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即便是十年、二十年，甚至是五十、一百年以后，重新回顾我国大健康产业的发展历程，2020年无疑都是一个值得大书特书的年份。 2020年年初蔓延全球的新冠肺炎疫情，再次让人们对生命健康有了更深刻的体会。于是，从国家政策到民生，都对中国大健康产业有了新的要求和期待。 赛道风起，大健康带来全新机遇。 在健康食品领域，美参堂携“望远镜”和“显微镜”积极布局，顺势而为，探索市场蓝海。上市不到一年，产品迅速火出圈，成为各路时尚达人分享的主角，同时长期盘踞业内各大实力榜单首位，用数据支持和见证了美参堂的蓬勃发展，为大健康产业未来发展探索了一条值得借鉴的道路。 “望远镜”凝视未来，美参堂划开健康市场蛋糕 有人说，站在风口，猪也会飞。但站上风口的，绝对不可能是“猪”，一定是搏击长空的雄鹰！只有鹰才拥有如射电望远镜一般的视角，未雨绸缪洞悉未来。 作为大健康产业营养滋补食品领域的一只雄鹰，美参堂很早就在联合国工业规划署的报告中发现了蓝海：“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而随着中国国民经济的迅速发展，健康已经成为继食品、教育之后的第三大消费支出。但中国的大健康产业发展起步较晚，仍处在初级阶段，与发达国家差距极大。 在2020年新冠疫情发生后，美参堂更是敏锐地注意到，养生和“治未病”的观念日趋年轻化，消费者对于健康管理的需求悄然发生变化。而随着国潮的回归，消费者兴起吃红枣、泡枸杞、熏艾灸之风，偏爱人参灵芝等可以食药同源的贵重滋补中药，将传统养生知识和现代保健理念相结合的“国潮养生”成为新潮流。 尤其人参，即可药用，也可保健，不管是中医还是现代科学，都对人参有着极高的肯定。2020年年初，据韩国SBS电视台《Network现场》报道，在国内疫情第一轮爆发期间，人参便在韩国医疗体系应用中得到广泛应用，因其在辅助抗疫方面发挥出的积极显著作用，受到了韩国民众的追捧。 资料来源：https://n.news.naver.com/article/055/0000790578 在国内外消费者对人参价值认知加深的前提下，美参堂凝视未来，抓住时机，着力于传统中医药、大健康、社交新零售创新融合，通过创新，为消费者带来专业的人参类营养滋补产品，不仅划开市场的蛋糕，推进了中医药食品领域的产业升级，更为大健康行业增添新活力。 “显微镜”聚焦当下，美参堂站稳C位传递轻养生主张 当美参堂的望远镜瞄准了营养滋补食品这个大目标后，又带着显微镜，站在用户角度去发现问题，为消费者提供轻养生方案，倡导自我保健的时尚主张。 众所周知，大健康产业的出发点是，阻断慢性病的发生。不健康的饮食、缺乏锻炼、熬夜、吸烟和过量饮酒，这些不良的生活习惯使都市男女长期处在亚健康状态。 站在“治未病”的角度，美参堂深挖“百草之王”人参这种有历史传承、有功效记载、社会认同范围大的营养滋补品潜力，创新推出人参口含片、即食蜜片、便携营养饮品等多品类产品，切合多种消费场景，传递时尚健康的轻养生主张，同时也让大补元气、复脉固脱、补脾益肺、安神益智、生津止渴功效的人参走近更多的消费者。 据了解，2020年，在备受市场认可和消费者欢迎的红参石榴汁饮品上，美参堂立足消费者反馈和产品本身，进行系统的配方升级；对人参消费食用场景进行创新，推出天然无添加、健康养颜的即食产品——鲜参蜜片；对逐渐保温杯不离手、密切关注健康养生的现代人，推出真材实料、便携滋补的人参五宝茶……全面的产品升级和创新，让美参堂从品牌到产品，都更符合现代快捷养生诉求。 与此同时，美参堂最值得市场肯定的，还是其产品的真材实料，安全放心。 美参堂所有产品的主原料——人参，全部来自于长白山脚下的吉林省集安市，美参堂万亩GAP规范化人参种植基地就坐落于此，参农传承千年的非物质文化遗产级栽培工艺培植人参，使得种植的人参含有17种以上氨基酸、29种以上微量元素，总皂苷含量远超普通人参，被誉为“参中上品”。在舌尖上的安全备受关注的今天，美参堂的生产全部采用全球领先的保健食品GMP标准生产线，10万级洁净车间半开放供各界参观，生产全透明，产品可追溯，确保了“舌尖上的安全”，站稳了人参营养滋补食品领域的C位。 发力大健康赛道，美参堂打造人参养生产品标杆 的确，健康已成为当下最大的刚需。 美参堂判断，随着国务院《健康中国2030规划纲要》的发布，未来10年将是推进“健康中国”建设的关键时期。同时，受中国人口老龄化、中产阶级数量和人均收入增长等趋势影响，预计未来10年，中国大健康产业的产值将翻一番，营养保健品行业有4-6倍的增长空间，未来将迎来发展的黄金时期，成为风口产业、蓝海产业、国家战略产业和一个全球化的产业。 另外，后疫情时代，美参堂认为，人们对养生保健更为看重，以至于从消费形式到消费习惯再到消费偏好都发生了深刻的改变。从现状以及未来趋势判断，营养滋补食品未来一路向好，潜力巨大。 大健康成大热行业已毋庸置疑，偌大的蛋糕引各路资本蠢蠢欲动。尤其是人参类营养滋补产品这等热度高、实用性强的热门品类，要想脱颖而出必然要下一番苦功夫。 美参堂作为人参营养滋补食品领域从0到1的开拓者，对此早已了然在心。在2020年这个新冠疫情肆虐的年份，美参堂在见证特殊的历史同时，面对困难和挑战，也在奇迹般的创造着历史：美参堂无糖人参口含片自2019年上市以来，曾连续8个月占领京东好物榜榜首；美参堂人参蜜片自2020年双11推出以来，迅速圈粉全网，短短30天仅在京东平台便收割800+条图文好评；杨澜、文怡等明星直播带货期间，美参堂红参石榴汁、人参蜜片更是瞬间秒光……良好的市场口碑让美参堂收获满满，多次位居京东、天猫618、双11销量榜前列，成为当之无愧的人参类营养滋补食品领域的领先品牌。 这些过去一年呈现出的销量和名次，对于美参堂来说，不只是数字，它们还表明了其产品在同品类里的受欢迎程度，以及消费者对于品牌的认可度。这对于一个美参堂品牌而言有着极其重大的意义，甚至对于企业内部，以及资本市场都是不可或缺的向上推动力。 未来，美参堂表示，将继续发力大健康赛道，深度探索和深耕人参保健市场，研发出更多适合多消费场景的产品，传递出更多年轻时尚的养生主张，打破更多的人参产品技术壁垒，不断做加法，甚至是乘法，以此带动人参营养滋补食品的年轻化、时尚化发展。 业内人士认为，在新的发展机遇之下，美参堂以人参为本，依托领先的研发实力，推动全线产品向个性化、生活化、智慧化全面升级，带动滋养轻食不断创新、发展。当把时间线拉长，美参堂的成长路径，或许是未来大健康行业的一个成功范例。 |
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