疫情冲击下，美股多次熔断、奥运奇数年召开、高考延期...2020年注定是全人类共同“见证历史”的一年。而在本月，我们又将见证另一个历史了：2020年的Live Aid要来了。这次是由美国巨星Lady Gaga与世卫组织及国际组织“全球公民”联合策划的一场全球大型慈善音乐会。音乐会主题为“同一个世界：团结在家”，旨在以音乐的方式向全球医疗工作者表达敬意，音乐会所得收入将全部用于世界卫生组织WHO的抗疫支援。One World：Together At Home音乐会海报虽然疫情期间，大家也参与过很多云音乐会，但TOP君不得不说，不管是卡司还是规模，这场音乐会的份量都足以被历史铭记。先说说这场音乐会的强大阵容，朗朗、碧梨（Billie Eilish)、Coldplay主唱Chris Martin、传奇哥John Legend、英国元老级艺术家Elton John、前披头士成员Paul McCartney、美国歌手Lizzo、拿了7次格莱美的加拿大摇滚明星Alanis Morissette、意大利男高音Andrea Bocelli等音乐家均会参与。Paul McCartney（左）与Elton John（右）都曾参加过1985年的Live Aid
音乐会由美国著名脱口秀主持人吉米肥伦Jimmy Fallon、Jimmy Kimmel和 Stephen Colbert共同主持，还有贝克汉姆、芝麻街的朋友们、演员Kerry Washington、Idris等明星前来捧场。肥伦（Jimmy Fallon）是大家熟悉的吉米今夜秀主持人
美国招牌推口秀Jimmy Kimmel Live主持人吉米·坎摩尔
Stephen Colbert也是美国国民级节目The Late Show主持人
TOP君想说，有生之年能看到这些“神仙们”同框真的是 rio幸福了，看来天后Lady Gaga在圈内的人脉和号召力真的不一般！其次，有了如此强大的神仙阵容，直播渠道也是非常给力。这场音乐会将会于4月18日在全球多个平台上进行直播，包括阿里巴巴、腾讯、腾讯音乐娱乐、亚马逊Prime Video、苹果Apple、脸书Facebook、Instagram、Twitch、Twitter、YouTube、雅虎、TIDAL、LiveXLive、TuneIn等新媒体平台。此外，节目还将会于4月18日美国东部时间晚上8点在美国三大广播电视台NBC、ABC和CBS进行直播。英国BBC One以及爱尔兰电视台RTE将于4月19日播出。要知道，上一次轰动世界的慈善演出还是1985年援助非洲的Live Aid，当时参与演出的有皇后乐队、鲍勃·迪伦、U2、大卫·鲍伊、滚石、麦当娜、Elton John、Paul McCartney等60多位巨星。演出一共持续了16个小时，最终募集到了4000万美元。演出在伦敦温布利球场和费城肯尼迪体育场相继开始，根据纽约时报当年的报道，那场Live Aid有110个国家转播，总共超过15亿人次观看，是1984年夏季奥运会观看人数的两倍。当时，美国MTV和ABC都买下了视频直播权，MTV Live Aid的30秒广告价格是7500美元，而ABC电视台的30秒广告费则是3万美元, Miller啤酒、通用电气公司、本田、大众等品牌都在ABC上投了广告。百事、美国通信公司AT&T 、雪佛兰和柯达是那场演出的大赞助商。这些公司当时均被要求捐助至少75万美元的现金，并且还需要提供一定数目的物资和服务。相应地，赞助商们会得到MTV上的40个广告位及国内电视台白天时段中的12个30秒广告位，并且还可以在线下演出场地展示户外广告。作为主要赞助商，百事公司当时就在两个场地内展示了6x15英尺的广告牌, 这逼得老对手可口可乐公司在演出开始前几天愤怒地撤掉了在ABC上的投放计划，最终花了36万美元只保留了ABC广播上从早上6点到午夜时段的广告。纽约时报称当时16小时的演出，可口可乐仅“出场”了9分钟。TOP君认为，百事的这波赞助确实很值了。当年在皇后乐队的主唱Freddie Mercury弹奏《波西米亚狂想曲》的钢琴上放着好几杯百事可乐，而这些可乐也跟随Freddie 被完美地复刻到了去年奥斯卡大热电影《波西米亚狂想曲》中。那年，皇后乐队在Live Aid祭出了乐队生涯中最精彩的一次表演，而百事可乐也随此在无数人记忆中永存。当年Freddie 在Live Aid图（上）和皇后乐队传记电影《波西米亚狂想曲》截图（下）巧的是，在2020年的这场全球规模的云演出中，百事也是最先响应的广告主。为了这个临时决定，百事公司暂停了百事可乐的 “That’s What I Like” Campaign，将原本用于电视和数字广告上的预算用来赞助这场活动。而在此之前，百事公司还捐助了4500万美元用于支援疫情。在TOP君看来，百事的这个决定并不意外，从1985年的Live Aid到超级碗的中场秀，百事一直很喜欢与音乐人打交道，希望借此扩大影响力和认知度，接触到更多年轻消费群体。在4月18日的云演出之前，百事将会在短时间内设计官方Logo并制作一支广告片。2020年的这场“Live Aid”值得品牌关注，但与35年前不同，此次演出全程以线上直播的方式进行，多个直播场地和流媒体直播平台意味着观众将会被极度分散，这将会为广告主的营销计划带来一定的挑战，不过这也会避免出现百事与可口可乐当年的尴尬局面。另一方面，这场音乐活动若能在中国市场掀起一番热潮，对于本土市场的品牌来说也许是个不可错过的好机会，毕竟在很多人看来，这场音乐会的量级与Live Aid相当，如果Live Aid能够在35年后依然让人热泪盈眶，那么这场“同一个世界：团结在家”也极有可能在多年后依然被历史所铭记。此外，相比于35年前的线下演出，线上直播的方式也更加灵活，品牌会有很大的发挥空间。据悉在中国，MTV中文频道、阿里巴巴和腾讯都将会于4月19日早8点进行同步直播。然而无论是阿里还是腾讯均未披露此次转播是以“捐款”还是“版权购买”的方式进行的，不过本土品牌若能搭上这个21世纪的世界级Live Aid也会是一次非常有纪念意义的营销活动。目前，Lady Gaga称已经与68个公司领导人通话并一共筹集到了3500万美元。Lady Gaga表示，这次活动不是一场募捐活动，希望人们能够享受演出，共同团结抗疫。很多80、90后在看到1985年的那场Live Aid录像时，都恨自己出生得太晚，没有赶上那时的黄金年代。而如今，虽然很多昔日歌者已不在，但Lady Gaga策划的这场“One World: Together at home”音乐会或许能够弥补人们心里的遗憾，使这代人在有生之年能够亲眼见证属于21世纪的Live Aid。
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