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网视导读：最近关注传媒的朋友们，一定会被这个题目吸引目光：《云巅之上》先网后台，登陆深圳卫视。连电视台都要分热门网剧的一杯羹，怪不得说什么网剧开启影视“互联网+”的新时代之类的，但是小编想劝各位冷静一点，各位网剧大佬们，你们一边唱衰传统媒体，一边抱着“收视率”的大腿，这样真的好吗？ 先台后网在影视剧方面可谓由来已久，现在几乎有点热度的上星电视剧都会在网站播放，但这一部分不在今天的讨论之列，今天主要是分析一下网剧身份是如何重回电视荧屏，又有哪些不适应的地方，就拿登陆深圳卫视的《云巅之上》来说，早就在网络播放时就获得了超20亿的播放量，这个体量已经不亚于上星电视剧，怪不得会逆流电视台。 《云巅之上》由于正担任总制片人，这位曾经的造星高手在经历了与琼瑶的抄袭官司后就元气大伤，通过网剧继续活跃在公众视野中。 此外，通过《老九门》尝到先网后台甜头的东方卫视索性又把这一任务交给了张艺兴，腾讯视频在晚上八点一次性上线3集，而通过卫视看剧的观众则要等到10点，也只能看两集，于是，被自己人截胡的收视率怎么也上不去。 既然现在已经具备生产好内容能力的网剧也有自己的渠道优势，干嘛还要和电视台分这热剧一杯羹，自己好好干不行吗？ 不抱大腿，从“网剧”做起 虽说唱衰传统媒体不是一天两天了，但是因为传统媒体受到中国国情的保护，使其余威在新媒体中间还有很大的影响力。这就导致众多网生新媒体十分矛盾，一方面对于传统媒体低下的竞争力嗤之以鼻，一方面对于自己不能扩大的市场边界无能为力，当有电视台说“你这个剧播的不错，咱们合作一下吧”，“呃......这恐怕不......答应不行啊”，身为新生力量的网剧似乎只有紧紧抱着电视台的大腿才能获得更大的发展，但是，真的会是这样吗？
喜欢看网剧的大都是年轻人，他们对于题材的多样化有更高的要求，观看网剧的时间也是碎片式的，积极搜集用户数据的视频网站已经习惯制作多类型和碎片化内容，在会员付费的多年催生下，年轻人们也愿意付钱为自己喜欢的内容买单，并自如的调节进度和重复观看，已经习惯这一切的年轻人重回电视观看自己喜欢的电视剧就有可能打乱观剧习惯，比如不能随意点播、快进、切播或是突然有约会就不得不中断观看。 这种情况下，网站建立的观剧习惯被电视台的播放节奏打乱了，或是忠实用户的观剧习惯重回电视模式，那么网剧最重要的价值不就消失了吗？
由于电视台渠道和网络渠道有天然的不同，卖给电视台的电视剧按集收钱，为了尽可能卖出高价的电视剧制片方就拼命拉长剧情和时长，并且电视台的广告营销方式比较狭小，只能通过拉长集数来尽可能的插播广告，比如热播的《人民的名义》52集、即将播出的《如懿传》90集、《海上牧云记》80集。 与此相比的是，网络平台选择空间更多，网剧用户也往往没有持久的关注度和时间来观看一部网剧，更多选择之中用户流动性也越大，比如《老九门》48集就已经让网友受不了了，吐槽它剧情拖沓，口碑和点击量随之下滑，所以习惯节奏更快的网剧不一定适应长剧播放的电视台。
首先要说的是这次的讨论不包括先台后网这种传统媒体渠道延伸的方式；也不包括网台联播这种视频网站分化电视台内容资源的情况。 要讨论的就是已经在网络上取得热度的网剧还有没有必要重回电视台播放，虽然台网可以联播与合作，但也因为不同的盈利方式出现冲突，比如网剧大多需要会员付费，但在电视台上播放也就公开了这一部分会员内容，也就不利于培养视频网站的忠实用户和扩大会员群体。
电视台作为传统媒体有一个最大的优势就是在主流观众群体中的市场份额极大，这是过去媒体资源缺乏时长期积累下形成的，也成了分众化时代里最不可得的野心。但是，这个野心真的还有必要吗？ 首先，目标瞄准年轻受众的网剧真的能吸引到其他群体吗，这是不可能的，现在的媒体内容越来越多，受众根本没有必要牺牲自己的兴趣去附和年轻人的喜好。再者，一把抓主流观众，收视率也未必能提升，刚刚播出的《云巅之上》就已经证明了，不仅没有之前网络上的热度，收视率也低于深圳卫视之前播出的作品。主流观众抓不住，也失去了自己固有的粉丝群体，这个野心实在不合时宜。 其实说了这么多，相信已经有人看出小编的意图了，那就是当视频网站掌握了更大的话语权之后，就不会按照电视台的节奏走，更多的可以自己制定规则，或是真正与电视台合作，让电视台成为网剧的渠道延伸。 现在网台同步播出似乎是一个理想状态，《外科风云》就采用了这种模式，相差半小时的播出时间几乎消弭了电视台的优势，电视台与视频网站的播出界限也会逐渐模糊，随着视频网站不断介入电视剧的制作，也就拥有了更大的话语权。 -END-
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