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文/黑猫评测 对小米来说，2018年是极其重要的一年，也是极其平庸的一年，这一切都离不开两个字——上市。上市，是小米集团在资本市场的第二次创业，是小米真正迈向国际大企业的开始。最近，雷军公布了小米2018年的年度财报，其中包括几个重磅信息，我们一起来看一下上市后的小米，到底有哪些变化。 雷军曾承诺过硬件净利率永远不超过5%，从2018年小米年度财报来看，去年小米的硬件净利率低于1%，履行了上市之前的承诺。硬件净利率是一把双刃剑，它即说明了小米依然是极致性价比的代言词，也说明了小米在硬件盈利方面的不足。对小米的股东们来说，这可能不是一个好消息。但是对我们消费者来说，这证明了小米的初心未改。 想要提高互联网收入，就必须降低硬件的门槛，从而获取更多的种子用户，这就是小米的战略。雷军曾说过，性价比不是一种战术，而是一种企业文化、一种精神、一种核心战略。小米手机不是为了便宜而便宜，极致性价比的背后，隐藏的是更大的野心。 据财报显示，小米2018年度互联网收入为160亿元人民币，同比增长约61.2%，这意味着小米的互联网盈利能力正在越来越强。这个增长是怎么来的呢？首先最重要的就是用户基数的增长，截止2018年12月，MIUI的月活跃用户已经高达2.42亿人；其次就是单个用户盈利能力的增强，一个MIUI用户，一年能为小米公司创造65.9元的互联网收入。 从这些数据中，你发现了什么？我帮大家划个重点：1，小米2018年的硬件净利润为86亿元，净利率低于1%；2，小米2018年的互联网收入为160亿元，是硬件净利润的两倍，并且这个收入没有付出多少成本。小米已经从一家硬件利润为主的公司，变成了一家以互联网收入为主的新型零售公司。 做一个平台，远远比做一个产品挣钱的多，前途也更光明。小米的这种商业模式，已经超越了大多数传统手机厂商，几乎已经比肩苹果。苹果的互联网收入之所以高，是因为直接垄断了整个IOS平台，想怎么收费就怎么收费。小米却以安卓一份子的身份，实现了互联网收入反超硬件收入的模式，这是非常不容易的。 之所以能做到这一点，和小米专注于生态链，坚持做极致性价比的产品不无关系。雷军但凡曾经动摇过一次，小米不可能有今天的成就。这一次，小米又是一个颠覆者，只不过，这一次颠覆的是商业模式。那些还在靠卖手机硬件挣钱的厂商们，都醒醒吧，要变天了。 |
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