近日，德云社在抖音上招收“龙字科”弟子又上了热搜，多少德云女孩闻风而动，但可惜郭德纲表示不招收女弟子。
这次德云社的“招生简章“并非同往此仅仅是条“公告”，以抖音为直播招生阵地，进行长达半年以上的招生选拔，背后是德云IP版图的扩张与经营。
如今IP热火遍中国，成为多少公司的经营主力，创办于1995年的德云社，似乎很早就摸清了如何玩IP的套路。
奠定搞笑风格。面对相声这门在当时已经不够吸引人的传统文化，郭德纲选择的第一步是确立自己品牌的定位，用“搞笑”来吸引观众。这一风格曾被当时主流相声界诟病“只顾搞笑”，也被郭德纲调侃进段子，借此表达“相声不搞笑就真的搞笑了！”风格是否高下在此不做评断，但在观众看来，搞笑的相声里德云社做到了第一。
人设做足。即便不太了解相声，不太了解德云社，也对江湖上“抽烟喝酒烫头的于谦于大爷”、“耍贱卖萌的岳云鹏小岳岳”再到最新的“德云一哥郭麒麟”“小辫儿张云雷”“高大傻的秦霄贤”有所耳闻。
在互联网快速更迭的今天，能够抓住人们的记忆点已实属不易。从最开始郭德纲在各个卫视露脸积攒人气、观众缘，接着郭德纲于谦的“神仙组合”成为相声界领军人物，打造粉丝基础，岳云鹏五环之歌“萌贱形象”春晚一战成名，再到如今符合当下年轻人审美，如同爱豆式追捧的张云雷、秦霄贤。每一次人设精准投放都契合了观众的取向。
积极求变。我国众多传统文化经历着“酒香就怕巷子深”的局面。如何能够让当下的年轻人了解并爱上，是众多传统文化传承人的课题。我们熟知的无论是相声界的郭德纲还是京剧界的王佩瑜都选择了借助互联网的形式来扩大该行业的知名度和影响力。
例如最早是郭德纲打破了相声剧场禁止录像的规定，开始鼓励录像在网络上传播，与优酷合作推广线上，点击量过亿，收获了大批粉丝。再到之后郭德纲主持或参与的多个喜剧综艺节目如《欢乐喜剧人》，《笑傲江湖》等，不断带德云社新人出场，展现相声文化。
影视作品方面《三笑才子佳人》、《祖宗十九代》等也持续输出，尽管收获甚微，差评不断，但仍步履不停，2021年即将与爱奇艺合作拍摄电视剧《德云瓦舍》，这回导演与编剧都有佳作在身，IP转化值得期待。
2020年因为疫情的影响，无法开箱的相声演员更是断绝了收入。德云社的各位开始出现在各路综艺上，岳云鹏，郭麒麟，孟鹤堂、秦霄贤频频出现，热度颇高。郭德纲更是带领“云鹤九霄”九位弟子出演腾讯视频的《德云斗笑社》，一方面展示德云社师徒的日常生活,一方面用打乱日常分组的形式说相声增强新鲜感，尽管后期热度变低，评分下滑，但仍开创了属于自己品牌的团综，积累了经验，且自身拥有后续人才的补给，有望做成系列。
年末德云社又与具有大量互联网用户的抖音平台合作，以抖音直播作为招生阵地，据郭德纲介绍这次龙字科招生将是他最后一次大规模收徒，且亲自教授，噱头十足。
这一次的选拔更像是另一种形式的选秀，通过直播的形式将选拔作为节目播出，持续时间长，选拔范围大，一方面可以借此宣传相声文化以及扩大德云社本身演员的热度和流量，例如现在“云鹤九霄”的诸位正在角逐“招生办主任”一职，另一方面也可以选拔到一些具有能力的新人，甚至在选拔时就获得粉丝和热度。
但值得注意的是，按照德云社的先例，相声新人都需要3年的基本功训练，以及更长的时间才能独自登台，例如人气火爆的秦霄贤就仍未能独自登台，也被观众被诟病基本功不扎实，据说德云社也曾将其抖音账号关闭，这样一个需要耐得住寂寞，台下十年功的“手艺”，似乎无法跟风当下选秀后立刻用流量变现的套路。未来德云社如何选择，还需要等待。
饭圈文化进入相声界；相声偶像；未出科先火的“网红艺术家”；相声演员参加选秀，这些似乎完全不会跟相声扯上的关键词，竟然都一一出现在大众眼前，相声似乎不再是偏安一隅，喝茶摇扇的消遣，也不是束之高阁，与年轻人“绝缘”的小众艺术，而变成一种更加娱乐化、平民化的产物。说来这跟时尚一样，又是一种轮回。
从张云雷一曲《探清水河》火遍网络，就吸引了无数饭圈女孩前仆后继，带来的连锁反应也是好坏参半。好的是有更多人关注到相声，甚至因为喜欢而去深入了解，学习相声，坏的是流量过高的反噬如影随形。
因为爱的狂热自然会出现“我家哥哥什么都好”的现象，这样无疑助长相声演员无法认识到自己的真实实力。再有随之而来的资本扑食，代言、影视、综艺。无论是时间还是金钱的诱惑都无疑会压缩相声演员提高自己的时间，最严重的因为饭圈盛行的打投文化，排名也不再印证实力。
例如在最新的德云社团综《德云斗笑社》中，开局郭德纲就用几道菜“训”了徒弟们一顿，有光上综艺，业务水平下降的，有机场街拍跟爱豆一样的，徒弟们一个个灰头土脸的认领。在之后的相声PK中，尽管秦霄贤实力居于后位，但仍获得了观众投票榜的第一名。郭德纲无奈评价，可见咱们这一行和艺术没多大关系。
可以说在“流量上”德云社已经依靠郭德纲、于谦、岳云鹏、郭麒麟、再加上张云雷，孟鹤堂、秦霄贤成功出圈，已经有了一定的粉丝基础和平台支持，IP转化的基础已经足够，但在内容上仍旧有所欠缺。据该综艺观众反映，最好玩的还是看德云社的师兄弟们“勾心斗角”式的互怼式聊天，但一到相声battle就没意思了。
如何用相声本身的内容取得观众关注，用更多的相声而不是讲相声的人出圈，又成为了一个“德云社如何打造更长久IP”的重大课题。
