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常言道“酒香不怕巷子深”，但在当下这个物质横流的时代，似乎并不适用。市面上的“酒”太多了，即便是再好的产品，也会被埋没。用营销吸引消费者，用品质留下消费者，已经成为了绝大多数企业的必修课。 好的营销手段，有利于品牌的发展。以红牛为例，在初入中国市场之时，以一句“困了累了喝红牛”，让国内消费者们迅速记住了红牛的名字，提到功能性饮料，大家首先想到的基本也都是红牛。 然而，也有不少企业打起了歪脑筋，在广告营销时肆意吹嘘，但产品功能却远未达到营销时所说的效果。特别是在保健品、医药行业，过度宣传、过度营销的案例不胜枚举，广告中吹成了神药，包治百病，实际却只是寻常的产品而已。莎普爱思，就是最好的例子。 据数据显示，在我国60岁以上老年人群体中，白内障的患病率高达65%。白内障的危害性不言而喻，严重者或将面临失明的风险。莎普爱思抓住了这一市场，凭借一句“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”，成为了国内白内障患者的首选。据一位眼科专家透露，前来就医的白内障患者中，9成以上都曾使用过莎普爱思滴眼液，足以见得莎普爱思的“洗脑”功力。 2016年，凭借“洗脑”般的广告以及“神药”般的疗效，莎普爱思全年营收9.79亿元，其中滴眼液售出2800万支，占总营收的77%。同年，莎普爱思的营销费用高达2.6亿元，足以见得莎普爱思的营销力度是多么的夸张。 那么，在广告中大吹特吹的莎普爱思，真的有“神药”的疗效吗？早在2012年，长沙市药品流通行业协会就曾指出，莎普爱思等7个商品已经涉嫌违反了《药品广告审查办法》的相关规定。并且其含有不科学的，表示药品功效的断言以及保证行为，已经严重的欺骗，甚至是误导了很多消费者。 2017年，“丁香医生”发布一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，更是将莎普爱思推向了风口浪尖。文章直至莎普爱思存在虚假宣传，甚至当时一些购买过莎普爱思产品的老人还出现了一定的不良反应。此后，有关部门介入此事，莎普爱思方面承诺，将对旗下滴眼液进行临床有效性实验，并在三年内拿出一致性评价结果。 时至今日，莎普爱思的核心产品苄达赖氨酸滴眼液，由于质量和疗效一致性没有在三年内完成的可能，公司或将申请延期完成。随着苄达赖氨酸滴眼液药品批准文号或被注销，到期后不能再次注册，给莎普爱思带来最为直接的影响，就是这一“神药”或将无法继续生产和销售。 本是治疗白内障的“神药”，却被专家指出虚假宣传，并不能起到预防白内障的效果，长期使用更是可能会耽误患者的治疗。而莎普爱思方面也未能拿出有力的证据，证明自家产品的功效，下场可想而知。据数据显示，2020年，莎普爱思前三季度营收2.4亿元，亏损2806万元。 其实在莎普爱思刚刚被卷入“虚假宣传”风波之时，创始人陈德康曾增持股份，并承诺一年内不会抛售股份，也让部分人重拾对于莎普爱思的信心。不过就在一年之期刚满，陈德康便开始大量抛售手中股份。据数据显示，陈德康累计套现12.19亿，其他股东也套现超过亿元。曾经的国产“神药”，最终却沦为了套现的“工具”。 大家又是否使用过莎普爱思滴眼液呢？又是否取得了一定的疗效呢？ |
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