨后春笋般冒出来。例如东风风光ix5、长安CS85、吉利FY11等,足可以看出汽车消费市场开始年轻化和个性化。 《汽车之家》在用户口碑调查时显示,轿跑SUV之所以开始大受欢迎,首先是因为外形足够吸引人,其次才是空间能够满足日常需求。大多数家庭只有一台车,全家出行就要求空间大,偶尔出游就要求有一定通过性,再加上SUV坐姿高视野好更为舒服,这就要求尽可能兼顾较多的功能。 更重要的是,在豪华车领域轿跑SUV往往更高一级别,而且宝马X6比X5贵,奔驰GLE Coupe比GLE贵。但是,合资或自主车型的轿跑SUV更加实惠。原本传统SUV的目标用户群里会有一部分人对于操控和颜值有追求,只要不影响使用他们还是愿意牺牲一点乘坐空间。或者,他们最开始就是喜欢操控型运动车的人,只是因为需要乘坐空间而不得不做了一个折中选择。 跨界SUV的大有作为 更加精明的车企并不纠结于其生产的车型是不是一款轿跑SUV,它们倾向于范围更广的年轻化车型,而这类车型统称为“跨界SUV”,但凡是轿跑风格、扁平风格还是低趴风格,都可以归为这一类。 像本田冠道、UR-V、WEY系列、领克02、帝豪GS都是跨界SUV的典型代表,并且这些车型都取得了不俗的成绩。行业分析认为,年轻一代消费群体对汽车的需求不单纯是一件交通工具,更是一种对品质生活方式的追求。而跨界SUV无论从外观、配置和性能上都符合他们的口味,低坐姿、强操控、高通过等特点,将成为未来年轻消费群体的主要选择。 据统计,2016年,国产跨界SUV市场总销量超过了18万辆,是2015年的两倍之多。到了2017年,随着这几款产品的不断发力,跨界SUV市场总销量达到了37万辆,市场需求依然在成倍地增长。 消费者对于家用车型要求越来越全方位,轿车的舒适性、越野车的通过能力、轿车的性能、以及追求特立独行彰显个性的优雅外观,都在影响着SUV不断向前进化。 现在各大车企虽然纷纷加入到跨界车的纷争,但有些往往只是打出跨界概念的噱头,真正推出具体车的并不多。由此可见,这个市场的空间和可塑性很大。通过表格也可以看出,更加贴近中国市场的自主品牌,机动性更强,潜力也更大。
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