【原】【TOP海外鲜资】TikTok 10亿美元奖励创作者，苹果将推出订阅服务套餐

TopMarketing 2020-12-30

展开全文

【TOP海外鲜资】是TopMarketing的海外资讯特别栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。

本周，海外短视频风起云涌，TikTok创作者被Facebook挖墙脚，Facebook短视频功能Reels将在全球50个市场上线，美国短视频赛道竞争究竟发展如何？另一边，苹果计划推出订阅服务套餐，用户将会有哪些选择？归因平台Appsflyer发布2020年《移动应用营销作弊现状》报告，亚太区作弊率高出全球作弊率50%以上，哪些行业成作弊重灾区？一起和TOP君来看看。

平台动态

1. 3年10亿美元！Facebook来挖墙角，TikTok创作者激励金升级

面临各方夹击的TikTok并未因此打乱作战节奏。

上个月TikTok才刚刚推出2亿美元的创作者奖励金，稳住军心。紧接着Facebook就来挖墙脚了。华尔街日报称，Facebook已经向一些头部TikTokers发出了“高薪邀请”，承诺为创作者们提供更稳定的平台，并计划让“跳槽”的这些TikTokers们为其短视频版块“Reels”在其他市场的发布站台。

随后，TikTok就将激励金额提高至了10亿美元，保证头部创作者们的收入，鼓励他们在平台上持续创作与发展。18岁以上、拥有1万+粉丝、并且在过去30天内视频浏览量达到1万的创作者都可申请。

本周，TikTok公布了第一批获得创作奖金的KOL名单，一共有19个，包括厨师、摄影师、美妆博主、cosplay博主、健康护理专家等不同职业。

10亿美元可谓是下了血本，但这一激励政策确实对目前的TikTok十分关键。

从商业化角度来看，在美国市场还处于“萌新”的TikTok并未获得大笔品牌预算，因此在被美国政府及科技公司们的劫持和围攻下，要保证内容生产力就必须要花大笔金额来补贴创作者们。尤其在目前较为敏感的政治环境下，品牌多持保守态度，或远远观望或果断拒绝，确实为TikTok的广告收入带来了不小的打击，在此情况下，维持稳定的内容生产力，鼓舞士气无论在ToB端还是ToC端都是重中之重。

2. 谷歌推出音频广告产品，促进品牌与消费者语音互动

近些年，随着音频市场在一直在不断向数字化倾斜，音频广告也成了很多平台、品牌跃跃欲试的领域，“耳朵世界”成为广告营销领域的新蓝海。

洞察到这一趋势，谷歌也于近日新推出了音频广告产品，帮助品牌触达到越来越庞大的播客、数字广播等音频消费人群。

新增的音频广告产品类型主要是动态语音插播广告（Dynamic Ad Insertion），可在Google Ad Manager中通过程序化购买，最大的特点是能够根据用户的内容消费行为来推送相应的广告形式。

例如，当用户在手机或PC前端使用音乐软件时，谷歌 Ad Manager将会自动推送视频广告，而当谷歌检测到音乐软件在后台运行时，表明用户可能没有看手机屏幕，则会自动推送音频广告。同时开发者也可利用Dynamic Ad Insertion在音频直播中插入广告。

目前，这一产品仍在内测中，上线后将会满足广告主更多元化的营销需求。

除此之外，谷歌也发布了音频广告制作工具Audio Mixer，方便广告主制作音频广告素材。广告主只需要上传音乐、特效、人声等多个音频素材就可制作出高质量音频广告，同时Audio Mixer也支持音频同步的视频剪辑。

音频广告制作工具Audio Mixer

一方面加强音频软件开发者的变现能力，一方面满足广告主在音频领域的营销尝试，谷歌透露未来还将推出音频广告分析工具并且展示更多音频资源位，打造健全的营销生态。

3. Instagram “Reels”将在50个市场上线

从Poke、SlingShot到Bonfire、Lasso，在短视频领域，Facebook可谓屡败屡战。

最近当TikTok被各路夹击之时，Facebook的短视频野心仍未熄灭，这次Facebook不再单独打出独立APP，而是将短视频功能再一次搬进了Instagram里，名为“Reels”。

率先上线印度之后，最近“Reels”又火速在全球包括美国在内的50个市场上线。

从内容到功能，Reels与TikTok非常相似，玩过TikTok的人再玩Reels甚至都能无缝衔接，在Reels的Feed流中只能刷到关注的创作者视频，而在Explore页面里则能发现更多新创作者与粉丝。

虽然目前为止，我们不知道这次被置于Instagram里的Reels能否利用平台引流成功登陆，但有一点可以确定的是，Instagram已经承载了Facebook太多野心，从Stories（快拍）、聊天到长视频版块IGTV，再到后来的直播，没有人还能想起起初Instagram只是个简单的图片分享平台。

回看Instagram的后续新增功能，目前只有Stories成为了主流功能，IGTV与直播都还未出圈，未来Reels到底会发展成下一个“Stories”还是停留在圈内很难预测，并且与TikTok相比，Reels的创作者变现模式更加未知，是否真的能吸引大批创作者与用户依旧存疑。

品牌动态

1. 苹果要出订阅服务套餐了？

近日，根据彭博社消息，苹果正计划推出捆绑订阅服务，该套餐或命名为“Apple One”，包括苹果音乐、苹果游戏服务 Apple Arcade、流媒体服务Apple TV+、新闻服务Apple News和云服务iCloud等一系列订阅服务，套餐价格将会低于分别订阅单个服务的价格总和。

彭博社透露，套餐最早将于10月推出，届时新iPhone也会同期发布。此外，套餐也分不同搭配，有音乐+流媒体的入门级组合、也有音乐+流媒体+游戏的升级版组合、还有包括新闻、云服务在内的“高配版”组合。

虽然目前套餐价格仍未公布，但据悉订阅组合套餐每月将会帮用户省下2-5美元的花销。所有的订阅服务也可应用于家庭共享系统，这意味着最多可以有6个用户通过苹果的家庭数字设备使用套餐服务。

同时，苹果也表示将继续采用购买新产品送免费服务的策略，去年，为了推广Apple TV+，购买新产品的消费者还会免费获得一年的Apple TV+流媒体服务。

自从苹果加强服务方面的投资后，订阅套餐的推出其实也是水到渠成。一方面，苹果可利用套餐来推广更多小众服务，另一方面服务套餐也为苹果创造了更稳定和多元的收入，增加抗压能力。

2. 汉堡王推出会点餐的口罩

如今，口罩已成为人们出行之必备，但与此同时也为人们的日常生活带来了很多不便，特别是在嘈杂的零售店、餐厅中，口罩阻隔了病毒，也闷住了声音。不过，最近比利时的汉堡王则将这一“障碍”变成了与用户沟通的媒介。

消费者只要在Facebook或Instagram上通过汉堡王的“Safe Order”服务订餐就会收到一个印有其订单的口罩，这样人们在取餐时只要带上这个特殊定制的口罩，无需多言，服务员就懂了。

这支口罩的点餐功能，您还满意吗？

趋势洞察

1. AppsFllyer: 2020上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为16亿美元，亚太区作弊率高出全球作弊率54%

1）亚太区作弊率居于首位，高出全球作弊率54%

从应用地区来看，2020 上半年亚太区作弊率为 20.3%，高出全球作弊率 54%，其中韩国作弊率最高，达到113%，几乎是全球平均的两倍。

根据AppsFllyer统计，2020上半年亚太地区暴露于应用安装作弊的营销预算高达9.45亿美元，欧洲地区位居第二，达到2.4亿美元。