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记得雷军刚开始做手机时，小米最喜欢做的一件事就是每次开售后，在官网上打出一行“XX 万台小米 X 在 XX 秒内售罄”的字样，其自豪之态，溢于言表。但是，随后人们渐渐对抢购的销售方式心生厌恶，或许也有出于保护商业机密的考虑，小米也不再公布自己每款手机产品的具体型号了。 不过，近期，雷军突然在微博上晒出了小米 8 系列最近的销售成绩：开卖 18 天，发货 102.6 万台。这条消息在网络上引起了热议，小米 8 此前因为外观设计备受质疑，如今却又在销量上迎来反转，不少人或许会觉得疑惑，今天我们就不妨来寻找下答案。 1 开卖 18 天销量过百万是什么概念？在雷军晒小米 8 的销量之前，国内已经有不少手机厂商做过同样的行为。就在这个月中旬，一加官方在微博上正式宣布，一加 6 上市 22 天后，销量超过了 100 万台，创造了一加自家的新纪录。 上个月，荣耀官方也公布消息称，荣耀 10 在国内的销量突破了 100 万台，成为荣耀旗舰手机中销量最快破百万的产品，当时距离它正式开卖还不到一个月。 而小米已经很多年没有公布单品具体销量了，为数不多的例外是 2015 年 8 月份发布的红米 Note 2，首售当天卖出了 80 多万台。这款手机凭借着惊人的性价比在市场上所向披靡，充足的备货也让误判的黄牛哀鸿遍野。 但红米 Note 2 毕竟只是一款销售周期极短的百元机，而小米 8 则是今年的主力旗舰产品。当然，雷军介绍销量时，玩了个小心机，他说的是“小米 8 系列”，而不是小米 8。102.6 万台的销量中，是包括小米 8 SE 的。不过，从目前的销售情况来看，小米 8 SE 的购买难度要比小米 8 大很多，或许是因为骁龙 710 处理器的供货问题。在小米 8 大受欢迎、销量喜人这件事上，基本是没有太大疑问的。 2 在长得像 iPhone X 这件事上，有的人真的不在乎发售前，小米 8 的官方预热让人心潮澎湃、浮想联翩，8 周年纪念、黑科技等各类词汇层出不穷。但当小米 8 作为长得最像 iPhone X 的安卓手机出现时，用户心中的落差之大，可想而知。小米 8 收获成吨的嘲讽，自然也毫不意外。一时间，小米 8 似乎人人喊打。 然而，很多时候，一个有趣的事实是，当某个事物被铺天盖地的批评和反对声淹没时，人们往往会认为这是大部分人的观点和态度；但实际上，大量持相反意见的人会保持沉默，造成假象。 可口可乐公司曾经响应大量用户的呼声，用新配方换掉了百年秘方，但随之而来的却是更多的反对和批评声，可口可乐最后不得不把换回旧配方。刚开始，只有想换配方的反对者在大声疾呼，支持者则保持着沉默，让可口可乐公司产生了绝大部分用户想换配方的错觉。 同样的，在小米 8 上，我们也容易产生大部分人不喜欢它的错觉。但在现实生活中，在手机选购的决定性要素中，每个人的选择都不尽相同，有人看重外观设计、有人在乎性能、有人对价格敏感、有人对自拍功能关注… 就小米8这款产品来说，抛开外观来说，它在性能、拍照、价格、系统、续航等各方面其实都无可挑剔，是一款性价比极高的产品。在小米 8 长得像 iPhone X 这件事上，有不少人是真的不在乎的。 3 小米 8 以设计换成本和产能的做法可取吗？和国内一边倒的批评不太一样，国外知名科技媒体The Verge 则把小米 8 评为了 8 款最佳国产手机之一。对小米 8 的外观，The Verge 表示，小米数字系列的外观一直都不是卖点，和 MIX 系列本来就是有区分的。 作为主力旗舰，小米数字系列的产品策略一直是求稳，此次小米 8 则是把这个理念发挥到了极致。发布会上，雷军坦诚刘海屏并不好看，暗示这种设计某种程度上无奈之举。老罗也曾透露过，国产厂商一窝蜂上刘海屏，很大程度是供应链的问题。小米 8 如果想要“逆潮流”而行，就需要付出更多的成本，产能也无法得到保证。而且，小米 8 发布之际，友商的骁龙 845 机型都已经开卖，市场并不会给小米太多产能爬坡的时间。 此次小米公司赴港上市，披露了大量信息，其中关于手机销量方面的，颇值得玩味。小米手机销量在去年实现了逆势狂涨，但其中高端产品的销售并不占主要部分，承担销量、销售额主力是红米产品。 小米上市之际的雷军意气风发，笑称小米是“新物种”，但投资者对它的信心似乎并不足，小米公司招股首日的超额认购只有 0.9 倍，远低于此前的阅文集团、雷蛇等。小米给未来描绘出的互联网蓝图，并不能真正打动投资者。硬件销售仍然是小米盈利的最重要的部分，作为最新旗舰产品的小米 8，此刻不容有失。 小米 8 牺牲了外观设计，换来了成本的降低和产能的保证，它带来的影响是多方面的。开卖 18 天，销量破百万，在商业的角度来说，小米 8 旗开得胜，在旗舰市场上站稳了脚跟。当然，某种程度上，iPhone X 式的设计让小米的品牌形象遭到破坏，未来要修复它的话，需要多少部小米 MIX 式的产品呢？
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