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根据市场调研机构CounterPoint此前公布的《2019年第四季度手机品牌在中国市场销量与中国之外市场销量占比报告》来看，作为全球第四大智能手机品牌的小米在本土的销量并不尽如人意，虽然这其中不乏特殊时期的友商品牌"余荫"收益以及友商出色的营销策略，但小米本身产品的不足之处同样值得反思，毕竟中国古话说的好"打铁还需自身硬"。 * vivo在上表中不包括iQOO 对于小米来说，想要在国内市场掀起一番波澜，短时间恐怕并没有那么容易，这需要长期的品牌打造与技术孵化，毕竟中国市场一直被看作是最与众不同的市场，没有之一，因此在中国本土市场韬光养晦的同时，小米加速开拓海外市场可谓良计，而目前小米在印度、印度尼西亚以及欧洲的西班牙、英国、乌克兰等国家与地区表现着实不错。 近日，国际权威数据公司IDC正式对外公布了2019年第四季度全球智能手机追踪之孟加拉国的市场报告，报告显示在过去的2019年，孟加拉国智能手机市场恢复了正增长，年出货量为2960万台，同比2018年增长了4.1%，其中功能机仍占据主导地位，出货量为2270万台，年增长率为4.9％；智能手机类别中共售出690万部智能手机，同比增长1.4％。2019年第四季度孟加拉国整体手机出货量保持正增长，同比2018年第四季度增长了19.5％，比上一季度增长16.2％，贡献了全年手机销量中的880万部手机。 具体说来，2019年孟加拉国智能手机平均售价为99美元，同比增长增长5.7％。其中具有4G功能的智能手机的份额达到了69％，在2019年的年增长率为50.4％；而3G智能手机仍然占据31％的市场份额。需要注意的是，由于孟加拉国的4G网络覆盖范围有限、质量较差，很多用户并不愿意升级4G手机，而且目前3G智能手机的售价不及4G手机的一半，因此很多人不愿意进行升级。 下面我们就按排名来简单看看。 2019年，三星在孟加拉国手机出货量为112万台，年增长率为87.1％，首次在孟加拉国市场称雄，这主要归功于其在二线和三线城市的扩张，其中三星Galaxy A2是三星公司最畅销的型号，占销量的五分之一，其次是三星Galaxy A10。有趣的是，在市场研究公司omdia对外公布的《2019全球智能手机单品出货榜单TOP 10》榜单中，三星Galaxy A10年出货量为3030万部，排名全球第三，是三星年度出货量最多的手机型号。 排名第二的手机品牌位名为Symphony，这是孟加拉国本土手机品牌，其2019年出货量为108万部，比去年同期下降29.5％，首次跌至第二位。过去几年，Symphony一直试图更正其现有型号的价格，并在具有更好配置的超低端价格带中推出了新型号，从而与中国和韩国的手机厂商相抗争，但这显然是没有效果的。 来自中国、素有"非洲之王"美誉的传音在2019年出货量为94万部，市场份额为13.5%，同比增长了14.3％，排名第三。这主要得益于传音出色的渠道管理，对超低端细分市场的持续关注以及与强大的零售商之间的紧密合作。其子品牌" Tecno"在孟加拉国拥有极高的市场知名度，在2019年同比增长75.5％，令人印象深刻。 第四名的手机品牌为沃尔顿（Walton），沃尔顿（Walton）是孟加拉国最大的家电集团、著名的家电品牌，也是当地的民族品牌，占孟加拉家电市场份额50%，除生产及组装电冰箱、冷柜等白色家电外，在电视机、摩托车、手机、电脑屏幕及主板、微波炉、吹风机等领域也具有一定的市场影响力，是一家综合型、现代化的企业集团。2019年出货量同为73万部，市场份额为10.5%，同比增长23.6%。 排名第五的为大众熟知的中国科技品牌小米，其出货量为71万部，市场份额为10.3%，同比增长80.6%，增速极为迅猛，这是小米在孟加拉国首次进入TOP5。在2019年，小米为孟加拉国市场一共推出了14款新机型，其中Redmi Go（红米研发的手机，采用了5英寸16:9显示屏，搭载骁龙425处理器，预装轻量级的Android 8.1 Go Edition系统，有1GB内存和8GB存储容量，2019年2月份在菲律宾和欧洲市场发售，售价438元）和Redmi 6A为其总销量贡献了近四分之一，并进一步巩固了小米在入门级细分市场的地位，预计2020年小米有望跻身TOP3。 整体来看，以传音和小米为代表的中国手机品牌在孟加拉国的市场占比总和为23.8%，占据了孟加拉国近四分之一的出货量。此外，来自中国的OPPO、vivo等手机厂商在2019年也已经开始布局孟加拉国。保守估计，2020年中国手机在孟加拉国的市场占比有望超过30%，还是非常值得期待的。 |
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