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网视导读：从2015年的积压剧“特供”，到2017年热门大剧的“标配”，在“先网后台”的播出模式中，视频网站和电视台之间话语权的转换仅用了不到两年的时间。 2017年，在“先网后台”的播出模式下，国内绝大多数二三线卫视几乎已经沦为热门网剧的“跟播”或是“二轮播出”平台。而一向在播出模式上持有优先话语权的一线卫视，受“先网后台”播出模式的影响，原本仅限于一线卫视非黄金档周播剧的播出模式，也开始逐渐入侵一线卫视晚黄金档。 不仅如此，2017年还有不少因各种原因由“先网后台”转为纯网播的网剧，由于网播形式大好，引发卫视“回购”的情况也开始频频发生，其中最引人热议的便是吸引湖南卫视吃“回头草”的《九州·海上牧云记》。该剧不仅成为湖南卫视历史上第一部采取“先网后台”播出模式的剧集，同时也象征了原本掌握播出主动权的一线卫视，全面陷入“先网后台”播出模式之中。 不过从各大星级卫视采取“先网后台”播出模式的剧集上来看，即便各大卫视在剧集播出模式上的优先话语权逐渐被视频网站所削弱，但对于卫视黄金档这片“土地”，大部分仍拼死坚守着。 “先网后台”下，一线卫视最后的“倔强” 《九州·海上牧云记》虽然开创了湖南卫视“先网后台”播出模式的先河，但是从该剧被安排在为观众创造重温、回味经典的契机，主要播出以往的精彩剧集的白天剧场——偶像独播剧场播出来看，这部“现象级”网剧的上星并未引发卫视太大的重视。 无独有偶，作为2015年现象级剧集《琅琊榜》的续作——《琅琊榜之风起长林》，不仅被北京、东方两大一线卫视安排在堪称收视率“死亡阵地”的周播剧场，时间上更是被安排在了周一至周三的非黄金档时间播出。虽然这其中涉及上星卫视古装份额分配等相关政策原因，但是也不排除一线卫视对头部内容播放优势上的保护方针：将采取“先网后台”剧集直接排除在黄金档门外，尽可能降低网播对卫视收视率的影响。 可能有人会说，早先采取“先网后台”播出模式的《蜀山战纪》《老九门》等剧集，均在卫视获得了喜人的收视成绩。然而这种情况随着近两年大部分年轻观众流量从电视转移到了视频网站上，卫视和视频网站“双赢”的情况几乎已经很难再出现。如今“先网后台”播出模式下的剧集，更多情况是网播情况喜人，卫视收视率却平平常常，甚至惨淡无光，这一点从2017年采取“先网后台”播出模式的《青云志2》《军师联盟》等剧集播出情况来看，皆可得到应证。 视频网站对卫视优先播出话语权上的步步紧逼，使得卫视对具有播放优势的播放时段更加“严防紧守”，而一贯被各大卫视视为收视率支撑的晚间黄金档，则成为一线卫视所坚守的最后的“倔强”。 “双赢”概率越来越少，受伤害最大的却不是电视台 先网后台模式固然能将流量大量导入到视频网站，但随着视频网站的用户红利减少，内容流量的增长也到达了一个瓶颈。 且伴随视频网站“独播”模式的兴起，大多数先网后台剧集背后，有且仅有一个网播平台。对比全网分发的《楚乔传》《我的前半生》《三生三世十里桃花》等破百亿播放量作品的网络影响力，显然，独播模式下的先网后台作品很难达到全网播放的播放热度。 而在卫视收视率受先网后台模式影响下，先网后台的剧集几乎也很难在卫视层面达到一定的观看热度，收视率的低迷自然难以形成观众讨论热度。 网络独播的局限性，加上先网后台模式对卫视收视率的削弱，使不少好评如潮的优秀国产作品双平台皆未达到理想的播出成绩。 卫视黄金档播出的《军师联盟》双平台收视率皆未破1，网络播放量甚至不及同平台所播出的《三生三世十里桃花》的一半；而优先卫视一周更新的《琅琊榜之风起长林》网络播出过半，播放量却仍未破10亿，卫视收视率更是始终仍徘徊在0.3左右。 视频网站与卫视平台在大剧话语权上使力较劲今年仍会在多部影视作品上体现，但长此以往下去，最受伤害的却是本该备受关注的作品，在平台博弈之中沦为相互牵扯的筹码。 -END- 版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。 授权联系：微信号 xiaoxingxing0508 |
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