|
上周，今日头条旗下的阳光宽频网将腾讯及搜狗在北京告上法庭，尽管这一官司的结果还没有出炉，但腾讯与今日头条在日前又迎来了一次身份互换。这次则是腾讯在广州知识产权法院，将今日头条和西瓜视频一起送上被告席，要求其停止直播旗下游戏《穿越火线》，并为此申请了法院禁令。
在头腾大战即将迎来一周年之际，双方再次出现新的官司，也几乎是再现了当年3Q大战的故事。腾讯方面对此表示，从2018年开始，西瓜视频设立相应的直播分区，组织未经其授权的《穿越火线》直播活动，并在今日头条进行传播。在此过程中，西瓜视频与今日头条还提供充值结算渠道，并通过虚拟礼物的分成，获取商业收益，涉嫌侵犯腾讯享有的游戏知识产权，依据《著作权法》及《反不正当竞争法》等相关规定，要求今日头条方面屏蔽相关游戏作品的视频上传，并删除相关内容。 针对腾讯的又一次诉讼，今日头条方面则回应表示，自去年8月以来，腾讯就多款游戏视频及直播，向今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频等产品多次发送律师函与投诉邮件。根据相关统计显示，自从2018年11月以来，腾讯已经连续对今日头条旗下平台提起了8次诉讼，其中涉及《英雄联盟》、《王者荣耀》，以及《穿越火线》三款游戏。 作为在业内有着“南山必胜客”之称的腾讯，这次并没有选择在大本营深圳提起诉讼，而是在广州知识产权法院进行起诉。显然并不是因为不想赢，反而是因为在这里诉讼或将对于其来说有着更大的赢面。 一方面，是因为腾讯很早就做好了相应的准备。在《腾讯游戏许可及服务协议》第四节之中有这样的表述，“您在使用腾讯游戏服务过程中，不得未经腾讯许可以任何方式录制、直播或向他人传播腾讯游戏内容，包括但不限于不得利用任何第三方软件进行网络直播、传播等”。 另一方面，则不妨先复习两则旧闻。2017年11月，广州知识产权法院对原告网易公司诉广州华多网络(即YY直播)侵害著作权案做出一审判决，判决被告停止通过网络传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面，并赔偿原告经济损失2000万元；今年2月，还是广州知识产权法院做出判决，支持腾讯诉求，责令西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》的游戏内容。 在这两起案件中，法院都认定“游戏运行过程呈现的连续画面，属以类似摄制电影创作方法创作的作品，被告窃取原告的原创成果”。因此只要腾讯咬定没有给予今日头条旗下平台进行授权，对方赢得官司的可能性几乎是微乎其微。 值得一提的是，我们可以看到这8项诉讼分别涉及腾讯旗下的三大王牌产品——《英雄联盟》、《王者荣耀》和《穿越火线》，而另外两大王牌《DNF》和《和平精英》则暂时还没有被拿出来。 对于《和平精英》，毕竟腾讯刚刚才拿到版号，现在正是需要扩大盈利的节点，因此或也是希望用户群体越多越好。不拿《DNF》做文章则是不能，毕竟腾讯并非是这款横版动作游戏的开发商，而仅仅是国内代理商，所以挥舞版权大棒的时候，在法律层面也有着一定的“瑕疵”。
不过留给今日头条直播，特别是游戏直播业务的时间着实已经不多，考虑到《和平精英》既有其前身《刺激战场》留下来的庞大家底，最近又是签下吴京作为代言人，又是高烈度营销，因此外界认为其进入爆发期并不会太远。同时，随着迪士尼拒绝韩国游戏大厂，也就是《DNF》开发商NEXON的提议，则让同样参与竞购的腾讯，很有可能将其收入囊中。 而在尝到甜头之后，腾讯方面迟早或也会将《和平精英》与《DNF》加入“豪华套餐”之中，届时头条则将迎来腾讯游戏全方位的围剿，而一旦这五大王牌游戏不能出现在今日头条旗下的直播平台，没有这些自带流量的热门内容，基本也就意味着用户很快就会流失。并且更加诛心的是，自己平台投入资源培养的主播，要么就另寻出路，要么就只能销声匿迹。而至于说所谓今日头条退而求其次追求长尾理论，其实并不可行，毕竟在游戏领域小众往往代表核心向，让核心玩家做一个“不玩只看”的云玩家，则未免有点异想天开。 显而易见，腾讯这样连续出击，就是为了将头条的直播梦扑杀在萌芽期。而在2017网易告YY直播侵犯《梦幻西游》版权事件中，外界对于游戏版权不会成为自由市场竞争阻碍的看法，随着近来腾讯针对头条系直播平台的连续8次诉讼也已经烟消云散。 随着游戏直播领域的行为保全禁令出现，用户只能在CC直播上看网易系游戏，只能在斗鱼、虎牙、企鹅上看腾讯系游戏的情景已经不再是预言，而是肉眼可见的未来。而这一赛道，目前在国内市场来看也可以说是已经没有太大的创业空间了。
说实话，从头腾大战这一年里腾讯的策略上来看，其确实吸取了当年3Q大战的教训。类似“ 我们刚刚做出了一个非常艰难的决定“，这种脑子一热从运营层让用户“二选一”的情况再也没有出现过，把纷争放在法庭去解决，也能够在很大程度上减轻用户的负面看法。 腾讯在三番五次进入短视频领域不成功后，已经笃定凭借体量和护城河足够深带来的优势，用水磨功夫在细节上让头条系不舒服，一点点的挤压其涉足新领域的生存空间——抖音上不让用微信头像、将今日头条视频加入黑名单、不让其直播自带流量的热门游戏。 当然，头条也不是当初的360，在“APP工厂”造就了相对稳定的产品矩阵，以及通过分发算法针对性的覆盖不同层次人群之后，最起码在内容领域，头条和腾讯战得难解难分。同时，头条方面日前已经确认公司有推出教育硬件产品的计划，会在合适的时机会对外公开。 现在看来，今日头条收购锤子科技的部分专利，跳出软件层面的对垒，切入硬件领域不得不说是一步好棋。最起码在硬件领域，腾讯和头条是半斤八两，毕竟做智能硬件面临的情况要比软件复杂和困难太多，而收购了锤子科技部分资产的头条，反而有了一定的优势，相较于内部孵化产品的腾讯，锤子科技之前在硬件领域虽说不上有多么成功，但是好歹也积累了相当丰富的经验。 而且头条旗下已经有了少儿在线英语品牌gogokid和的K12网校“大力课堂”，如果在搭配一个“专为小朋友定制”的智能教育手机，避开目前已经成为红海的传统智能手机行业，走一条小而美的路子，在软硬件一体化服务的加持下，也未必不能在腾讯的包围圈中打开一个缺口。 【本文图片来自网络】推荐阅读： 真屏下摄像头手机降临，却宣告了LCD的末日今天，小米与OPPO不约而同公布了自家的屏下摄像头方案。 联发科“抢跑”5G新旗舰？无需“沸腾”，也不用唱衰刚刚发布不久的联发科5G主控，或许并非针对旗舰市场。
|
|
|
