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比小米10更重磅的消息官宣!

 雷科技 2020-12-15
雷科技年度榜单·2019评选


2019年的最后时刻,常程宣布从联想离职,离开了过去工作19年的地方。当大家都纷纷猜测常程的去向之时,雷军却在2020年的第一个工作日官宣了重磅消息:常程成为了小米公司的另一名集团副总裁。


尽管联想手机的表现不愠不火,但我们无法否认常程是个“狠人”。2000年加入联想的他,一手推动创立了联想“小Y”笔记本的雏形,打造了“乐商店”、“茄子快传”、ZUK等圈内知名的产品,无论是早期的产品经理角色还是后期的业务负责人角色,常程的能力还是值得肯定的。

正因为如此,常程加入小米,无论是对小米公司还是米粉而言,都是一个值得高兴的好消息。

巧合的是,1月2日也是卢伟冰加入小米一周年的日子。回顾2019,由卢伟冰领导的红米手机取得了骄人的成绩,K20系列手机成为2000元档的“抢手货”,红米Note8系列上市三个月出货量破千万......在卢伟冰之后雷军身旁再多一员猛将,小米的2020自然变得更备受期待了。

当然,相比起常程那战绩彪炳的职业生涯,其营销方面的“碰瓷”能力或许更令人印象深刻。卢伟冰在网上的营销能力已经不用多说,如今再加上常程,估计在营销这一块小米要“独步天下”了。

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 营销、产品两开花 


常程在联想手机中的角色,一直是“救火大队队长”。摆在常程面前的,是一个产品规划思路混乱不清、渠道资源几乎消失殆尽、品牌知名度大幅下滑的“烂摊子”,常程出任手机业务负责人,“起死回生”机会极低,但背锅的几率却极高。


但尽管如此,临危受命的常程还是让联想手机多少有了一些起色。经过产品线的梳理后,联想手机在2018年推出了Z5系列手机,其出色的性价比为联想手机带来了久违的销量增长,当年联想手机的销量也意外地进入到了国产品牌前十。

然而联想手机并没有在2019年更进一步,在目前已公布的数据统计中联想手机一直是处于“Others”之列,新机发布的节奏也有所减缓。市场份额少、品牌声量小,为了维持联想手机的热度,常程只能够使用“蹭热度”的营销手段让己方品牌和友商关联起来,但至少从结果来看,联想手机在今天仍能活跃在大家的视野中,常程这一手段功不可没。


因此,常程加入到小米之后,最大的贡献恐怕是在营销层面。作为营销层面的专家,常程深知如何把握时机引导流量,在为品牌造势的时候又能拿捏分寸不会导致事态的进一步扩大。

目前智能手机厂商之间的营销行为除了传统的广告推广之外,以新浪微博为主的社交平台也成为了重要的阵地。考虑到在过去数年里常程已经建立了知名度颇高的互联网形象,如今和小米的另一员猛将卢伟冰强强联手,他们之间的组合必定能够为小米带来庞大的流量,甚至有机会占据舆论高地。

常程固然是一名营销好手,但我们不能忽视他在产品研发上的眼光和思考。正如雷军所说,常程加入小米后负责的内容是“手机产品规划”,如何把小米的产品线理清楚,打造出更符合小米价值观、米粉价值观的产品才是常程的主要任务。

自打造联想K900系列起,常程在手机领域已经积累了长达七八年的智能手机研发经验,无论是ZUK还是后来的联想Z系列产品,都可以见到常程在捕捉趋势方面的一些远见。

例如,ZUK Edge作为一款发布于2016年的机型,其屏占比甚至要比一众2017年甚至2018年初发布的智能手机还要高,它可以说是在小米MIX之后又一款嗅到“全面屏”设计风潮的产品。


而联想Z5 Pro GT 855版则利用滑盖式设计和5G两大卖点成功抢到了难得的市场关注度,让这个已经远离大众视野的品牌再度回到主流视野中。


当然常程似乎更擅长于打造性价比机型,由一开始的ZUK系列到后来的联想Z系列,这些产品的性价比之高在市场上是数一数二的。考虑到本来小米就是专攻性价比的手机品牌,常程的加入几乎是“无缝过渡”,马上就可以投身到熟悉的工作中去。

但对小米来说,将行业大佬收入囊中并不代表“可安天下”。锤子科技过去曾云集李剑叶、钱晨、池建强等行业大佬,但最终也没有让Smartisan手机名扬天下。要是论咖位的话常程肯定不如上述大佬,来到小米之后想要做出成绩,最后靠的还是踏踏实实做产品。

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 四方征战,重点还是手机 

无独有偶,2020年1月2日下午,雷军发布了全员信,重点强调了小米在2020年的发展方向。简单概括,新的一年里小米的目标是“确立智能新时代全面胜势”,而达成目的的手段主要是继续推动“5G+AIoT”双引擎,和在5年内投入500亿元。


自2019年起小米已经多次提到了“5G+AIoT”的双引擎战略,随着时间来到2020年,这一战略只会被更坚定地执行,而且在特殊的大环境之下,这一战略也能发挥出更巨大的价值。

相比2019年,2020年5G网络的覆盖范围、应用范围将会得到明显增长,5G对消费者来说已经不再陌生,甚至会变成一种“需求”。当然,这并不是说5G网络已经足以取代4G成为最主流的网络制式,只是比起2019年,在2020年里谈论5G的话会更有实际意义。

第二,相比2019年,2020年里IoT的概念将会被更多的消费者所接受,愿意体验IoT的用户大幅度增多。IoT Analytics预测,到2020年,全球活跃的IoT设备数量将达到100亿台,到2025年将达到220亿台;另据Enterprise CIO预测,到2020年,全球IoT市场将增长到4570亿美元,年复合增长率将达到28.5%。

可想而知,押宝IoT已经不是某一家厂商的临时起意,而是整个科技行业的共识。相比其他厂商,小米在IoT领域部署最早、成就最高,智能音箱、电视和其他产品已经形成规模,在智能手机增长乏力的背景下,IoT产品必然会成为下一个增长的箭头,也一定要成为增长的箭头。


但尽管如此,小米毕竟还是靠做手机起家,目前大多数的米粉准确来说是小米手机粉,而不是其他。然而,2019年里红米手机的表现的确很强势,但小米这边的表现恐怕还是达不到粉丝的预期。

在产品上,2019年里小米最引以为傲的MIX产品线并没有发布正统续作,带有概念属性的MIX Alpha虽然很惊艳,但并没有按照预期在2019年底开卖,真正开卖时间仍然未知。


至于小米的数字系列机型,年初的热门机型小米9口碑不错,但不支持5G是个遗憾;下半年发布的小米9 Pro 5G各方面都和十分全面,是一台很均衡的“木桶机”,然而在设计和功能上的均衡主义,使得这款产品缺少独特的卖点。


甚至,拥有1亿像素相机的小米CC9 Pro在网络讨论热度上也要比小米9 Pro更高一些,只可惜小米CC9 Pro并不是一款5G机型。

在如此前提下,常程或许能够利用自身对产品趋势的嗅觉协作雷军打造全新的小米手机,让那些仍在规划中的机型拥有一些亮眼的卖点。只不过常程不太可能像卢伟冰一样接过整条手机产线,至少在中国区内也没有第三条产品线可以交付给常程来管理。

因此,常程在小米集团内部应该还是扮演“统筹者”的角色,协作雷军、林斌进一步梳理和定义小米手机的具体形态。


常程在朋友圈中写道,“雷总有梦想,Bin总有能量,德哥坚持不懈,有梦想/有能量/坚持不懈的10年,小米❤最美的期待”。2020年是小米成立的十个年头,也是近十年来最为关键的一年,谁也不知道小米未来将走向何方,但至少在新援的助力下,雷军和米粉们都会放心一些才是。

本文编辑:Wallace

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