|
撰文 | 何玺 编辑 | 叶媛 11月9日，微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙通过VCR对外并分享了他对于信息互联的7个思考，并 宣布微信将发力“短内容”。 01 张小龙对“信息”的思考通过张小龙的VCR分享，可以看到他对信息互联的深度思考。张小龙的思考比较深，鉴于本文偏重于对内容 的思考，玺哥拣一些和内容相关的说。 张小龙：当前人们看到屏幕上的视觉信息，超过了现实中眼睛看到的信息。人们看到的是远方的图像，听到 的是远方的声音。从前一个人的世界，他的大小，是由他的脚的行走半径来决定的，现在一个人的世界的大 小，是由他所获得的信息的宽广度来决定的。 在张小龙的眼中，信息的宽广度和质量是第一位的。但是，当前人类对于信息的广泛连接带来的影响的思考 ，是落后于网络的发展速度的。 张小龙担忧：人们真的能驾驭这种信息互联吗？还是说，技术在引导甚至控制人们的生活方式？ 张小龙认为，当前很多人是被动信息获取的。被动获取信息的坏处在于，“系统”给你推送什么信息，你就只能看什么信息，信息也决定了你在一个什么样的世界里。 在被动获取信息的背后，其实是人与技术及“技术价值观”的重要课题。张小龙说：你所看见的，或者说， 你所阅读的，决定你是什么样的人，会有什么样的想法。互联网让信息唾手可得。可是，从信息的海洋中获 取什么样的信息是个很有挑战的问题。 用户对信息的选择是有限的。张小龙认为，看似我们面对海量信息可以自由选择哪一些看、哪一些不看，但 事实上，我们不可能有时间去一一筛选，导致我们看到的总是局部。包括公众号，看似可以随便关注，但 是你的选择其实是有限空间的。 玺哥认为，张小龙对互联网时代的信息影响很清醒，很深刻。他对信息影响的深度思考有必要让更多的所了 解。 02 张小龙这一次会放开手脚大干一场吗？张小龙在VCR的分享中还对微信在内容端的策略进行了反思。 张小龙认为，微信过去有2大失误，一个是公众平台很长时间都只有pc web版，这限制了内容创作者的范围 ；另一个是把公众平台做成了将文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来。 对于以上的2个失误，其实微信在2018年就开始进行补救。2018年11月，微信向用户推动了最新7.0.0版本 。该版本功能上主要有如下变化。1、新增“时刻视频”。用户可以自己拍摄发布短视频，也可以给朋友的 视频“冒个泡”，加强互动；2 、将公众号点赞改为“好看”，并在看一看功能区以信息流方式展示朋友认 为“好看”文章；3、UI全面改版，风格变化较大；4、 在聊天详情页中，可以给单聊设置强提醒。 微信7.0.0版极大的强化了内容和社交之间的关系。看一看的“好看”版块，实际就是一个算法+人工的社区信息流平台 。在这里，好的内容将会有更多的机会得到展示，内容质量也更高，更值得信任。 现在回过头去看，微信7.0.0版本虽然当时感觉动静挺大，但在内容端其实更多还是偏向短视频，对短内容 创作涉及的图片、文字等缺乏足够支撑。 而且，从张小龙对互联网时代信息对用户影响的深度思考来看，张小龙明显对打造“超级内容平台”是有顾 虑的。 玺哥认为，张小龙的顾虑有2个方面，一个是平台内容对用户的影响。也就是张小龙强调的信息的宽度和广 度。其实张小龙还有一点没说，那就是信息是否对用户够友好，健康；第二个是政策层面的，微信作为一款 覆盖11亿+用户的国民工具，如果意识形态特点过于鲜明的话，对微信来说不一定是好事。 所以这一次微信说要做“短内容”，不知道是否能放开手脚。 03 对微信做“短内容”平台的一些猜想关于微信会如何做“短内容”，我们还得回到张小龙本身对信息的思考上来。 张小龙在VCR的分享中说：我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当 时我有一个认知，对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。 所以，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。 从张小龙的发言来看，微信的“短内容”将围绕朋友圈进行，并按照用更多的参与者和强大的机制来向用户 推送内容。 玺哥猜想，微信“短内容”的筛选将依托社交关系中的人对有价值的内容进行甄别（用户转发、点赞、评 论、收藏多维度），通过用户“认同感”来判断内容的价值等级，再通过微信公众APP把内容分发出去，形 成扩散。在这个过程中，社交关系链里面，人人都是内容生产者，人人都是是编辑，人人都是渠道”。 创作展示上，或许会通过切换朋友圈tab，然后呈现“微博”首页形式——顶部内容创作框，中部信息展示 ，侧面分类的形式。 内容来源上，微信或聚合既有的腾讯系内容资源，如腾讯网、微视、腾讯微博（会重启吗？）等。通过筛选 机制后向用户推送。 |
|
|
