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__________________________ 有 iPad 的不想换新，没有的还在观望。 __________________________ iPad 销量下滑，大约是一件显而易见且喜闻乐见的事情，不过这种下滑很快就要终止了。 根据目前的消息爆料，这个月底或者下个月初，苹果就要在全新的苹果总部举办春季发布会，推出三种尺寸的 iPad：12.9 英寸、9.7 英寸，以及 10.5 英寸（也有说法是 10.9 英寸）。 而这也许会是苹果总部的第一次公开亮相——苹果已经宣布总部将于 4 月开放。 苹果官网的说明 平板市场整体都不景气，不止是 iPad iPad 的销量虽然下滑了，但它的市场份额并没有减少，依然是这个品类里的第一名。 IDC 平板销量数据 这其中联想的增长得益于多产品线和创新设计，而华为则是靠着那些内置 3G 或 4G 功能的平板。他们虽然在扩大亚洲、欧洲和中东市场，但是在美国却没什么存在感。 现在是 iPad 从娱乐平板转型到生产力工具的阵痛期。虽然每一代的 iPad 性能提升都非常显著，但系统和功能的提升并没有跟上来，距离桌面电脑还有很长的路要走。它还是用着那个和手机一样的 IOS 系统，而不是桌面级的 macOS。 从初代 iPad 到 iPad Pro 在 CPU 、 GPU 性能上的提升变化 苹果的全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）谈及 iPad Pro 的性能时表示“这（iPad Pro）是桌面级的性能表现，比过去12个月里搭载桌面级芯片的便携式PC处理器速度快80%，图形处理速度快90%”。 但实际上没有多少人会用 iPad 去剪辑、渲染 4K 分辨率的视频，它还是没法取代个人电脑。 在能干活的前提下，显然用（配置合适的）电脑效率更高。 iPad 不想继续当合家欢式娱乐平板 在 2010 年 1 月27 日 苹果发布 iPad 的时候，乔布斯举例的对手并非是台式机、或者笔记本电脑，而是那些低性能、体验差的所谓“上网本”（netbook）。 可 7 年后的情况不一样了，现在用一台 iPad 的价格已经可以买到搭载英特尔酷睿 M 处理器的轻薄本： iPad Air 2 32G WIFI 版售价 2,888 元（128G WIFI 版则售价 3,688 元）、iPad Pro 9.7 寸 32G WIFI 版售价 4,388 元，而联想推出的小新 Air 12 128G 售价 2,999 元、小米 Air 12 128G 则为 3,499 元（在这里我们不提寨厂）。 这些搭载酷睿 M 的轻薄本已经不像以前的低配上网本那样体验糟糕了，它们不仅轻薄、重量在 1Kg 出头，也能在看视频、刷网页等应用场景下提供良好的使用体验，还能玩一些对配置要求不高的桌面游戏，而且都采用了金属机身和全高清的屏幕，甚至在音响这样的细节上都有所优化。 小米笔记本 Air 与 AKG 合作了扬声器 与市面上的二合一笔记本相比，iPad 受限于封闭的 IOS 系统，它没有通用文件管理系统，应用之间传文件还得多做不必要的步骤，没有 USB 接口，连接外设也不方便，更别说运行那些大型桌面软件了。 iPad 可以替代笔记本电脑使用，但它无法完全取代笔记本电脑。 同样软硬通吃的微软也祭出了 Surface Book 这样的混合模式笔记本，在平板形态下提供轻量级的体验，接上键盘就能成为搭载独立显卡的高性能笔记本电脑。 目前 Surface Book 还不够成熟，在平板形态下的娱乐功能比不上 iPad 的体验，尤其是触屏、手写、续航等方面，但它的出现给了平板电脑的新发展方向，即本体追求便携，高性能交给键盘——键盘对于生产力而言是必不可少的，与其把它当做平板电脑的累赘，不如让他变成性能小钢炮。 iPad 向生产力转型，但没那么多人需要生产力设备 iPad 并不是第一款平板电脑，但它却是第一款真正打开平板电脑市场的产品——人们并不需要一款强行轻薄但性能贫瘠的廉价笔记本，而是需要一款轻薄的大屏娱乐设备来上网看片玩游戏，然后刚好，这款大屏娱乐设备又很便宜。 iPad 的利润率一直都比 iPhone 低，在当时的市场上比它便宜的配置没它高、比它配置高的没它体验好（这里的体验只指娱乐方面）。 直到 iPad Pro 推出后，才开始有一些主流声音说 iPad 卖得贵了，但 iPad Pro 在形态和定位上与七年前的 iPad 已经有很大差距了。 苹果希望用户搭配键盘和手写笔使用 iPad Pro iPad Pro的“完全体”还包括支持压感的手写笔 Apple Pencil（728 元）、带保护套的键盘 Smart Keyboard（9.7 寸版 1,188元，12.9 英寸版 1,288 元）。 从苹果对于 iPad Pro 的产品介绍和广告片里可以看出，苹果希望 iPad Pro 成为生产力工具、与 Surface Pro 这样的平板电脑抗争，而不是继续做一个大屏播放器。 根据中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年上半年，中国网民使用手机上网比例（83.4%）就超过了传统PC上网比例（80.9%）。 这说明对于一些用户而言，电脑的功能是可以被手机替代的，比如娱乐、游戏、聊天、阅读。 当 iPad Pro 第一次把屏幕做到了 12.9 英寸、最好还得搭配键盘和手写笔才能获得完整体验，它的这种生产力工具的定位、或者说试图成为生产力工具的定位就决定了它不是一款面向所有人的平板电脑。 既然如此，它自然不会拥有像 iPad 那么高的市场需求——许多人连屏幕色域是什么都不知道，又怎么会愿意花钱去买这些“多余”的功能呢？ iPad Pro 和 Apple Pencil 主打绘图和设计 这其实也是苹果产品一直以来的“问题”：太专业了。这种过于专业，即让苹果在品牌、产品上有口皆碑、却也让它由于高品质带来的高定价而没有成为更多人的选择。 搭配 Apple Pencil 的 iPad Pro 对于艺术工作者、尤其是绘画或者设计方面的专业人士而言，是非常棒的产品，可对于那些只把它当做视频播放器的用户而言，它不仅性能和功能双重过剩、而且售价还过于高昂——花 5,888 元买台大屏播放器/游戏机这件事确实没什么“性价比”可言。 那些拥有 iPad 的用户，对这个产品已经有了自己的使用习惯，不管是用它来做设计、写文档、看视频、刷网页，还是放在角落里吃灰。只有 iPad 推出了相较现有设备而言足够大的升级，才能吸引他们换新升级。 而那些想买的用户，还在各种不同形态、价位的平板电脑、笔记本电脑里纠结地观望着。 也许对于用户而言，问题不在于是否需要 iPad、或者 iPad 是否能够替代笔记本，而是在当下、在 2017 年我们到底需要一台什么样的电脑。 推荐阅读
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