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12月，2017的最后一个月，圣诞节作为年底最热的节日，各大品牌都早早祭出自己精心准备的广告大餐，讨巧、卖萌、催泪三大核心战术已经在各类圣诞节广告中被巧妙运用着。 然而这都是别人家的圣诞节广告，特立独行如苹果，这次三样一样不沾，反而大有把圣诞节过成情人节的架势。 苹果作为一个1976年4月1日成立的公司，从上世纪八十年代开始每年都会发布一支圣诞广告。在乔布斯时代，苹果的每次发声都是计算机与通讯设备历史上一次新里程碑。广告也创新独到，从来都是被模仿。 苹果的产品通常围绕顾客打造，同时给予营销最大的支持，产品和零售传递客户体验，营销传递正能量、价值观。苹果的广告最牛B的地方，超越大多数竞争对手的地方，就是——足够简单。 那苹果在广告上的投入是什么情况呢？2013年，苹果广告费用$10亿，利润$417亿。2013年，三星广告费用$140亿，利润$206亿。从"1984"到"Think Different"到"I’m a Mac"，苹果Big idea完胜。 2015年苹果的广告支出大幅上升50%，达到创纪录的18亿美元。自2016年后苹果不再披露广告支出，但从之前的数据还是能看出：苹果在广告上还是花了很多心思的。 Apple那些特立独行的圣诞节广告 2012 年，苹果在广告中让 iPad 和 iPad mini 出镜，孙女远程给爷爷唱了一首 I’ll be home 的歌（今年我会回家过圣诞的，爷爷），唯美温暖的画面，是苹果在洞察人性，触动消费者内心最为柔软的部分。 长按二维码观看视频 2013年，圣诞节广告《MISUNDERTOOD》，主要讲述一家人过圣诞节，其中一男孩从开始直到圣诞节当天都一直在“玩”iPhone，显得十分冷漠，也和圣诞节的氛围格格不入，估计长辈都觉得这孩子只知道刷Facebook、Twitter。 但最后，圣诞节当天一家人聚会的时候，男孩用AirPlay把这几天用iMovie精心编辑过的全家人的视频放在电视上给大家看，大家才发现这孩子原来这么用心，原来他是要用视频来表达自己的圣诞祝福。误解得以消除，留下的只有彼此的理解。 广告界普遍会认为苹果 2013 年的圣诞广告最为经典，一个反转又温情的故事，iPhone 在广告中成了最棒的主角。这支圣诞广告 《MISUNDERTOOD》也赢得了当年的艾美奖。 第一，广告内容会让一部分iPhone用户将这样的创意用在现实生活中，无形之中起到了良好的宣传作用； 第二，广告的内容非常贴近现实也非常真实，最后孩子播放的视频几乎是整个短片的回顾，但是却换成了第一视角，给人非常强烈的参与感。 或许并不是iPhone才有这样的功能，但是一个年轻孩子用了零碎的时间就可以制作出这样唯美的小短片，这不正是iPhone的价值点所在么？ 2014年，《The Song》讲的是，一位小女孩找到了祖母当年哼唱的一段小调，自己用苹果设备录入了自己的音轨，把它变成了一段二重唱。 这支广告给小编的最大感受就是再一次体现了苹果所强调的："We believe technology is at its very best when it's invisible." 长按二维码观看视频 2015年，圣诞节广告《Some Day At Christmas》，这次苹果邀请了美国传奇音乐人史提夫·汪达与知名女歌手Andra Day，重新演绎了那首1967的经典歌曲《Someday at Christmas》。这首歌曲主旨提倡和平与爱，号召大家一起反对战争、贫穷、不平等和饥饿。面对现在世界各地不断爆发的冲突与战争，苹果此时选择这首歌曲应该有着更深刻的意义。长按二维码观看视频 2016年，圣诞广告 Frankie’s Holiday，今年的苹果并没有像往常一样，亮出一手Life Style的绝活，转而走起了不常有的暗黑路线。 主角Frankie是个长相丑陋、自行带电的怪物，尽管皮肤焦黑，佝偻着背，走路还有点跛脚，但就是这样一个面目阴森可怖的“怪物”，却和寻常人一样，向往在平安夜里可以和大家一起围着圣诞树，唱响《圣诞颂歌》，点亮圣诞。 “Open your heart to everyone”（向众人敞开心扉）的主题被苹果的这一番另类解读，反倒是在阴冷的冬天里，在众人祈愿的平安夜，将浮华外表摒弃，让善良、渴望沟通的心与心贴靠得更近。虽然暗黑和玄幻从来都不是苹果的菜，但这样的暖，依然很苹果，很圣诞！ 今年圣诞，你准备和谁一起过？ 2017年在感恩节前夕，苹果在YouTube上发布了他们今年的圣诞节广告。今年的节日广告风格截然不同。 这支被称为 “Sway”的广告中不仅展示了新款iPhone X，而且还试图为公司真正的无线耳机——AirPods吸引了大量关注。无线的AirPods，使两人在聆听同一首歌的同时，还能不受拘束地一起舞动。苹果的广告总能恰如其分地聚焦于产品如何帮助用户更好地连接彼此。 实际上，在人们的印象中，苹果的广告一直都遵循一个原则，就是要为生活带来幸福和感动。普通人的故事总会成为广告的主题。 广告的主角们就像是每天擦身而过那些普通人，他们身上总有着我们的影子。这也是为何苹果的广告总是能打动人心的原因之一吧。 其实这支广告就和它的音乐Palace一样，想要说的是人与人之间的故事：我们都曾是彼此的陌生人，偶然相遇，走到一起，却又不可避免会再次分开，但只要曾经一起谱写过美好，拥有难忘的回忆，就已足矣。 而今年的圣诞，你准备和谁一起过呢？记得：move someone this holiday.
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