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一家做内存的公司，连续三年，每年都会有一支品牌微电影在国内的广告营销内被圈疯传，或许只有金士顿了，从2013年的《记忆月台》到2014年的《当不掉的回忆》，再到2015年的《记忆的红气球》，只为传递“A Memory to Remember”的品牌诉求。 《记忆月台》（2013年） 《记忆月台》改编自英国BBC曾报导的地铁遗孀请愿新闻。一句『mind the gap』的地铁广播，让一位老妇守候月台数年，当这广播的声音被换成电子系统，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。直到这时，观众才明白这背后有着对一段美好记忆的眷恋。『记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，却在不同时间下车。然而，记忆不曾下车，Ａ Memory to Remember，记忆，永远都在』 《当不掉的记忆》（2014年） 《当不掉的记忆》改编自微小说《88个琴键》，一纸当票串连起父子两人的记忆，父亲对儿子的期望和深沉的爱，儿子对父亲的记忆和依赖。通过时空的剪辑，插入父子当年潦倒的生活片段，88个琴键流露出父亲对儿子的爱意和期许。真实的香江街景，粤语对白，父子二人相依为命的生活，不禁让人想起《岁月神偷》。 《记忆的红气球》（2015年） 《记忆的红气球》讲述了一个老到快要退休的911老接线员，在接到一个只想索要妈妈的拥抱的小男孩无助的电话时，能做些什么呢？语言的安慰在这时会显得苍白，于是老接线员为小男孩编织了一个关于“放飞红气球和想对妈妈说的话，妈妈一定能看到”的善意谎言，甚至他还带上了所有的兄弟们，拉风的带来了很多红气球，在小男孩童年的记忆中，不断放飞红气球，不断让孩子收获来自妈妈的来信和礼物，陪伴小男孩成长。 为何三支微电影都能够引爆流行并触动心灵？这一方面源于《记忆月台》和《记忆的红气球》两支微电影都取自真实的素材，对于品牌而言，即使在这个浮躁的快餐时代，好的故事、好的长文案、好的微电影，仍旧会在喧嚣中脱颖而出，感动用户；另一方面则源自金士顿将冰冷的内存产品，通过记忆赋予温度，作为人，谁没有记忆呢？开心的、快乐的、兴奋的、有趣的、悲伤的、难过的、无助的、痛苦的…… 因此，从营销策略的角度看，金士顿的玩法其实就一句话：不断通过动人的故事、以微电影的形式，借助社交网络，深度讲述品牌的故事，感动消费者，留下品牌烙印和记忆，用微电影这一视觉锤，把“金士顿＝记忆”这一定位砸进用户心智中。 正如品牌在《记忆的红气球》结尾所想要传递给用户的那样：遗忘 只为念念不忘；我将继续 记起或忘记、离开或拥抱、爱着也欺骗、记忆 永远都在。 DoMarketing-营销智库：营销智库网站唯一官方公众号。 一切冒牌货都是臭流氓！ |
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