|
5月2日，苹果公司对外公布了2018财年第二财季财报。据财报显示，苹果净营收611.37亿美元，去年同期为528.96亿美元，同比增长16%。按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为138.22亿美元，去年同期为净利润110.29亿美元，同比增长25%。 苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)在随后举行的财报分析师电话会议上表示：上一季度，iPhone X是中国最受欢迎的智能手机。 一、财报数据亮眼，苹果CEO库克很兴奋 亮眼的财报数据让苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）十分兴奋：“我们很激动地报告，公司实现了有史以来最好的第二财季业绩表现，iPhone、服务和可穿戴设备的收入均强劲增长。在第二财季的每个星期，顾客选择购买的iPhone X都多于其他任何iPhone机型，正如他们在这款机型在第一财季中发布以后所做的那样。公司旗下所有地区的业务也都实现了营收增长，其中大中华区和日本业务的营收增幅都超过了20%。” 这不怪库克炫耀。今年一季度以来，由于智能手机市场的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售价提高的影响，众多数据研究公司都普遍唱衰苹果本季财报。 年初有消息传出，由于iPhone X销售不如预期，苹果下调首季销量预估，从原订单季5,000万部大减四成至3,000万部，减幅超乎预期，等于变相大砍供应链订单。 3月又有消息传出，由于iPhone X大量积压，苹果再次下调iPhone X产量。此后各种消息不断传出，对苹果股价造成了不小的影响，市值曾一度跌去600多亿美元。 iphone X不被分析机构看好的原因在于2点，一是行业认为iphoneX手机1000美元的定价过高，远超出传统650美元的定价，消费者可能不会买单；二是iphone X手机的刘海设计有点坑，玺哥个人是不喜欢的。此外，相比iphone手机的其他产品，iphone X也没啥特别的创新，并不值得购买。 就在苹果本季财报发布的前几天，包括台积电、AMS等苹果供应商纷纷调低了二季度以及今年的业绩预测值。 现在，iphone X用数据证明自己并不差。据财报显示，iPhone销量为5222万部，去年同期为5076万部，同比增长3%。虽然iPhone销量涨幅看似不大，但由于主力设备iPhone X售价的大幅度提高，在整个第二财季，来自iPhone的营收达380.32亿美元，相比去年同期332.49亿美元的营收，增幅达到了14%。超过苹果本季总营收的60%，是当之无愧的营收主力。 二、库克认为iPhone X是一款受青睐的产品，特别是在中国市场 关于外界盛传的iphone X砍单传闻，以及定价对销量的影响，库克和卢卡在昨天的财报分析师电话会议上也都进行了回复。 关于降低采购的传闻，苹果CFO卢卡·梅埃斯特里（LucaMaestri）在昨天的财报分析师电话会议上也进行了回应：我们的库存确实出现增长，但这是临时性的。鉴于目前的市场状况，我们已经做出了一些采购决定。库存将逐步降低。 当有记者问：“iPhone X起步价为1000美元，未来将继续维持这一价位吗？”。库克回答说：“iPhone业务营收增长了14%，我们的数据表明，市场上不同客户有不同的需求。我们将继续提供不同型号iPhone，满足客户需求。就iPhone X而言，我想强调的一点是，第二财季，每个星期选择iPhone X的客户数量多于其他任何型号iPhone。iPhone X是一款受到青睐的产品”。 从这里来看，苹果短期内应该不会调整自己的定价策略。 当有记者问目前哪些苹果产品在中国很成功时？ 库克说：上一季度，iPhone X是中国最受欢迎的智能手机。此外，可穿戴设备和服务的业务表现也很好。 据苹果财报显示，大中华区营收为130.24亿美元，比去年同期的107.26亿美元增长21%。毫无疑问，在130.24亿美元营收中，作为库克口中最受中国人欢迎的iPhone X贡献了绝大多数。 三、iPhone X成国人最受欢迎的（高端）智能手机说明了什么？ 据市场调研公司Canalys4月下旬发布的调查报告显示，中国智能手机市场第一季度的出货量同比下滑了21%，降至9100万部。Canalys报告还显示，一季度除开华为和小米外，排名前五中的OPPO和vivo的出货量均有10%左右的下滑。小米进入前五，是凭借在低端市场的出货总量挤掉了苹果。 也就是说，虽然苹果手机被小米挤出了前四的行业，但苹果手机在高端市场的市场份额并没有损伤，反而因为吃掉了另外两家（oppo、vivo）的部分市场而实现了逆势增长。苹果之所以被挤出前四，是因为在出货总量上吃了数据的亏。 玺哥认为，iPhone X在国内大卖也提醒国内手机厂商必须面对的一个现实就是，虽然我们在市场份额上，销售数据上占据了绝对优势，但在高端智能手机市场的竞争力还远不如iphone。 国内智能手机市场经过前两年的价格战的普及，消费者对手机品质的好坏已经有了较为直观的判断，而手机厂商经过价格战的厮杀，也对低价市场形成了自己的判断，开始注重品牌塑造，向中高端市场发力。所以我们看到国内手机厂商近两年在不断的在制造各种概念，推广各种新技术，从指纹识别到全面屏，从曲面屏到折叠屏，从面部识别到无线充电，各种新技术不断涌现。 在手机厂商不断的市场教育下，消费者也越来越愿意为具有创新功能和高性能的智能手机买单。所以，虽然目前的手机市场整体销量在下降，但手机的单价却在上涨，背后的逻辑就是为用户提供更好的产品，同时也获得更多的利润。 iPhone X作为苹果最新的旗舰产品，它使用的许多新技术都是国内厂商玩过的。比如苹果首款全面屏产品，面部识别，无线充电等，虽然这些“新”技术并不新，而且也都是国内手机厂商玩过的。但由于苹果手机的影响力，还是有许多消费者愿意选择iPhone X。 现实告诉我们，国内手机厂商想要跟苹果竞争，要走的路还很长！ iPhone X还凸显了手机行业整齐创新乏力的现实。虽然iPhone X销量还可以，iPhone X并没有什么拿得出手的创新，更多的是在走跟随模仿的路线。作为一家以创新来满足用户需求的企业来说，苹果手机走到今天这个地步也是够无奈的。 长此以往，苹果离落地也不远了。 |
|
|
