过去一周，是“吃鸡”手游信息爆炸的一周。这边网易《荒野行动》夺回免费榜第一，《终结者2：审判日》将做首个“吃鸡”手游的赛事；那边腾讯则两大自研工作室相继宣布两款“吃鸡”手游的信息，加上此前已经上线的两款游戏，这也意味着双方将至少有6款手游在争夺这个市场。 就在刚刚，《荒野行动》在游戏内发布了一条公告，宣布用户数超过1亿的消息。这也是网易首次对外公布《荒野行动》的用户数据。 1亿，不仅对于《荒野行动》有着重要的意义，更是对这个品类所蕴含的潜力是最好的验证。如果今天有最快到达1亿用户的纪录统计，《荒野行动》绝不会旁落。它自11月3日上线以来，仅用时1个月便完成了这样的成绩。 事实上，《荒野行动》在此前已经有表现出了领跑市场的趋势。根据极光数据11月8日的统计显示，《荒野行动》上线一周渗透率达到了1.53%，用户规模则达到1526万，在当时，另外两款产品《终结者2：审判日》的渗透率为0.50%，用户规模497万；《小米枪战》渗透率为0.22%，用户规模为221万。 还是根据11月8日的统计，在DAU方面，《荒野行动》最高，为1013.8万，其次为《终结者2：审判日》的369.9万，《小米枪战》为175.5万。 尽管网易并未对相关数据做出回应，但从今天《荒野行动》曝光1亿用户数来看，极光数据相对具有一定的参考价值。 为何是《荒野行动》领跑？1. 速度够快 在9月29日，《荒野行动》首次对外宣布进行TestFlight精英测试。但是在10月底《小米枪战》抢先上线，并在11天内率先完成了100万DAU的里程碑后，《荒野行动》迅速反应并宣布11月3日正式在App Store上线，并随即进行了全网范围内的推广。最终，只用了1天便登顶免费榜。 而《荒野行动》在海外的布局，同样快速。在国内上线11天后，《荒野行动》便登陆全球，目前已经稳定在包括美国、日本在内的七个地区免费榜前十的位置。并且在三个地区完成了登顶。 2. 调整能力够强 在登顶免费榜后，《荒野行动》并非走的一帆风顺。由于测试规模超出预期，不得不暂时限制新用户的加入。同时也根据广电总局要求重新对游戏进行定位，并确保游戏内容符合社会主义核心价值观。 在21日《荒野行动》重新上线后，仅用5天就重新登顶免费榜。这一战，可以说《荒野行动》是跑赢了时间。 对于“吃鸡”手游最大的敌人，外挂绝对是其中的佼佼者。《荒野行动》也为此吃到了苦头，11月8日上线仅5天，《荒野行动》便发布了坚决打击外挂的公告，并封停了一批账号。 而12月5日，《荒野行动》再度发布公告，并拿出了四项举措来对抗外挂： 1. 7X24小时专项监控 几时响应处理； 2. 游戏内更新实时修复，即将推出举报系统； 3. 法律维权，坚决打击，11月已经抓获了一批外挂制作者； 4. 鼓励玩家在论坛进行举报，联手构筑防火墙 在外挂影响放大之前，《荒野行动》便展开对外挂的大力度打击，同样是表现出了很强的调整能力。 另一方面，网易很快将吃鸡玩法搬到了PC上，试图在竞品的筹备间隙，拿下大众市场。我们知道，《绝地求生》一直以来都存在优化和吃配置的问题，过高的硬件要求造成了极大的门槛，尽管热度在国内迅速传播，但对于大众玩家来说，大多还是处于干瞪眼的状态。这也就导致了，市场上始终缺一款吃鸡端游，准确来说，缺一款能让大多数人玩上的吃鸡端游。 网易为了抓住这个需求，也下了血本，不顾一切地将手游版的《荒野行动》移植到了PC端，这也使得PC端刚问世的时候，存在着不少的问题。但不论如何，网易的确抢到了一大批用户，从网络上的评论反馈来看，的确有一些因为配置不够而没有吃上鸡的用户，在使用《荒野行动》PC端。 值得注意的是，《荒野行动》采用的是网易自研的messiah引擎，如同之前的很多MMO产品，他们都会在手游版之后，放出可以运行的PC端版本。这严格来说并不是PC端游，而是能让玩家在PC端运行相应手游的登陆版本。看来，这一习惯也为网易带来了一定的优势。 至少，丁磊在乌镇的世界互联网大会期间，面对记者关于网易会不会做“吃鸡”端游的问题时，他会很得意的说一句：“我们有端游了，就是《荒野行动》。” 3. 口碑营销够重视 在这次抢占市场的过程中，《荒野行动》对口碑和舆论的把控非常及时，通过对游戏内容的迅速迭代，来回应玩家的诉求和意见，没有让无法杜绝的bug和外挂事件，发酵成大的舆论危机。 从迭代速度上能看到，在上线App Store之后，这款游戏基本保持了三天一次大更新的速度，快速迭代了天气系统、新武器板砖、人物模型、装备材质、载具油量消耗、飞行翼等细节，对游戏内建模、装备数值、翻越障碍物等功能也进行了优化，到目前为止，也在对战绩榜、时装等一些细节点进行持续的优化和迭代。 另一方面，《荒野行动》非常重视游戏在各个渠道的用户评论，以App Store为例，评论被灌水几乎是常态，很多应用可能在3-5屏内都无法看到一条有效评论。可是《荒野行动》的评论页内，只看到了一条无效评论，其实不管是好评还是差评，均能够正常在评论区展示。 不仅如此，从开发者回复的频率来看，也明显可以感受到网易对于口碑的关注程度足够高。这一点在《终结者2：审判日》上同样得以体现。 App Store评论回复 这其中有一部分是来自制作方的计划，但大多数的细节改进，几乎都来自于玩家诉求，换个角度来看，也能体现出网易对玩家舆论的重视。事实上，不论哪款产品，在上线的初期必定会遇到大量的问题，而玩家是最能深刻体会到的，而如果不及时解决这些问题，就可能给玩家造成不受重视的印象，进一步酝酿成负面口碑。 尽管网易不可能针对每个bug都做出及时的修改，但第一时间会给与一些反馈，比如在TapTap上给玩家做出回复，以及在App Store中给出开发者回复。对玩家来说，这些反馈都会成为正面的印象，而这些回复都会一直存在于网络当中，成为继续影响其他玩家的证据。 TapTap评论回复 同样，网易对于外挂事件的回应，也能起到相同的影响作用。第一批外挂封号数十名玩家之后，近期网易又发出公告声称将严厉打击外挂，并贴出了此前反外挂成功的刑事案件，以及外挂举报入口，以此来维护游戏环境。 这些做法都对这游戏的口碑维护，品牌形象维护，起到了非常重要的作用。所以时至今日，游戏在TapTap的评分也维持在8.5分的水平。而我们知道，只有圈住了为这款游戏发声的人，在市场上才会有更多的自传播力和口碑基础，才会形成更强的玩家认知。 《荒野行动》的野望虽然仍有着明显的差距，但是不得不说，从百度指数来看，《荒野行动》正在逼近《王者荣耀》。它也是过去这一年时间以来与《王者荣耀》的指数最为接近的手游产品。 当然，现在就谈和《王者荣耀》的对比还为时尚早。眼下，《荒野行动》最为在意的必定是如何坐稳这个品类领跑者的位置。另外，尽管不少人认为“吃鸡”游戏是下一个百亿市场，但是到目前为止，各家的产品都还在围绕着游戏的核心体验在打磨，尚未有产品着眼于如何变现，在付费模型上的探索也远未达到成熟形态。 从这个角度来说，包括《荒野行动》在内一众“吃鸡”手游仍然有很长的路要走。幸运的是，《荒野行动》在这个阶段取得的成绩，让他们离目标更近一些。 而它在这个阶段的成功，对于网易的意义同样重大。从2015年起，网易每年都会带来一款改变市场格局的产品。今年，在大家都在讨论网易的下一个爆款何时会出现的时候，《荒野行动》适时的出现，一定程度上也打消了外界对于网易的质疑。 正如近期葡萄君在与一位游戏公司高管聊起网易，他告诉我们：“网易还没有丧失它的进攻性。” |
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