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网视导读：在昨天的十一周年演讲之后，B站放出了第三部宣传短片《喜相逢》。至此，11岁的B站放出了今年的“三部曲”，《后浪》《入海》《喜相逢》。  而在这一主题中的所一脉相承的，是“人生永远拥有着不同的可能”，传达的B站气质则是“你感兴趣的视频都在B站”。  五四青年节前夕，B站联合国内传统门户媒体，共同发布了系列的第一条宣传片《后浪》。国家一级老师何冰老师以他的语言功底，发表了抑扬顿挫、极具感染力的演讲。 后浪们拥有着前浪们当初难以想象的资源与自由，而这些后浪所做的也不一定仅该以后辈的标准来评定，而是已经在引领潮流。 因为其中所截取up主们光鲜靓丽的种种生活，《后浪》的宣传片其实褒贬不一。 有人在这场演讲中受到鼓舞，弹幕中对自己的高考加油都是证明；但也有人说，只有有消费能力的才是后浪，而没有这样消费能力的只能叫韭菜，但其实，无论是否在这条来自前浪的肯定中得到激励，倒也都不用过度得悲观。 不过，无论如何，信息传播的发达确实给人看到了广阔世界的可能，即便也有着门槛，但比起过去已经是便利十足。而“不用活成我们（前浪）想象中的样子”已经是这场演讲中最基调的善意。 不过，即使是偏向贬义的“只有中年人才在朋友圈转发后浪”，也证明了《后浪》的刷屏效率，不论中年、青年、少年，我全都要！ 而在《入海》里，宣传的载体则变成了一支MV。随着毛不易的歌声，刚刚毕业的青年带着惆怅迷惘登陆了出租车。在车上，他做了无限可能的梦。 他或许成为写字楼中一颗微不足道的“螺丝”，或许赶赶时髦做了直播，或许追逐梦想挑战了电竞这样曾经“没前途”的行业，又或者只是服务员、小餐馆厨师、游泳教练、畜牧养殖员…… 这些人生的可能走向中，有的很狼狈，有的很精彩。可能会为了不迟到而拼命奔跑，可能在直播里出了事故，可能被磕碰之后梦想被踩碎，当然，也有可能在拼搏之后，依靠自己的努力、汗水绽放光芒。 而与曾经的朋友们或许有机会再见、或许永远不见。 “时间会回答成长/成长会回答梦想/梦想会回答生活/生活回答你我的模样，海洋会回答江湖/江湖会回答河流/河流会回答浪潮/一起跃入人海。” 相比较《后浪》被诟病的消费主义痕迹，《入海》成功脱离了这一点，留下了不少烟火气息。毛不易娓娓道来般的唱腔也一向适合演绎这样的作品。 综合之下，《入海》获得了相对优秀的风评。MV与歌词的叙事中，这首歌送给毕业生们，但实际上也送给了更多年轻人。这成功助力了这首歌在年轻人中的传播。 某种意义上，尽管发布时间并不长，无法评估其在社交媒体上最终的传播效果，但是《喜相逢》最具有着B站特色的痕迹。 2019年春节档前，《小猪佩奇》宣传片《啥是佩奇》风靡网络，以幽默方式解构老一辈亲情的观念，以欢乐温馨传递家庭关怀……导演张大鹏做出了一个完美、不煽情却最煽情的表达。 这一次的《喜相逢》，由张大鹏操刀，用一个相亲引发的无厘头追梦故事，再次宣传B站的包罗万象。 面对着相亲阿姨夸下自己是B站up海口的大爷，决心马上学习拍摄，上传一条B站短片证明自己。 在这过程中，大爷使用的手段包括但不局限于大街蹲人、拉人家电闸、混入课堂、潜入演播室…… 最后，大爷还是没能收获爱情，但是这一条B站广告却成功被B站首页推广……  当大爷用各种方式“包围”了美妆区、动漫区、游戏区、电子区、音乐曲和学习区的大佬们，无论是UP主们的出镜还是大爷出现的创意，都让人只能直呼“这很B站”。 随着不同分区内容的扩宽，作为年轻人的文化社区，B站一直在宣传自己愈发多元的内容层次。在《喜相逢》的内容中，B站再次强调了这一点。 《喜相逢》故事主角的大爷，也被评论区戏称为“三十年后本代B站人现状”，但宣传片最后出现的up主“农村大爷酱”，其实也代表着，这不只是自嘲，还有面向无论年老、年幼，都在B站有一席之地。B站也在渲染这B站里充满年轻人般活力的学习风貌。 尽管一直将B站视为少年潜力股，但当B站再次举行周年庆，并以演讲这样稍显严肃的形式作为载体，都彰显了当年ACGN起家的B站已经不再幼稚与年轻，似乎“上了年纪”。
但是，演讲中的人，所讲的内容却并非全部严肃。结合三部宣传片中的理念，也可以看出B站的成长和转变。一方面保留着对年轻人的鼓励与讨好，一边对中年人、老年人也发起了自己的攻势，而在其中，也保留了B站特色的幽默。 虽然永远无法否认B站发展与布局中的“去二次元”，但《后浪》《出海》《喜相逢》中部分可以串联的内核，和名字中后浪终将入海与前浪相逢的暗示，其实也在表明，这并非是与过去的“割席”，而是拓宽属于B站的天地。 |
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